LVMH 소속 전당급 보석 시계 세가가 중국 시장에서 처음으로 판매를 시도하는 것.

LVMH 그룹 역사가 가장 오래된 럭셔리 보석 브랜드.

상미 파리는 중국 젊은 소비자와 밀접한 연락과 수자화 창의길에서'이정비'를 발탁한 걸음을 내딛고 있다. 1월 16일부터 2월 16일부터 2월 16일까지'CHAUMET 연도 ·일생 공식 한정점'은 미상한정점 (Pop -up)의 형식으로 정식 공개됐다.

이것도 CHAUMET ——239년 역사를 가진 프랑스 전당급

시계 세가는 중국 시장에서 처음으로 온라인 판매를 시도했다.

한정점 이틀간 상위점에서는 시장의 적극적인 피드백을 받았고, 1월 16일 당일 매진됐다.

세계의류구두망에 따르면, 2018년 초 CHAUMET 글로벌 총재는 - 마르크 만스웨이트 (Jan -Marce) 가 전문가 전문가를 방문할 때 디지털 시대에 직면한 모습을 보이지만 시간을 갖기 위해 적절한 방식과 자세로 이 분야에 진입해 신경을 써야 한다.

고단

보석 브랜드는 시수선에서 판매하고, CHAUMET 는 가장 이르지 않다.

일부 온라인 화력과 대거 진행된 디지털 마케팅 및 판매 활동의 사치 브랜드와 달리, CHAUMET 디지털화 창의길은 서서서서서서서서서서서서서서서서히, 안정은 지키지 않지만, 보수적이지 않으며, 창신은 무척이다.

2015년 CHAUMET 는 디지털 혁신으로 젊은 사용자에게 더 좋은 서비스와 새로운 체험을 가져와 적극적으로 소통하기 시작했다.

'온라인 커뮤니티 체험'에서 2016년 H5 미니시리즈'블랙폰 2분, 놀래'까지 2017년까지 VR 대영화'모든걸 서막'과 함께 2018년에 출시한'비주얼 코디체험'은'여왕범', H5 소놀이를 전승과 혁신적인 균형을 유지하고 있다.

온라인 마케팅에서'판매 +마케팅'으로 확장되는 것은 시장의 법칙이다.

그러나 일반 패션 브랜드와 달리 고급 사치품 보석 브랜드가 선상에 매진해 더욱 복잡한 고려가 있을 것이다.

예를 들어 어떤 타이밍을 선택해야 첫 선상에서 판매를 할 것인가? Pop -up (Storp)’을 창의해야 젊은이들의 주목을 끌 수 있을까. 황실혈통, 뛰어난 공예, 귀관관관관관, 전세 혼계 ’의 자치브랜드를 내놓으면, 브랜드정신을 내놓을 수 있고, 가격과 품위, 가치, 가치를 충족시킬 수 있는 소비자들의 수요를 모두 만족시킬 수 있다.

CHAUMET 의 전략은 이번 선에서 주최하는 Liens 연계 ·일생 시리즈의 고전 연결 로고'X'처럼'1 +1'을 겹쳐 합치는 힘으로 젊은 세대와 깊은 연결을 맺어야 한다.

"심사숙고한 아이디어" X "수요를 겨냥하는 성의"

‘ 젊은 세대 ’ 는 보석 제품에 대한 수요가 더욱 다원화되고, 선물과 자기위로를 겸하고, 장소식 장식과 일상화 장식이 모두 있다.

그래서'경사스러운 동양 설날 +로맨틱한 서방 발렌타인데이'의 명절을 넘어 상선 Pop -up

또 이번 상위권 팝스토어의 4가지 선품, 만 위안 아래 가격도 젊은이들의 수용도가 높고, 깊이 인지상표 시작이 되기 쉽다.

사치 브랜드 선택은 한시점 방식을 선보여 판매하는 데 기초 목적은 가장 우수한 원가 로 사용자 화상을 장원선에 쌓아 경험을 쌓아 화제를 모으고 젊은 사용자의 주목을 모으는 데 있다.

대부분의 팝업 (Pop) 은 스테레의 디자인도 새로운 재미, 스타 인류 등을 둘러싸고 있다.

하지만 CHAUMET 는 창의적인 고려를 빼고는 젊은 소비자들에게 어떤 진실 수요를 해결할 수 있을까.

1, 일반 버전 +특별판:

가장 클래식한 이야기는 당대 가장 적합한 표현자가 필요하다.

CHAUMET 는 2016년부터 중국 본토스타와 더 호흡을 맞췄다.

음악 프로듀서, 가수, 배우 장예흥은 CHAUMET 여러 해의 브랜드 단짝 중 하나로 지난해 12월 그는 CHAUMET 상미파리 브랜드 대사로 더욱 영승했다.

장예흥은 국내 젊은 세대 중 뜨거운 열기로 CHAUMET 를 위해 더 넓혀졌고 많은 관심을 모았다.

2018년 8월 장예흥이 발표한 최초의 순수한 음악 싱글 뮤직비디오 ‘인연해양 ’은 이번 팝 -up (Pop -up)’을 모티브로 한 CHAUMET "(WHAUMET)’은 “일명 테마 목걸이 ·연 ·연쇄 ·인연 전체의 뮤직비디오로, 인연에 대한 깊은 이야기를 담고 있다.

이 영상은 웨이보 발표 후 1741만 번 시청량을 받았으며 평론량은 24만 2만 2000, 전송량 112만 원에 이른다.

그래서 이번 CHAUMET 디자인의 온라인 한정점, 대중층을 향한 일반 버전 외에도'장예흥 팬 스페셜 버전'도 있다.

스페셜 버전에서는'인연해양'의 뮤직비디오 화면을 특별히 선정해 팬들의 친근함과 공감감을 정밀화시켜 그들의 심리와 시각 체험을 정밀화시켰다.

2, 107건 특별 한정금:

상선'한시 '팝 (Pop -up)'가 10스테르로, 사치 브랜드 모두 적시에'한정' 제품을 출시해 희소한 개념으로 제품 판매를 추진한다.

CHAUMET 이번 한정 제품의 설정은 고객의 수요를 더 잘 충족시키고 서비스를 최적화하는 방법을 고려한다.

이번 판매 작품은 기존 스타일을 제외한 107건 (장예흥 생일은 10월 7일) ‘CHAUMET 장예흥 특정 한정금 ’이 있다. 예를 들어 빅뱅 (장예흥 팬덤)은 작품 뒤에는 ‘Xback ’(장예흥 팬클럽), 진주모벨은 작품 뒤에는 ‘LX ’(LOVE 133,10XING 의 줄임도 있다.

특별금의 연원을 출시해 2018년'CHAUMET ·장예흥'인연해양'의 마케팅 활동을 펼쳤다.

지난해 8월부터 12월까지 Xback 이 리엔스 (Liens) 를 구입해 환연 목걸이까지 CHAUMET 국내 관방매장에서 무료 주문 (CHAUMET) 까지 이를 수 있다.

하지만 현재 CHAUMET 라인에서 매장이 국내 모든 도시에 스며들지 못하고 있으며, 장예흥 팬들이 브랜드 공식 SNS에 게재돼 특별한 서비스를 즐길 수 없는 아쉬움을 표하고 있다.

그래서 이번 ‘조준수요 ’의 특별판이 출시됐다.

디지털화 변혁은 물론 사치 브랜드들이 어려 보이는 것뿐만 아니라 가치 사슬 각 코너의 반응과 투입에 더욱 민첩하게 행동한다.

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'역사가 전승하는 두터운 'X'계합시대의 영동'

'옳다 '입문금을 선택하여 젊은 세대에게 추천해 사치 브랜드에게 기술도 예술이다.

우선 입문금은 젊은 세대에게 부담이 되며 접근할 수 있다. 가치상 물값, 재료값, 연구를 할 수 있다. 재자 입문금은 정신적 차원에서 유일무이한 침전까지 정확하게 표현할 수 있고, 디자인 표현에서 시대와 같은 신선한 영감을 표현할 수 있다.

1, 골동품 전장 의 혁신 디자인

CHAUMET 가 선택한 ‘리엔스 연계 ·일생 시리즈 ’의 디자인은 당초 천마행공의 이상이 아니라 역사가 침전된 창작에 기반된 작품이다.

CHAUMET (CHAUMET) 를 거슬러 올라가 200여 년 역사라는 고전 ‘ 연결 ’ 로고는 시종 골동급 관관, 브로치 디자인에 관통하고 있다.

예를 들어 2017년 CHAUMET 가 베이징 고궁에서 열린'상은 18세기의 진보예술전에서 시작된 전시품'스코틀랜드 리본 '브로치가'연결' 로고'의 구상이다.

1977년 CHAUMET ‘리엔스 연계 •일생 시리즈 ’가 정식 탄생해 현재 반지, 링, 귀걸이, 팔찌, 팔찌, 팔찌, 팔찌, 팔찌, 팔찌를 다이아몬드 패밀리로 CHAUMET 제품 시리즈에서 ‘가장 유행하는 클래식 ’이 됐다.

물론 시대 변화에 따라 이 연결 로고가 진화되면서 더욱 가볍고 심플한 컬러의 선택은 다양하고 청금석, 녹송석, 진주모바리 등 더욱 스타일리시한 소재를 더했다.

2. 디자인 기호 역시 정신철학

'리엔스'는 프랑스어에서'연결, 연락'을 뜻하며 중국어에서'인연'을 호응한다.

그러나 CHAUMET 가 표현한'연결 '철학은 더 넓은 의미에서 연결된 연결: 인간과 인간의 연결, 감정의 인연, 생명과 생명의 새겨진 삶의 생명, 서로 융합된 생명력이다. 또한 자신과 연결되어 융합되고 독립 자신감을 잃지 않는 정신이다.

부호'X'처럼 서로 접고 서로 독립해야 한다.

사랑과 결혼관계의 균형 철학은 물론 자아, 타인, 세계와 함께 사는 지혜의 표현이다.

18K 로즈 골드 엑스 마크 중앙의 정교한 다이아몬드 중앙에 박혀 있는 ‘모든 외적 연장, 결국은 자기 본심에 융합해야 한다는 의미를 담고 있다. CHAUMET 브랜드 ‘풍아하고 자유로운 마음 ’의 브랜드 정신과 결합된다.

그래서 CHAUMET 가 통찰한'천희정신'은 겉으로 해독한'신기한 재미, 흥취 '가 아니다.

동정적이야말로 지혜, 젊은 세대는 자기독립을 희망하고 외부와 긴밀한 연결을 갈망한다.

신춘이나 발렌타인데이로 자신에게 주거나 지애의 선물을 나눠 주는 것은 물질 위에 더 깊은 생명 연결의 의미를 보여야 한다.

3. ‘형신 겸비 ’는 중국 문화에 경의를 표한다

중국의 젊은이들은 민족문화에 대한 자부감과 귀속감이 날로 증가하고, 해외 사치 브랜드는 종종 각종 ‘중국 원소 ’를 골라 그들과 가까워지며 특히 중국의 전통적인 음력 새해를 맞이한다.

그러나 일부 ‘중국풍 ’의 운용은 예컨대 단순한 초소 원소나 전통 토템 무늬, 표면적인 설계에 적지 않은 것은 중국 문화 ‘함축적, 장심 ’의 내재 신운을 제대로 발굴하지 못했다.

내렴에서 깊게 담긴 CHAUMET, 이번 라인에서 선보이는'리엔스 연계계 •일생 시리즈 환연 테마는 세세세레시르시카의 카테고리 / 네오

깔끔한 금속 라인의 ‘X ’룩과 다이아몬드 상감, 프랑스식 보석의 공예, 부호 속 빛깔이 포만한 따뜻한 명절 전용 ‘중국레드 ’를 채택한 것은 중국 고로칠기 제작 공예다.

중국 전통의 장심을 현대보석 디자인으로 환원해 중서문화가 융합하여 자연을 함축시키고 있다.

CHAUMET 는 ‘평형예술 ’을 잘하는 사치 브랜드로, 마치 -마크 맨스터 (Make Mumet)’의 인터뷰를 받기 전에 “CHAUMET 는 역사에서 걸어야 하고 현재의 일부가 되어야 한다 ”며, 그 CHAUMET 는 융합된 지혜를 깨닫고 새로운, 고로와 모던 형과 마음을 균형을 이루고 있다.

그리고 어떻게 역사의 깊숙한 침전은 현대의 디지털화 창신에서 혁혁한 광채를 재현할 수 있을까.

CHAUMET 제품정신도 브랜드 전략철학이다.

Pop -up 13 스토어의 디지털화 신상 중 화제를 만들고 싶을 뿐 아니라 새로운 방식으로 젊은 세대의 진실 수요를 탐구하는 것이 중요합니다.

‘젊은 소비자들 사이에서 구매력 ’보다 더 중요한 것은 미래에 잠재할 수 있는 장기적인 브랜드를 추월할 수 있기 때문이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.