Adidas, Nike 등 스포츠 거물 급 위기

3 월 11 일 밤 에 Adidas 는 2019 년도 재무 보 고 를 발표 하여 재무 보고서 에서 처음으로 새로운 폐렴 이 중국 시장 에 미 친 영향 을 발표 했다.1 월 25 일 중국 춘 절 부터 2 월 말 까지 Adidas 는 중화 권 에서 의 수입 이 작년 동기 보다 약 85% 급 감 했다.

Adidas 는 중국 에서 약 1 만 2000 개의 점포 가 있 는데 대부분이 특허 경영 점 이 고 500 개의 직 영점 이 있 습 니 다.전 세계 에는 직 영점 이 1300 여 개 있다.1 / 5 에 가 까 운 제품 은 중국 공장 에서 생산 합 니 다.신 관문 바이러스 폐염 발생 의 충격 으로 2020 년 1 분기 에 Adidas 대중 국 시장의 매출 은 8 억 에서 10 억 유로 로 줄 고 경영 이익 은 4 억 에서 5 억 유로 로 줄어든다.이에 앞서 2019 년 에는 Adidas 매출 이 236.4 유로 에 달 했다.

중국의 전염병 상황 이 초기 적 으로 통 제 됨 에 따라 Adidas 중국 가게 와 물류 창고 가 이미 영업 을 회복 하고 소비자 들 의 수량 이 천천히 상승 하 며 전 세계 의 구 매 절차 가 아직 까지 파급 되 지 않 았 다.시장 에서 제품 의 적체 방 지 를 위해 Adidas 는 2 월 에 모든 도매상 에 게 출하 를 중단 하고 도매상 으로 부터 재 고 를 회수 할 가능성 이 있 으 며, 올 연말 에 직 영점 에서 다시 판매 할 예정 이다.

전쟁터 가 해외 로 나가다.아 디 다스 는 지난 화요일 신 염 된 폐염 을 억제 하기 위해 유럽 과 북 미의 Adidas 및 Reebok 매장 을 잠 정 폐쇄 하 겠 다 고 발표 했다. 유럽 매장 은 3 월 18 일부 터 29 일 까지 문 을 닫 고 미국 과 캐나다 매장 은 3 월 17 일부 터 29 일 까지 문 을 닫 았 다.

또 다른 스포츠 거두 Nike 는 15 일 미국의 모든 오프라인 매장 을 폐쇄 하고 회복 일 은 3 월 27 일이 라 고 밝 혔 다.Nike 는 캐나다, 서유럽, 호주, 뉴질랜드 에서 3 월 16 일부 터 3 월 27 일 까지 판매 점 을 폐쇄 했다.중국 과 한국, 일본 및 다른 지역 의 소매점 은 영업 을 계속 하고 있다.Nike 는 홈 페이지 와 Nike App 을 통 해 구 매 할 수 있다 고 밝 혔 다.이 기간 영향 을 받 은 직원 들 은 임금 전액 을 지급 한다.Nike 는 직원 들 이 집에 서 일 하고 근무 시간 이 겹 치지 않 으 며 사교 적 인 거 리 를 유지 하도록 격려 하고 추가 적 인 안전 과 청결 조 치 를 취 할 것 입 니 다.

Nike 는 지난 10 년 간 국제 시장 을 발전 시 켰 지만 여전히 미국의 업 무 를 중시 하고 있 습 니 다. 2019 년 Nike 는 약 40% 의 매출 을 미국 시장 에서 구 매 했 으 며 Adidas 보다 높 았 습 니 다. 그 다음으로 EMA (유럽, 중동, 아프리카), 판매 비율 은 25% 를 차지 하 였 습 니 다.자료 에 따 르 면 2019 년 말 현재 나이 키 는 미국 지역 384 개의 소매점 이 있 으 며 전 세계 적 으로 750 개가 넘 는 점 포 를 가지 고 있다.

2 월 중순 부터 3 월 10 일 까지 전 세계 에서 나이 키 의 매출 은 전년 도 동기 대비 약 21% 하락 했다.미국 투자 은행 컨 벤 션 이 발표 한 보고서 에 따 르 면 나이 키 그룹 은 올해 5 월 말 까지 4 분기 까지 약 34% 의 매출 을 올 렸 고, 피해 폭 은 약 35 억 달러 에 이른다.연구 기관 인 Woozle Research 는 향후 반년 간 Nike 매출 이 55 억 달러 를 넘 을 것 으로 예상 했다.앞서 2019 년 Nike 의 전 세계 매출 은 391 억 달러 였 다.

유럽 컵 이 취소 되면 서 각종 스포츠 경기 가 지연 되면 서 Adidas 와 Nike 의 스포츠 용품 판매 주 필드 는 원기 가 크게 상 했다.미국 주 들 의 잇 단 녹 아내 림 으로 두 거대 주가 연이어 타격 을 입 었 다.

이날 Adidas 는 1 월 176.36 달러 로 장 을 마감 했다. Adidas 는 338 억 달러 의 시 가 를 잃 었 다.Nike 주 가 는 지난 한 달 간 103 달러 에서 68 달러 로 떨 어 졌 으 며, 올해 들 어 총 시 가 는 3 분 의 1 가량 감소 했다.

마찬가지 로 Under Armour, Puma, New Balance 등 스포츠 소매상 에 게 발생 한다.푸 마 는 앞으로 몇 주, 수 개 월 의 정 세 를 예측 하기 어렵다 고 밝 힌 바 있어 한 해 동안 의 수익 과 수익 에 대한 충격 을 계량 화하 지 못 하고 있다.

이런 진동 효 과 는 공급 사슬 의 끝 에 까지 영향 을 주 었 다.

Nike · Adidas 는 중국 주요 딜 러 및 소매상 보 승 국제 에서 2020 년 이후 최 악의 실적 을 거 두 었 다.

보 승 국제 에서 발표 한 2020 년 2 월 실적 속보 에 따 르 면 회사 의 종합 경영 수익 순 액 은 약 3.08 억 위안 으로 동기 대비 82.32% 떨 어 졌 다.회 사 는 2020 년 2 월 29 일 까지 올해 2 개 월 전 까지 종합 적 인 경영 수입 34 억 33 만 위안 을 달성 하 며 전년 동기 대비 19. 22% 떨 어 졌 다.올 1 월 초 이후 보 승 국제 주 가 는 31 퍼센트 하락 했다.

풍 태 는 Nike 신발 류 의 주요 공급 업 체 로 중국 에 있 는 9 개 계열 사가 모두 속속 재 개 되 었 다.그러나 전염병 의 영향 으로 인 한 단기 위기 가 발생 할 수 있다.

대만 보 성 국제 그룹 은 세계 적 인 브랜드 의 운동화 와 스니커 즈 매출 이 가장 큰 그룹 으로 나이 키, Adidas, New Balance, Asice, Timerland, Converse 등 국제 유명 브랜드 의 디자인 및 생산 으로 연간 1 억 7 천만 켤레 이상 의 운동 화 를 생산 하 며 전 세계 시장 점유 율 15% 를 넘 어 섰 다.보 성 은 생산 기지 가 베트남 등지 로 이전 한 지 오래 지만 원재료 인 고무, 가죽 은 중국 대륙 으로 수입 해 야 한다 고 말 했다.보 성 은 대륙 에서 생산량 이 13% 를 차지한다.현재 중국 은 후 베 이 성 공장 을 제외 하고 모두 대체적으로 운행 을 재 개 했다.

전염병 발생 상황 이 가 져 온 판매 심 한 타격 은 국제 브랜드 와 국내 업 체 를 횡적 으로 비교 하 는 것 을 면 할 수 없 게 한다.

전염병 발생 후 안 타 · 이 닝 · 특 보 · 361 도 등 을 위주 로 하 는 국산 브랜드 업 체 들 은 소매점 의 영업 압력 을 받 아 온라인 판매 플랫폼 에 팔 리 고 할인 혜택 등 방식 으로 판 촉 활동 에 나 섰 다.생방송 플랫폼 에서 힘 을 내 어 동선 을 달 아 판매 하 다.직원 들 을 동원 하여 임시로 '위 챗' 역할 을 하고 위 챗 모멘트 등 소 셜 플랫폼 에서 제품 과 혜택 정 보 를 발표 하여 전염병 발생 시기 에 대응 하 는 조 치 를 취 했다.

한 국산 의 류 브랜드 직원 은 회사 가 전염병 발생 후 적시에 온라인 구 조 를 확대 했다 고 밝 혔 다. 온라인 판 매 량 을 높이 기 위해 직원 한 명 이 매일 친구 권 에 제품 의 배치 도 를 돌리 고 득점 팀 이 없 이 전 시 를 하 라 고 요구 했다. 판매 직원 은 하늘, 주, 달 보고 온라인 매출 을 말한다.

그동안 국제 브랜드 가 오프라인 채널 의 판 매 를 주도 해 왔 기 때문에 2020 년 상반기 스포츠 브랜드 생산 과 판매 에 피 해 를 입 었 다.앞으로 Adidas, Nike 를 비롯 한 국제 브랜드 는 온라인 업무 에 대한 투 자 를 확대 하고 디지털 분야 에서 더 큰 변 화 를 보 여야 한다.