南アフリカグループ年報：売上高9%増の102億ユーロ

＜p＞業界のリーダーであるこのスイス南アフリカグループは、今年3月末までの年報で売上高が9%増の102億ユーロに達したと発表しました。

成長の原動力は時計の業務ではなく、カルティエとゴッホの「突出した業績」です。

消費者のジュエリーに対する「需要が特に強い」ことから、この2つの事業の売上高は13%伸びた。

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＜p＞中国の腐敗防止と誇示的消費の行動は腕時計の売上に影響を与え、アジアの女性の消費の増加はジュエリーの販売収入を高めるとともに、砕けたジュエリー業界に「ブランド化」の傾向が現れ、これらの要因が合わさって、「ハードぜいたく品」の構造を覆した。

「ハード贅沢品」は通常、時計や宝石と定義されています。

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＜p＞時計販売は十数年のハードぜいたく品の主な成長力ですが、現在の伸びの一番早い分野はジュエリー業界です。

この傾向は長年のぜいたく品業界の最大規模の統合を引き起こした。

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＜p＞ベルン（Bain&Co）在ミラノパートナーのクローディア・ダピキオ（Claudia D’Apizio）によると、ジュエリー業界のブランド化は大きな流れにあるという。

彼女は言った："ジュエリー市場は巨大なアイデアとブランド発展の潜在力を持っています。"

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＜p＞二年前、バーンスタイン研究会社（Bernsteinリサーチ）の当時の首席アナリストであるルッカ・ソルカは、影響の深い業界報告で「一波で発掘できる強い需要」と、非ブランドジュエリーからブランドジュエリーへの風の転換が市場を打破すると予測しています。

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＜p＞報告では、最も広義的なジュエリー業界（各価格帯を含む）の価値は1360億ユーロ（1840億ドル）と推定されています。

他の業界と比べて、ジュエリー業界のブランドの浸透率は低く、ブランドジュエリーは市場全体の12%のシェアを占めており、時計市場の50%をはるかに下回っている。

また、カルティエ、ブルガリ、バークリー、グラフなどの大ブランドは5%（70億ユーロ）のシェアしか占めていません。

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＜p＞HSBC（HSBC）のアナリスト、エルヴィン・ランブルグ（Ewan Rambourg）も、中国の女性が男性に代わる主要消費層になるにつれて、ジュエリーの売り上げは時計を上回ると考えていました。

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＜p＞彼らの予測は正しいことが事実である。

イタリアラグジュアリー業界協会のAltagammaとベインは、ジュエリーの売上高の伸びが今後12ヶ月以内に時計を超えると予想しています。

Altagammaの年間共通認識は、ハードぜいたく品の売上高は年7%まで増加し、主な原因は在庫に行くことで時計業界の成長が「大幅に減速した」ことである。

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＜p＞達皮奇奥は過去2年間の経験から、伝統的に「夫婦屋」が主導してきたジュエリー業界に対して、急速な成長のチャンスをつかむのは容易ではないと指摘しています。

単一ブランドを成功させるには、流通ルートと運営資本に重金属を投入する必要がある。

これらの条件を整えても、新ブランドが成功する機会は少ないです。

この細分市場では、大きな会社はあまり見えません。成功しにくいからです。

天才＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfzxm.com/」のデザイナー＜a＞がいますが、世界的に新しいブランドを作るのは非常に難しいです。コストが高くて、収益が得られにくいです。

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＜p＞したがって、世界的な高級品グループは、宝飾事業の買収か、それとも既存のブランドをベースにジュエリービジネスを構築するかという問題に直面しています。

ルパート氏はこのほど、「別の宝石会社を買うというより、伯爵（Piagent、歴代ブランド）に宝石事業を展開させたい」と述べた。

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＜p＞しかし、路威泥軒（LVMH）、開雲（Kering、本名PPR）、スウォーチ（Swatch）などのハードぜいたく品ブランドにおいては、歴峰と対等に渡り合えないライバルに対して、買収は発展の方向です。

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＜p＞2011年1月、路威泥軒は37億ユーロで本社を買収してローマにあり、スターのためにジュエリーをカスタマイズしているブルガリは、10年間の高級品業界最大規模の統合を開始しました。

宇舶（Hublot）、尚美パリ（Chumet）、豪雅（TAG Heuer）などの小さなブランドを持つ路威泥軒は、さらに星の光を浴びています。

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＜p＞今年1月、高級ジュエリーと宝石時計のはめ込み市場で、これまでのピークと競争するために、スウィッチは10億ドルでハイザー・ウィンストンを買収しました。

オープンクラウドは5月に約3.5億ユーロでミラノのファッションジュエリーメーカー、宝マンランドを買収し、2012年に中国のジュエリーブランド、キリン（Qeelin）を買収しました。

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＜p＞それと同時に、プライベートエクイティグループは小さいブランドを奪い合います。

5月には、イタリアのプライベートエクイティグループCless idraが、ミラノのもう一つのジュエリーブランドBucellatiを買収した。

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＜p＞宝曼蘭輪は女優のティルダ・ストーン（Tilda Swin ton）が代弁した「Nude」と「M’am’am ama”ファッション指輪シリーズを出品します。

バイヤーの数を買い上げようという試みから、投資家はジュエリー業界に参入することに強い関心を持っています。

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＜p＞買収ブームを背景に、業界トップが残した少数の独立、成熟したジュエリーブランドも統合される見通しです。

価格が適正であれば、David Yurman、ティファニー、ショパンが有名ブランドの買収に熱心な多国籍グループや中国、中東の富豪投資家の買収対象となるという。

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＜p＞比較して、時計業務は少なくとも短期間で冷え込むとアナリストは考えています。

最近5月末に発表されたデータによると、スイスの腕時計の対中輸出額は4月に12%減少しました。

世界的に見て、スイスの腕時計の輸出額は数年連続で二桁の成長を遂げた後、去年はわずか6%増加しました。

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＜p＞シティ・フラッグ（Citi）アナリストのトーマス・肖偉氏は、中国の習近平国家主席の腐敗と贅沢な消費に対する強硬な態度が市場の今年の回復を妨げる可能性があると指摘した。

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＜p＞しかし、高級品専門家、国際律所の年利達（Linklaters）中国駐在パートナーのBetty Yap氏によると、中国は依然として高級品（時計を含む）の販売先の重要な目標市場である。

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＜p＞彼女は言いました。「人々は減速の兆しを見ていると言われていますが、中国は依然として伸び率が一番速い贅沢品市場です。」

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＜p＞だからBetty Yapは、立地は依然として贅沢品小売業者が中国で直面する大きな問題であると考えている。

フラッグシップストアの理想的な店舗を見つけるためには、多くの問題を克服する必要があります。

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＜p＞また、中国の腕時計の売れ行きの見通しは女性消費者によって大きく左右されるかもしれません。まさに彼女たちが中国市場の宝石販売を促進しました。

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＜p＞達皮奇奥は、ブランドジュエリーの成長を後押しする「ガールズパワー」が腕時計市場を後押しすると考えています。

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＜p＞「女性が腕時計を買うのは美意識だけではなく、機能の複雑さや駆動方法がますます重視されています。

これは新しい動向であり、腕時計業界の大きな駆動力でもあります。」

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