贅沢品は北京でどれだけ遠くまで行けるか消費者は買えない。

中国が世界で最も個人のぜいたく品消費額が高い国になった時、ぜいたく品専門店が急速に拡大したほか、「京港同価」のぜいたく品モデルを割引価格で販売する集合店も北京に現れた。先月、凱尚・天雅贅沢品広場が正式に登場したことで、北京の贅沢品割引集合店も拡張傾向を示したが、このモデルの集合店がどれだけ遠くまで行けるかは未知数だ。

　　「京港同価」が現れる

有名なコンサルティング管理会社のロランベッグの調査データによると、中国人は世界で230億ユーロの贅沢品を購入し、その半数以上が中国大陸部以外の国と地域で購入された。中国のぜいたく品の購買力と発展速度は世界トップだが、ヨーロッパなどのぜいたく品の価格が低く、デザインが更新されたため、購買力の相当部分が流失した。

昨年8月、香港・マカオの中心部にMIBCという贅沢品店が登場した。伝統的な贅沢品集合店に比べて、同店は「香港の価格を下回っている」、「ヨーロッパの同時商品」、「150の国際一二線ブランドを集めている」と宣伝している。

MIBCはマルチブランドの経営店で、親会社の香港裕民グループが長年経営しているという。に服を着せる贅沢品の小売経験と。MIBCは会員制ショップで、消費者が会員価格を享受するには5万元を預けて会員の「資格」を購入しなければならない。

今月、天雅グループ、聯碧徳グループと上海外高橋保税区開発株式会社が共同で設立した国内初の「京港同価」保税経営を実現した贅沢品売り場の凱尚・天雅贅沢品広場が北京で正式に登場した。

記者が凱尚・天雅贅沢品広場を訪問したところ、Gucci、Dior、Bally、Fendiなどの国際的な高級ブランド商品が販売されていることが分かった。

　消費者は買いにくい

記者は先週の日曜日、それぞれ京城という2つの「京港同価」を標榜する贅沢品デパートに行った。凱尚・天雅贅沢品広場は30分以内に10人の客が入店し、この10人の客はほとんど同店に10分ほど滞在したが、手ぶらで帰った。その後、北京商報記者は香港・マカオの中心部MIBC店に行き、30分以内に入店した顧客はゼロだった。

記者はランダムに贅沢品をよく購入する翟さんを取材し、北京という2つの「京港同価」の贅沢品店を知っていて、最初に買いたい商品を探していたが、店に着いた後はがっかりしたと話した。

翟さんによると、この2つの贅沢品店はいずれも「ヨーロッパ同期、京港同価」を標榜しているが、店に着いた後、価格の面では商店が標榜する優遇力がなく、商品の種類は専門店に比べて相対的に少なく、デザインは相対的に単一で、新型は少なく、そのガイドはブランド知識と専門程度が専門店のガイドと大きな差があるという。

デザインが少なく、サービスが悪いほか、同店の商品源ルート業は消費者から疑問視されている。消費者の杜さんによると、同店は商品源ルートをメーカーに授権しているが、消費者としてはもっとお金を使っても専門店で購入したいという。

　北京ではどのくらい歩けるか

MIBCぜいたく品ヨーロッパ会員店の最大の核心競争優位性は、国際第一線ブランドとの優位直営ルートによって、経営しているブランドの新しい商品がヨーロッパと同期して発売され、商品価格で国際的に同期していることにある。

凱尚・天雅贅沢品広場は、「京港同価、世界同質、世界同款」の名品の新製品の更新速度と価格の優位性を標榜している。

「京港同価」について、ケサン・天雅贅沢品広場のガイドはこの問題に正面から答えず、言葉を濁した。MIBC販売コンサルタントは、自分で価格を比べるしかないと話しています。北京商報記者はランダムに数人の購買力のある消費者を取材し、彼らはここで買い物をしないと表明し、この販売モデルをよく見ていない。

富品質研究院の周婷院長はこれまで、MIBCというモデルはブランドの贅沢品に対する占有とコントロールを打破し、贅沢品を購入する顧客に「プライベート」の空間を提供し、未来の発展の空間は大きいが、このモデルは市場の試練を経なければならないと述べた。

「京港同価」売り場の超低袋率、超少客流はこのモデルに大きな挑戦をもたらした。業界関係者によると、このモデルが「京港同価」を打ち出したのは、流出消費者を店に誘致するためだが、購買力のある消費者の多くはデザインや価格に鋭敏で厳しい。MIBCとケサン・天雅贅沢品広場は、自分の不足を検討しなければならない。結局、硬すぎる価格、最新のデザイン、専門的なサービスとアフターサービス保障が足元に立って、消費者に認められている。