백화점'목도리 '무료 음식은 난리가 났다

"너 오늘 목도리 뜨니?"

"어떤 백화점에 가입하면 바로 100위안의 상품권을 획득한다."

2010년 패션 에 가장 민감한 고급 상업 이 잇따라 ‘목도리 ’를 뜨고 마케팅 플랫폼의 우위를 이용하여 콘텐츠를 공유하고 패션 정보, 팬 고객과 친밀한 소통을 할 수 있고, 돈 한 푼도 내지 않는 상업 정보 게시판을 빠르게 사용하고 있다.

고급 소매상: 새로운 소비 목표 관광객 집단 발견

트위터를 이용하는 사람들도 트렌드를 쫓고 개성을 좋아하는 사람이고, 트위터, 사치품, 백화점에 보면 가장 좋아하는 사람들이다.

일부 전문가들은 소매업이 ‘마이크로마케팅 ’을 맞이할 수도 있다는 예언이 나오고 있다. 백화점과 손님 사이의 관계도 큰 영향을 미칠 수 있다는 것이다.

로드 공관에서 발표한'2010년 중국 사치품 보고서'에서 웨이보를 비롯한 각종 소셜커뮤니티 사이트는 이미 소비자들이 패션 정보를 얻는 중요한 루트가 됐다.

웨이보와 종이 매체는 완전히 다르기 때문에, 그 업데이트 속도는 초로 계산하고, 해양의 정보가 쏟아져 나와, 이런 속도는 신문, 잡지, 사이트가 할 수 없다.

홍콩 해항성은 지난해 1월 신랑 등록 공식 웨이보, 전문 팀 프로모션 마케팅, 현재 16만 명의 팬들이 주목하고 있다.

홍콩 모래밭의 신도시 광장, 시대광장, 원방호화 쇼핑몰이 해항성 뒤에도 계좌를 등록해 실시간 신제품 정보 발표, 아직까지 수만 명이 주목하고 있다.

홍콩 해항성 낙호 신랑 웨이보, 발칵, 하이 백화점, 사치품이 트위터에 합류하기 시작했다.

패셔니스타는 지난해 4월부터 6월, 아이티, 자아라 중국 공식 홈페이지, Adidas Originals, Converse 등 다양한 패키지 계정이 속속 신랑 등록 계정을 발표하고, 매일 신형 한정판화 상가를 발표하거나, 스타가 패션파티에 참석한 이미지는 웨이보로 각종 브랜드, 개성 패키지, 스타들의 최신동태를 미리 맛볼 수 있다.

항주 만상성은 지난해 8월 웨이보를 열었지만 백화점 업종은 많기 때문에 전문가들의 기획 활동이 급격히 증가해 웨이보에 Lanvin For H &M 발매 당시 팬덤이 밤을 새워 줄을 서는 장면을 공개해 온라인 커뮤니티 쇼윈도우에 손님이 만상성을 떠나지 않는'윈도쇼 쇼 쇼'를 즐길 수 있다.

지난해 10월 LV 등록 공식 웨이보 계정 루이비비덴, 상품 정보 발표를 시작으로 버버베리, 구찌, 캐리어도 뒤를 이었다.

많은 ‘목도리벌레 ’(매일 10시간 넘게 웨이보에서 네티즌)이 기억에 남는다. 지난해 말 뉴웨이보 생방송 찬엘 ‘파리 -상하이 ’ 패션쇼가 한때 많은 매체, 조인들도 그때부터 티켓 아래서 직접 사진을 찍어 웨이보에 올리며 실황생방송을 진행한다.

트위터를 이용하는 사람들도 트렌드를 추구하고 개성을 좋아하는 사람이고, 트렌드, 사치품, 백화점에겐 가장 좋아하는 사람들이다. 이들이 한정품을 추구하고 특립독행을 추구하고, 새로운 소통 방식을 시도해 보는 이들도 상당한 경제력이 있다.

'마이크로 마케팅 '전략이 팬들의 취미에 맞아야 왕도야.

극히 친화력적인 감각이 비즈니스 팔로우의 가장 중요한 점이다.

인터넷에는 ‘블로그는 거실이고 웨이보는 클럽 ’이라는 비유가 있다.

‘거실 ’에서 정좌할 수밖에 없지만 ‘클럽 ’에서는 힘이 된다.

혹시 블로그와 웨이보의 차이일 수도 있다. 이'클럽'에서 팬들이 광고를 강요당하지 않을 수도 있다. 예를 들면 어느 신점의 옷이 물건이 넘는 것이 아니냐. 어떤 명원숙녀에게 들였는지 ….

만상성의 웨이보 관계자는 "손님이 공식 웨이보에서 본 것은 광고 뿐, 팬들이 갈수록 적게, 매장은 팬들과 정보를 공유하고, 보기 좋은 책, 맛있는 요리, 독점 행사, 손님들이 흥미를 가져 주며 주재할 수 있다"고 소개했다.

LV 등록 공식 웨이보 계정 루이비덴 이후 무난한 패션 인사 홍황은 즉각 웨이보에 "사랑한다"는 공식 웨이보도 있다 "며"루이스웨이보도 신속하게 대답했다 "며"홍황의 관심과 전달에 감사드린다 "고 전했다.

평면과 로고가 가득한 이미지와 달리 팬들은 고위적인 강력한 패를 발견하고 사랑스럽고 장난스러운 면도 있다.

이런 극도의 친화력을 지닌 감각은 바로 상업적으로 ‘마이크로마케팅 ’의 가장 중요한 점이다.

이에 따라 홍콩해항성의 웨이보 경영 비결에서 첫 번째는 ‘팬들을 친구로 여긴다 ’다.

한 백화점이 한숨을 쉬고 따뜻하게 데워줄 때 따뜻하게 하라고 일깨워 줄 때 오후에 졸릴 때 코믹한 이미지가 너를 기분 좋게 만들고, 시시각각 스타일링을 전할 때 어떻게 이'친구'에 새로운 감정이 생기지 않았을까?

그러므로, 당신이 개업하거나 이벤트, 쇼핑 파티에 초대할 때, 신문광고처럼 페이지를 읽는 것은 절대 불가능합니다.