2020 루이 표 업계 주식 시장: 수출 생산액 10 년 전 고급 표 하락 저항

11 월 하순 스위스 고급 시계 재단 은 2021 년 4 월 7 일부 터 13 일 까지 예 정 됐 던 2021 년 제네바 '시계 와 기적의 전' 오프라인 살롱 을 취소 하 겠 다 고 발표 했다.주최 측은 기 존 날짜 에 온라인 토론 과 생방송 등 을 포함 한 새로운 서비스 와 기능 을 제공 하여 브랜드 가 2021 년 신상 시 계 를 전시 하 는 동시에 시청자 와 소통 할 수 있 도록 전체 디지털화 전시 판 을 내 놓 을 예정 이다.공식 성명: "이것 은 우리 가 주요 이해관계 자 와 협상 한 후에 내 린 결정 이다. 현재 의 전염병 상황 과 미래 방향 에 대해 불확실 한 고려 에서 이 결정 은 현재 가장 책임감 있 는 방법 이다."

2020 년 크 고 작은 전시회 가 취소 되 거나 재 개 되 는 것 은 예사로 운 일이 다.2020 년 은 어떤 업 종 에 도 흔 들 리 고 변화 하 는 한 해 였 다.유구 한 역사 와 뛰어난 기술, 그리고 고귀 한 품질 을 가 진 스위스 제 표 업 계 는 전 세계 사치 제 표 업계 의 청우계 로 올해 전염병 의 외부 원인 으로 부터 자극 을 받 아 어떤 새로운 추 세 를 보 였 습 니까?2020 년 스위스 시계 업계 연구 보고서 와 업계 트 렌 드 예측 을 여러 기관 이 발표 했다.하지만 하반기 들 어 중국 시장 이 이변 을 일 으 키 면서 하락세 가 더 늦춰 질 전망 이다.

표 제조 공장 의 사 부 는 증폭 기 구 를 빌려 비범 한 수공 과 정력 을 과시 하고 있다.본 논문 의 사진 출처 는 모두 시각 중국 이다.

하루아침 에 10 년 전 으로 떨어지다

올해 들 어 3 분기 까지 전염병 의 영향 을 받 아 스위스 현지 공장 들 이 대거 문 을 닫 고 손님 을 사절 하 다가 2 분기 가 되 어서 야 회복 이 더 딘 조짐 을 보이 기 시작 했다.8 월 말 일부 브랜드 와 제조 사 들 이 잇달아 아르 바 이 트 생 을 다시 채용 해 생산 을 재 개 했다.그리고 9 월 부터 10 월 까지 고급 표 분야 에서 활동 하 는 소수의 브랜드 와 그들 각자 의 공급 업 체 가 전면적으로 정상 적 인 생산 을 회복 했다.스위스 시계 업계 연합회 (FH) 가 발표 한 최신 하락폭 데이터 에 따 르 면 올해 10 개 월 전에 루이 표 의 수출 생산액 은 전체 25% 에서 126 억 스위스 프랑 으로 떨 어 졌 고 수출 량 은 실제 37% 에서 1070 만 매 까지 떨 어 졌 다.스위스 시계 업계 연합 회 는 이 업 계 는 지난 80 년 간 없 었 던 최대 의 폭락 을 앞 두 고 있다 고 밝 혔 다.

현실 이 '뼈 저리 게' 임 에 도 불구 하고 모 건 스 탠 리 는 하반기 업계 전반 의 기대 가 '완화' 되 는 것 에 대해 업계 회복 에 대한 자신 감 을 드 러 냈 다.모 건 스 탠 리 의 예측 에 따 르 면 2020 년 한 해 동안 스위스 시계 수출 액 은 전년 도 동기 대비 19.5% 에서 160 억 스위스 프랑 으로 위 축 될 것 으로 예상 되 며 약 2010 년 수준 으로 돌아 갔다. 수출 량 은 32% 에서 1400 만 매 로 줄 어 들 며 1946 년 이후 가장 낮은 수준 으로 떨 어 질 것 으로 예상 되 지만 두 예측 수 치 는 모두 10 개 월 전 실제 데이터 에 비해 다소 개 선 된 것 으로 나 타 났 다.

모 건 스 탠 리 의 자신 감 은 근거 없 는 것 이 아니 라 먼저 전염병 상황 에서 벗 어 나 지속 적 으로 경기 가 살아 나 는 중국 시장 에서 나 온 것 이다.올해 들 어 10 개 월 전 스위스 시 계 는 중국 에 대한 수출 량 이 지난해 보다 11% 증 가 했 고, 나머지 9 개 주요 해외 시장 에 서 는 모두 하락 세 를 보 였 다.모 건 스 탠 리 는 1 월 이후 유일 하 게 성장 세 를 보 이 는 시장 으로 2020 년 스위스 시계 대 중국 대륙 수출 이 24% 증가 해 25 억 스위스 프랑 으로 스위스 시계 수출 총액 의 14% 를 차지 할 것 으로 내 다 봤 다.중국 은 스위스 시계 브랜드 의 최대 수출 시장 이 될 수도 있다.이 밖 에 덕 근 이 발표 한 '2020 시계 업계 연구 보고서' 도 성장 세 를 계속 유지 할 수 있다 면 중국 시장 은 2021 년 에 큰 반등 을 맞이 할 것 이 라 고 지적 했다.해외 시장의 소매 판 매 량 이 어느 정도 중국 소비자 에 의 해 출국 관광 을 통 해 매장 에서 직접 구 매 하지만 현재 의 전염병 상황 에 대해 서 는 2022 년 부터 2023 년 까지 다 국적 관광 을 해 야 전면적으로 회복 할 수 있 기 때문에 다른 해외 시장 이 판매 성장 을 이 루 려 면 아직도 갈 길이 멀다 고 보고 했다.

고급 기계 표 는 강 세 를 보인다.

주류 의 손목시계 시장 에서 석영 시계 와 기계 시 계 는 가장 흔히 볼 수 있 는 두 개의 시계 유형 으로 각각 각자 의 장점 과 특징 을 가진다. 석영 시 계 는 시간 이 정확 하고 기계 표 의 평균 정확도 보다 30 배 정도 높다.또한 가격 이 저렴 하고 스타일 이 유행 하 는 특징 을 가지 기 때문에 손목시계 의 실용성 을 추구 하 는 사람들 에 게 더욱 적합 하 다. 반면에 기계 표 의 기술 함량 이 비교적 높 고 3 대 최고급 제 표 기술 인 타 비 륜, 만년력, 3 문 은 모두 기계 표 에 나타 나 는데 몸값 도 자연히 오 르 고 배가 높 아 져 소장 가치 가 높다.덕 근 연구 보고서 에 따 르 면 2012 년 부터 입문 급 스위스 석영 표 의 수출 량 이 점차 내리막길 로 접어 들 고 있다.2019 년 에 스위스 석영 표 의 수출 량 은 2011 년 보다 1000 만 개 가까이 감소 했다.2020 년 상반기 에는, 수출 량 이 45% 가까이 떨 어 졌 다.보고 서 는 위기 가 발생 했 을 때, 사람들 은 미래 에 자 유 롭 게 쓸 수 있 는 돈 이 줄 어 들 것 이라는 점 을 고려 해 저축 이나 소 비 를 조심 하 는 경향 이 강하 다 고 분석 했다.최근 몇 년 간 비슷 한 가격 구간 에 서 는 입문 급 스위스 석영 시계 외 에 도 스마트 시계, 비 스위스 제 패션 시계 브랜드 등 표 임 군 이 선택 하면 서 간접 적 으로 석영 시계 와 기타 표 항 간 의 경쟁 이 더욱 치열 해 졌 다.응답자 들 은 초보 적 인 석영 시계 와 중 저급 기계 표 의 판 매 량 이 지속 적 으로 하락 하거나 스위스 시계 업계 의 영향력 을 약화 시 키 거나 앞으로 가격 인하 와 노동자 실업 등 연쇄 적 인 충격 효 과 를 피 할 수 없다 고 말 했다.

보고 서 는 최근 몇 년 동안 소비자 들 이 석영 시계, 기계 시계 와 스마트 시계 가 기능, 포 지 셔 닝 에 있어 서 의 차이 점 을 의식 하면 서 기계 표 는 오히려 소비자 들 이 생각 하 는 '디저트' 가 되 었 고 시장 규 모 는 83% 에 달 했다 고 지적 했다.기계 표 의 인기 가 루이 표 의 전체적인 판 매 량 증 가 를 추진 하 는 데 도움 이 되 는 것 이 아니 라 시계 업계 가 위기 에서 회복 하도록 추진 하 는 무 거 운 짐 도 맡 았 다.데이터 에 따 르 면 2020 년 6 개 월 전에 기계 표 는 비교적 강 세 를 보 였 고 수출 량 은 동기 대비 25% 하락 했 으 며 전체 업계 의 33% 보다 평균 하락폭 이 낮 았 다.한편, 고급 기계 표 (수출 가격 이 3000 스위스 프랑 을 초과 함) 는 올해 변동 의 영향 을 가장 적 게 받 았 고 8 월 에 수출 판 매 는 2019 년 수준 으로 회복 되 었 다.

시장 점유 율 55% 에 달 하 는 애플 워 치 는 스마트 워 치 의 선두 브랜드 임 에 틀림없다.덕 근 연구 보고서 에 따 르 면 2020 년 1 분기 애플 손목시계 출하 량 은 전년 도 동기 대비 23% 에서 760 만 건 늘 었 고, 전통 서 표 는 전염병 발생 의 충격 으로 23% 떨 어 졌 다.애플 워 치 는 2014 년 발표 이후 전통 시계 업계 에 스마트 시계 가 타격 을 줄 지 우려 하 는 목소리 가 나 오고 있다.응답자 의 62% 에 달 하 는 브랜드 경영 진 은 스위스 시계 업계 가 스마트 시 계 를 발전 시 킬 좋 은 기 회 를 놓 쳤 다 고 주장 했다.그러나 여전히 60% 의 소비자 들 이 '전통 손목시계 만 착용 하 라' 거나 '전통 손목시계 하나 + 스마트 시 계 를 가지 고 있다' 고 밝 혔 다. 이 는 소비자 들 이 손목 시 계 를 선 호 하 는 것 이 디지털화 되 지 않 았 음 을 의미한다. 스마트 시계 와 전통 손목 시 계 는 서로 다른 기능, 공예 와 문화 가 있 기 때문이다.

모든 채널 을 연결 할 틈 이 없다.

스위스 시계의 업계 핵심 은 전통 이 므 로 판매 경 로 는 오프라인 플래그 십 스토어 와 소매 대리점 에 도 크게 의존한다.덕 근 연구 보고서 에 따 르 면 전염병 상황 이 봉쇄 된 배경 에서 실체 구 매 는 어려워 지고 디지털 화 를 안 는 것 은 브랜드 가 소비자 와 접촉 하 는 필연 적 인 선택 이 된다.의외 의 것 은 60% 의 방문 브랜드 가 앞으로 회사 의 발전 전략 에 발전 과 전 채널 판 매 를 강화 하 겠 다 고 밝 혔 다. 온라인 을 통 해 소 셜 미디어 에 맞 는 장면 을 구축 하거나 직접 전자상거래 플랫폼 을 이용 하여 판매 하 는 것 이다. 오프라인 에서 실체 구 매 하 는 존귀 한 체험 과 높 은 등급 감 을 유지 하고 온라인 에서 서로 유도 하 며 서로 지지 하 며 전염병 상황 에 적응 하 는 새로운 시장 형 태 를 가속 화 시킨다.기세.2020 년 4 월 에 바 이 다 비 리 는 지정 대리 에 권한 을 부여 하고 온라인 으로 재 고 를 판매 하 겠 다 고 발표 했다.비록 일시적인 행동 처럼 보이 지만 이미 업계 인사 들 은 이 전통 적 인 첨단 시계 브랜드 가 일 으 킨 작은 혁신 으로 여 겨 지고 있다.업계 거두 역대 급 그룹 은 2020 년 1 분기 온라인 판 매 량 이 전체 매출 의 8% 를 차지 하 며 지난해 의 2% 보다 완만 한 성장 세 를 보 였 다.역대 급 그룹 측은 비록 온라인 소매 가 일시 적 으로 눈 에 띄 는 성 과 를 거두 지 못 했 지만 온라인 채널 의 영향력 이 점점 강화 되 고 유연성 이 있 기 때문에 모든 판매 경 로 를 계속 발전 시 키 고 관통 시 켜 야 한다 고 밝 혔 다.

주의해 야 할 것 은 90% 에 가 까 운 기업 경영 진 이 지속 가능 한 발전 도와 공급 체인 의 투명 성 이 스위스 시계 업계 에 점점 중시 되 고 있다 는 점 을 인정 했다.2018 년 에 IWC 그룹 은 지속 가능 한 보고 서 를 발표 하고 글로벌 보고 기준 을 제시 하 는 최초의 스위스 럭 셔 리 시계 그룹 이 되 었 다.올해 연구 보고서 에서 기업 의 49% 는 관련 지속 가능 한 조치 와 효 과 를 인터넷 에 공개 하고 31% 는 관련 보고 서 를 발표 했다 고 밝 혔 다.응답자 의 절반 이 넘 는 응답자 들 이 시 계 를 구입 할 때 지속 가능 한 지 를 고려 하 는 기준 에 포함 시 키 는 것 으로 나 타 났 다.한편, 응답자 의 89% 는 향후 5 년 동안 공급 체인 의 투명 성 이 '중요 하거나 매우 중요 하 다' 고 주장 했다.블록 체인 기술 이 날로 성숙 해 짐 에 따라 공급 체인 관리 에서 블록 체인 기술 을 사용 하면 정 보 를 상하 반기 업 사이 에 공개 하고 정보 공유 수준 을 향상 시 킬 수 있 으 며 동시에 여러 주체 가 원 자재 의 생산 에 더욱 편리 하 게 참여 하고 감사 할 수 있다.이것 은 시계 업계 에서 특정한 분산 공급 체인 에 나타 날 수 있 는 가짜 리 스 크 를 낮 추고 브랜드 와 소비자 간 의 신뢰 를 강화 할 것 이다.