전염병 상황 에서 발생 한 대만 지역 전시 경제: 온라인 디지털화 출구 에서 '급 한 불' 을 해결 할 수 있 을 까?

6 월 15 일 에 127 회 광 교 회 는 '구름 개막 식' 을 거행 한다.1957 년 제1회 광 교회 가 개 막 된 이래 63 년 동안 광 교 회 는 천 년 동안 상도 광주 의 빛 나 는 명함 이 되 었 다.

올해 신 빙 성 폐렴 으로 인 한 광 교 회 는 인터넷 으로 는 처음 열 리 는 무역 축제 다.이번 온라인 광 교 회 는 약 2 만 6000 개 중국 참가 기업 이 180 만 건의 대외무역 신상 품 을 가 져 왔 다. 전 세계 수 십 만 명의 구 매 업 체 와 10 일간 24 시간 동안 쉴 새 없 이 협상 을 벌 일 예정 이다. 예전 에 인기 가 많은 파 주 광 교 회 전시관 인 '고요' 와 온라인 생방송 은 뜨 거 웠 다.

50 개의 가상 전시 장, 10 일 동안 세계 각지 에서 온 관람객 들 이 온라인 회관 에 모여 온라인 회의장 이 뜨 겁 게 달 아 오 르 고 있다. 이미 '빙점' 에 빠 져 있 는 전시 경 제 를 살 릴 수 있 을 지 관심 이 집중 되 고 있다.

절강대학 교 도시 학원 전시회 와 브랜드 전파 연구소 부 소장, 저 쟝 성 국제 회의 전시 업 협회 장 효 명 박 사 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 디지털 화 전환 이 지금까지 전시 경제 발전의 중요 한 방향 으로 간주 되 었 으 나 온라인 전시 회 는 짧 은 시간 에 오프라인 전시 회 를 효과적으로 대체 하지 못 하 는 이 유 는 온라인 전시회 가 없 기 때 문 이 라 고 밝 혔 다.법 은 전시회 참가 자 와 관중 들 이 실제 체험 에 대한 수 요 를 충족 시 키 는 것 이다. 둘째, 온라인 전시 회 를 개최 하 는 것 은 중 소 전시회 기업 에 대한 투입 이 비교적 높 고 경제적 수익 이 비교적 낮다. 셋째, 온라인 전시 회 는 현재 오프라인 전시 회 를 개최 하기 어 려 운 부분 이다.

디지털화 변형 이 '초 미의 급 함' 을 해결 하 다.

대외 무역 업 계 는 전염병 상황 에서 가장 심각 한 분야 가 되 었 다.전염병 상황 이 대외 무역 의 디지털화 추 세 를 가속 화하 고 전 세계 의 상호 연 계 를 바탕 으로 하 는 새로운 대외무역 이 필수 적 인 선택 이 되도록 한다.세관 총서 에 따 르 면 올 1 분기 에 전염병 의 영향 을 받 아 중국 수출입 무역 총액 은 동기 대비 6.4% 떨 어 졌 으 나 다 국적 전자상거래 플랫폼 의 수출입 무역 은 34.7% 증가 했다.

이러한 배경 에서 '대외 무역 청우계, 풍향계' 라 고 불 리 는 광 교 회 를 개최 하여 인터넷 으로 옮 겼 다. 가장 중요 한 의 미 는 바로 대외 무역 업 의 '급 한 불' 을 끄 는 것 이다.

전염병 발생 이후 전 세계 박람회 업 은 거의 전부 중단 되 었 다.하 노 버 공업 전, 제네바 전시, 모터 쇼 등 유명 전시회 가 모두 연기 되 거나 취소 되 었 다.유럽 전람 업 연합 은 전염병 으로 인 한 전시 회 를 취소 하면 서 유럽 에 끼 친 경제적 손실 이 58 억 유로 에 이 를 것 으로 내 다 봤 다.

국내의 형세 도 역시 낙관적 이지 않다.광 교 회 를 제외 하고 중국 무인 소매 대회 및 선전 국제 무인 판매 전, 중국 국제 미 박회 등 여러 가지 전시회 프로젝트 가 연기 되 거나 취소 되 었 다.올해 2 - 4 월 신 관문 바이러스 감염 으로 국내 전시 가 3500 건 에 이 르 며 면적 은 5000 만 ㎡ 에 이 를 것 으로 전문가 들 은 추산 하고 있다.

전 세계 전염병 상황 이 아직 분명 하지 않 아서 오프라인 전시 회 는 단기간 에 회복 하기 어렵다.충격 속 의 전시 경 제 는 구름 속으로 수출 을 찾기 시작 했다.

4 월 13 일 에 상무부 는 을 발표 하여 온라인 전시회 의 새로운 발전 과 관련 된 일 에 대한 통 지 를 적극적으로 구축 하고 온라인 전시 새로운 플랫폼 을 추진 하 며 온라인 과 오프라인 전시 회 를 융합 발전 시 키 고 온라인 전시 회 를 육성 하 는 선두 기업 과 브랜드 전시 회 를 육성 해 야 한다 고 명 확 히 밝 혔 다.

한동안 온라인 쇼 가 컨 벤 션 의 붐 으로 떠 오 르 면서 인터넷 거두 들 도 '링 지 운동' 에 나 섰 다.

텐 센트 는 주 삼각형 을 차지 하 며 광 교 회의 기술 서비스 업 체 에 이 어 유엔 설립 57 주년 을 맞 아 온라인 회의 서 비 스 를 제공 할 예정 이다.아 리 는 본 부 를 장삼 각 에 있 는 편리 함 을 빌려 상하 이 무역 촉진 회의 산하 상하 이 시 국제 전람 유한 공사 와 합작 하여 윈 난 상 회 를 설립 하여 중국 소상 품 도시 이 우 에 게 전 세계 최초 로 작은 상품온라인 전시 회 를 열 것 이다.알 리 바 바 는 8 일 온라인 거래 회 를 열 어 다 국적 무역 분야 에서 가장 큰 규모 의 온라인 전시회 가 되 었 다.

알 리 바 바 바 국제 역 의 장 활 총 경 리 는 21 세기 경제 보 도 를 포함 한 기자 에 게 미래 는 대외 무역 업계 에 있어 서 가장 큰 경쟁 은 신 (新) 대외 무역 과 구 (舊) 대외 무역 의 경쟁 이 라 고 말 했다.알 리 바 바 바 는 인터넷 기업 으로서 온라인 거래 회 를 개최 하 는 핵심 으로 오프라인 업 체 들 이 구 (舊) 무역 시대 에서 신 (新) 대외무역 시대 로 발전 하도록 도와 모든 업 체 에 규모 화 된 가 치 를 가 져 다 주 었 다.현재 완전 디지털 화 된 거래 는 전체 대외무역 수출 의 10% 미 만 을 차지 하고 있 으 며 앞으로 이 비율 은 반드시 50% 에 달 할 것 이 며 모든 기업 은 신속히 디지털화 하 는 능력 을 가 져 야 한다.

장 효 명 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 온라인 전시 회 는 반드시 전시 계열 성, 일관성, 사용자 의 점성 을 강화 하 는 데 에 자신의 역할 을 할 것 이 라 고 지적 했다.

사실상 전시 업 계 는 디지털 화 구조 전환 이 새로운 관문 전염병 의 새로운 개념 이 아니다.2016 년 에 일부 전시회 기업 들 은 디지털 기술 개선 을 통 해 산업 업 그 레이 드 를 시 도 했 습 니 다.2016 년 6 월 - 12 월 에 손바닥 엑스 포 플랫폼 은 중국 제1회 온라인 과학 기술 문화 박람 회 를 개 최 했 고 제1회 온라인 전국 중점 대학 에서 학생 모집 에 관 한 주제 전 등 을 개최 하여 '온라인 전시회 경제' 의 혁신 모델 을 모색 했다.

한편, 전염병 상황 은 촉매제 가 되 어 전시 경제의 디지털화 전환 을 가속 화하 여 온라인 전람회 의 커버 를 가속 화 시 켰 다.한편 온라인 전시 경제의 미래 가 오프라인 전시 경 제 를 완전히 대체 할 수 있 을 지 에 대한 논란 은 여전 하 다.

오프라인 컨 벤 션 의 대체 불가.

ExpoSCM 의 온라인 공개 채널 을 통 해 수집 한 데이터 에 따 르 면 4 월 27 일 까지 전 세계 86% 의 전시 회 는 전염병 발생 상황 에서 연기 되 었 고, 9% 의 전시 회 는 명확 하 게 취소 되 었 으 며, 5% 의 전시 회 는 온라인, 예정대로, 분 리 · 합병 등 다른 방식 을 선택 하 였 다.

이 는 측면 에서 설명 한다. 비록 디지털 화 된 구조 전환 이 몇 년 동안 소 리 를 질 렀 지만 현재 오프라인 전시 회 는 전시 산업 에 있어 아직도 주류 의 전시 방식 이다.

장 효 명 박 사 는 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 온라인 전시 회 는 단지 전염병 상황 하에 서 의 전시 업 발전 에 어 쩔 수 없 는 행동 이 라 고 분석 했다.최근 몇 년 동안 온라인 전시 회 는 근본적으로 오프라인 전시 회 를 대체 할 수 없다.전염병 상황 에서 인기 가 많 고 전염병 상황 이 지나 간 후에 도 오프라인 전시 가 주 를 이 루 지만 예전 의 토대 에서 새로운 발전 이 있 을 것 이다.

온라인 전시회 가 전통 적 인 오프라인 전시 회 를 대체 하지 못 하 는 이 유 는 두 가지 가 있다. 하 나 는 오프라인 전시 가 전시회 의 이해관계 자 에 게 만 남 과 인 사 를 하면 서 신제품 발표 동 태 를 공동으로 이해 하 는 실체 체험 을 제공 하 는 것 이다.하지만 온라인 쇼 에 서 는 이런 체험 이 부족 하 다.

둘째, 온라인 전시 회 를 개최 하 는 것 은 전시회 기업 에 대한 디지털화 수준 에 대한 요구 가 비교적 높 은 반면 전시 회 를 개최 하 는 기업 들 은 대부분 중 소기 업 이 므 로 온라인 전시 회 를 개최 하 는 데 필요 한 설비, 자금, 인원 에 대한 요 구 를 충족 시 키 기 어렵다.전시회 기업 의 디지털화 전환 에서 중 소 전시회 기업 은 국가 가 제공 한 설비, 자금 등 여러 분야 의 지원 을 받 아야 한다.

"가상 공간 에서 전시회 참가 자 들 이 자발적으로 전시 비 를 즐 기 고 광고 주, 협찬 사가 가상 공간 에서 손 을 내밀 도록 하 는 것 은 현재 보기 어렵다."장 효 명 은 온라인 전시회 와 오프라인 전시회 에 비해 세 가지 문제점 이 존재 한다 고 분석 했다. 하 나 는 전시회 에 참가 하 는 기업 과 관중 들 의 인간관계 가 깊 지 않 고 현장 체험 감 이 강하 지 않다 는 것 이다. 둘 째 는 전시회 활동 의 경제적 수익 이 효과적으로 실현 되 지 못 하 는 것 이다. 셋째, 온라인 전시회 의 상업 모델 은 아직 갑 작 스 럽 지 못 하 다 는 것 이다.이 를 바탕 으로 오프라인 전시 회 는 대체 불가능 성 을 가진다.

단 연 텐 센트 윈 부 총재 증 가 신 은 인터뷰 에서 도 온라인 이 오프라인 을 완전히 대체 하기 어렵다 고 밝 혔 다. 앞으로 펼 쳐 질 전시 형식 은 온라인 화 되 지 않 을 것 이 며, 전염병 발생 이후 온라인 과 오프라인 더 블 드라이브 가 컨 벤 션 의 상태도 가 될 것 이 라 고 밝 혔 다.

대만 구 전시회 선행

국내 컨 벤 션 산업의 선두 와 핵심 으로서 광 둥 항, 호주, 대만 지역 의 컨 벤 션 산업 은 디지털 화 된 구조 전환 에 있어 서도 선두 에 선다.

광 저 우 는 중국 회전 산업의 본고장 중 하나 로 서 대 만 구 전시회 산업 에서 의 포 지 셔 닝 은 경제 무역 컨 벤 션 센터 이 고 대표 적 인 전시 회 는 중국 수출입 상품 교역 회 (광교류 회), 국제 고무 전, 화 난 국제 구강 전 등 을 포함한다.

디지털 화 구조 전환 에 있어 2003 년 사 스 기간 에 광 교 회 는 인터넷 에서 시 도 를 한 적 이 있다.공식 데이터 에 따 르 면 그해 인터넷 광 교 회 는 2 억 9000 만 달러 의 거래 의향 을 달성 하고 성 사 된 거래 는 7664 만 달러 에 달 했다.광 교 회 는 전시 기간 외 에 도 광 교 회 홈 페이지 는 개방 적 이 고 일 일 방문 자 수 는 60 만 명 정도 로 유지 된다.

사 스 사태 가 발생 한 후에 인터넷 광 교 회 는 2020 년 제 127 회 광 교 회 가 다시 '운' 으로 전환 하 는 기반 을 다 졌 다.

대만 구 의 산업 구조 에서 선전 의 우세 산업 은 하 이 테 크 산업, 금융 업, 문화 산업, 대표 적 인 전시 회 는 주로 과학 문화 류 전시회 이다. 예 를 들 어 중국 국제 첨단 기술 성과 교역 회, 중국 국제 문화 산업 박람회, 중국 국제 광전자 박람회 등 이다.

2019 년 9 월 28 일 에 심 천 국제 전람 센터 가 정식 적 으로 완공 되 어 현재 전 세계 에서 가장 큰 국제 전람 센터 가 되 었 다.중심 이 완 성 된 후 심 천 과 광 저 우 는 광 둥 항, 호주, 대만 지역 의 컨 벤 션 경제 경쟁 에서 '쌍 웅 쟁탈' 국면 을 보이 기 시작 했다.

디지털 화 된 구조 전환 과 업 그 레이 드 를 위해 심 천 은 남 다른 하드웨어 장점 을 가지 고 있다.심 천 국제 전시회 센터 는 계획, 설계, 건설 기간 에 이미 네트워크 신호 에 대해 미리 배치 하고 구 조 를 하 는 것 은 전 세계 에서 처음으로 5G 신호 가 깔 린 전시관 이다.

5G 부 존 은 전시회 의 생방송 효 과 를 보장 하 는 동시에 전단 계 의사 소통, 고객 정보 창고 구축, 주문 구 매, 계약 완성 등 절 차 를 통합 네트워크 회의실 에 집중 시 켜 공급 과 판매 쌍방의 의사 소통 효율 을 향상 시킨다.

특히 홍콩 컨 벤 션 에 대한 언급 도 필요 하 다.아시아 지역 에서 규모 가 가장 크 고 국제 적 인 전시회 가 가장 많은 상업 무역 컨 벤 션 센터 로 서 홍콩 은 해마다 400 만 해외 비 즈 니스 관광객 이 있다.자유 무역 항 겸 인민폐 의 출항 결산 센터 로 서 홍콩 은 세금 과 국경 을 넘 는 전시 회 를 개최 하 는 데 천연 적 인 우 위 를 가진다.

디지털화 전환 에 직면 하여 홍콩 의 전략 은 온라인 과 오프라인 의 더 블 드라이브 이 고 O2O 를 실현 하 는 것 이다.2017 년 7 월 1 일 홍콩 반환 기념일 에 홍콩 O2O 전자상거래 총회 에서 3 - 7 일 을 기한 으로 하 는 O2O 쇼핑 축 제 를 개최 하여 기업 이 전시 장 에서 제품 을 진열 하 는 동시에 인터넷 에서 홍 보 를 하여 홍콩 의 전자상거래 발전 을 실현 하도록 한다.

올해 4 월 1 일 에 새로운 전염병 발생 의 영향 을 받 아 홍콩 무역 발전 국 도 O2O 모델 을 사용 하여 1 월 동안 '무역 망 구 매' 춘계 인터넷 구 매 소 를 출시 하여 기업 을 이 끌 어 상업 무역 플랫폼 을 이전 시 켰 다.이 플랫폼 은 현재 약 13 만 개의 양질 의 공급 자 와 200 만 명의 국제 바 이 어 를 가지 고 있 으 며 매년 2400 만 개 이상 의 무역 관 계 를 맺 고 있다.

시대 의 풍운 이 바 뀌 고 기술 이 날로 달라 지면 서 전시 산업 도 끊임없이 업그레이드 되 고 있다.형식 이 어떻게 변화 하 든 전시 내용 을 어떻게 풍부하게 하 든 공급 과 판매 쌍방 이 효율 적 인 소통 을 어떻게 실현 하 든 전시 경제가 지역 산업 에 대한 추진 효 익 은 언제나 전시 산업의 본질 적 인 문제 이다.(편집: 이 연 하,liyx @ 21jig. com)