안 닿 는 게 원칙 이 었 던 럭 셔 리 브랜드 들 이 오늘 왜 이래?

럭 셔 리 브랜드 인 알 렉 스 앤 드 워 는 지난 번 에 많은 관심 을 끌 었 는데 이것 은 맥 도 날 드 와 업계 에 이름 을 올 린 '장바구니' 를 5888 위안 에 팔 았 다.

요즘 은 크로스 오 버 를 잘 하 는 알 렉 스 앤 더 웨 이 (Alexander Wang) 가 톈 고양이 플래그 십 스토어 에 입 점 했 는데, 이 브랜드 는 중국 전자상거래 플랫폼 의 첫 번 째 플래그 십 점 이다.가게 제품 은 기성복, 신발, 가방 과 가방, 그리고 고양이 전용 가방 과 기성복 으로 나 뉜 다.현재 알 렉 스 앤 더 워 워 앙 티 엄 스토어 의 팔 로 워 수 는 2 만 여 명 에 이른다.

중국 을 선택 하고 전자상거래 의 배 치 를 배치 하 는 것 은 중국 이 전 세계 사치품 판매 점유 율 에 대한 기여 가 계속 증가 하 는 것 이다.

베 인 컨설팅 에 따 르 면 2019 년 전 세계 사치품 판 매 는 3100 억 달러 에 달 했 고 중국 은 35% 의 기 여 를 했다.맥 킨 시 컨설팅 연합 이탈리아 사치품 협회 인 Fondazione Altagamma 가 발표 한 '사치품 디지털 마 케 팅 관찰 연도 보고서' 는 온라인 사치품 판매 시장 점유 율 이 2020 년 에 12% 로, 2025 년 에 이 비율 은 18% 로 높 아 지면 서 전자상거래 가 중국 과 미국 에 이 어 세계 에서 세 번 째 로 큰 사치품 시장 이 될 것 이 라 고 전망 했다.구체 적 으로 중국 전자상거래 의 경우 2018 년 에 중국 사치품 온라인 매출 은 53 억 달러 로 2017 년 에 비해 약 37% 증 가 했 고 중국 사치품 시장 매출 의 10% 이상 을 차지 했다.

전기 가 들 어 오지 않 는 다 는 원칙 을 고수 해 온 명 품 브랜드 들 은 디지털 화 와 매장 실적 에 대한 스트레스 를 현실 에 고 개 를 숙 일 수 밖 에 없다.전염병 발생 으로 인해 더 많은 사치품 브랜드 들 이 전자상거래 품 에 안 겨 야 할 것 이다.

국내 전자상거래 업 체 의 거물 로 서 럭 셔 리 브랜드 들 은 외면 할 수 밖 에 없다.알 렉 스 ander Wang 은 전염병 발생 시기 에 고양이 군대 에 가입 한 사람 일 뿐 알 렉 스 and Wang 과 앞 뒤 가 티몰 에 입 점 된 럭 셔 리 브랜드 들 입 니 다. 앞 에는 Prada, Catier 가 있 고 뒤 에는 Guiorgio Armanni 와 Miu 가 있 습 니 다.한편 경 동 은 3 월 초 럭 셔 리 브랜드 데 르 바 우 스 를 맞이, 데 르 바 우 스 의 첫 온라인 플래그 십 스토어 다.

럭 셔 리 브랜드 들 이 모두 전자상거래 업 무 를 개발 하고 있 는데 이에 따라 전자상거래 플랫폼 들 도 사치품 시장 이라는 큰 케이크 를 포기 하지 않 을 것 이다.

이번에 티몰 에 문 을 연 Prada, Miu Miu 는 중국 시장 에 처음 진출 한 것 이 아니다.2019 년 6 월 에 Prada 그룹 산하 Prada, Miu Miu 는 국내 사치품 전자상거래 플랫폼 사찰 에 먼저 입 점 했 고 그 다음 에 경 동 에 기함 점 을 개설 했다.이 배후 에는 국내 전자상거래 플랫폼 의 입 국 사치품 시장의 구조 이다.

알 리 바 바 바 는 2017 년 티몰 에 자신의 명 품 플랫폼 인 Luxury Pavilion 을 출시 했 고 징 둥 은 사치품 전자상거래 플랫폼 인 Toplife, 사찰 고 는 현재 국내 에서 유일 하 게 출시 된 사치품 플랫폼 이다.텐 센트 1.25 달러 의 투 자 를 손 에 쥐 고 있 는 영국 사치품 전자상거래 플랫폼 페 어 패 치 도 이 쟁탈 전 에 가세 했다.얼마 전 까지 경 동 소속 의 토 플 라 이 프 도 페 어 피 치 에 합류 했다.

중국의 사치품 소비 능력 이 거듭 증명 되 고 있다. 전염병 이 발생 하면 서 여러 곳 에서 싸 우 는 사치품 전자상거래 의 구 조 를 가속 화 시 킬 지도 모른다.