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Marketing Des Vêtements: Situation À Prendre En Compte Pour Créer Une Marque De Haut Niveau

2016/5/31 22:40:00 46

Marketing De VêtementsMarque De Haut De GammeStratégie De Marque

Dans la marée montante du marché des vêtements de luxe et de haut de gamme, la valeur de nombreux produits s' écarte de la demande du marché.

Au cours de ce festin « de haut niveau », les entreprises ont continué de se détériorer, et l 'analyse a permis de dégager les cinq principales situations suivantes:

  

La recherche d 'un bon prix

Aux yeux de nombreuses entreprises,

Produit haut de gamme

C 'est le prix élevé, l' esprit de "Brouilleur" pour faire des produits, comme si le prix du produit est plus élevé, le produit le mieux, en fait, le produit haut de gamme n 'est pas équivalent à un prix élevé.

Les prix des produits de l 'entreprise doivent être basés sur les coûts internes des produits, les objectifs de marketing, la structure extérieure du marché, l' élasticité des prix de la demande, la concurrence sur le marché, etc.

Récemment, l 'affaire des produits de luxe de Maotai a également montré que, dans le processus de hausse des prix, les entreprises ne peuvent pas utiliser l' esprit de brouillard à la recherche de prix élevés pour gérer des produits, de sorte que l 'efficacité de l' exploitation des produits à court terme, les produits perdent progressivement la clientèle dont ils dépendent pour survivre face à une crise d 'exploitation.

  

Mettre trop l 'accent sur l' effet vedette de la promotion des relations publiques

Dans le développement haut de gamme des produits de l 'entreprise sur la route,

Promotion des relations publiques

En tant que moyen important d 'améliorer l' image des produits de l 'entreprise a un rôle non négligeable.

Cependant, si les entreprises utilisent les étoiles comme le seul moyen de marché de produits de haut niveau, la poursuite de l 'effet de bombardement, les produits de l' entreprise deviendront le symbole de la "laxisme", fixant l 'objectif de la noblesse, alors que le produit progresse vers le clown.

Nos produits dans le choix des étoiles, peu de réussites, dans le choix des étoiles et la promotion des relations publiques, la plupart des entreprises n 'ont pas de planification à long terme, ne peuvent pas choisir des étoiles correspondant à l' image de l 'entreprise et à la teneur des produits, et encore moins des entreprises comme Microsoft et Apple pour créer des étoiles.

  

Sous - connotation et accumulation des produits négligés

Les produits de haut de gamme ont généralement une connotation culturelle plus profonde et plus profonde.

Accumulation technique

Pour motiver les consommateurs à payer des prix relativement élevés, à cette fin, les produits de haut de gamme dans la culture de créer, investir dans la recherche - développement scientifique et technologique des investissements considérables.

Un grand nombre d 'entreprises de cosmétiques bien connues sur la base de la création de l' histoire de la marque, les entreprises de recherche et de développement de nouveaux produits à long terme, les entreprises célèbres de cuir et de vêtements ont continué à promouvoir de nouvelles tendances de la mode, tandis que les entreprises scientifiques et technologiques Apple, par le biais de l 'introduction continue de nouveaux produits pour stimuler le développement de l' ensemble de l 'industrie, le renforcement de la mode des produits de l' entreprise, la science et la technologie est une base importante pour les produits de pointe.

  

Produits isolés, absence de combinaisons de produits

Il est bien connu que les produits de haute qualité dépendent de la rareté des produits pour obtenir des rendements plus élevés sur un seul produit, mais l 'importance de leurs intrants publicitaires, des coûts salariaux, des investissements dans la recherche - développement, etc., fait qu' il est difficile d 'obtenir des rendements commerciaux plus élevés pour la plupart des produits.

Ainsi, en tirant parti de l 'influence commerciale des produits de haut de gamme et en développant les ventes pour devenir le modèle commercial de la plupart des entreprises de luxe, le groupe LVMH, connu sous le nom de LV, Dior, Givenchy, possède des dizaines de marques connues dans le monde entier et couvre un large éventail de clients de haut et de moyen niveau, et Apple, bien connu, a commencé à mettre en service des versions simplifiées d' iPhone et d 'iPad.

Mais beaucoup d 'entreprises de notre pays, dans des lignes de produits non encore mûres, à la hâte de lancer des produits de haute qualité, un grand nombre d' intrants sur le marché, de sorte que le chemin de la haute sophistication des entreprises est difficile à poursuivre.

  

Négligence de l 'entreprise dans son ensemble

Les produits de haut de gamme ont un mode de fonctionnement particulier, à partir de la R & D, de l 'achat, de la production et de la commercialisation ont des règles et des modèles spéciaux.

Montgomery est devenu un microscope de la marque de haut de gamme.

Ainsi, il est difficile d 'assurer le développement durable des entreprises, la commercialisation dans son ensemble et la viabilité de la marque.

Les trois générations peuvent devenir une noblesse, en tant que clientèle de haut niveau face à une vague de "luxe" flottante, basée sur la valeur du produit lui - même, après les années de baptême et l 'épreuve du marché, peut vraiment créer des produits de haut niveau appartenant à la Chine.


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