소비자 분석: 소비자 들 이 패션 에 대한 소비 행 위 는 점점 이성 화 되 고 있다.

최근 몇 년 동안 국제무역 환경의 변화 에 따라 방직 의 류 업 계 는 국내 소비 시장 에 점점 치중 하고 있다.중국 방직품 복장 단말기 시장의 실제 수요 현황 과 소비 추 세 를 파악 하기 위해 중국 방직 공업 연합회 상해 사무소 와 동화 대학 교 는 2012 년 부터 매년 한차례 의 단말기 소비 현황 샘플 조 사 를 실시 했다.조사 대상 은 주로 상해 지역 에 집중 되 어 있다.올해 초 갑 작 스 러 운 뉴 트 라 이 프 가 사람들의 생활 리듬 을 흐 트 러 뜨 려 국내 소비 시장 에 충격 을 주 었 고 방직 의 류 기업 의 경영 은 전례 없 는 어려움 을 겪 고 있다.그래서 올해 우리 의 조사 범 위 는 중국 전역 으로 확대 되 었 고 전염병 이 소비 에 미 치 는 영향 에 대한 조사 내용 도 늘 렸 다.하반기 방직 의 류 업계 의 경영 환경 을 판단 하 는 데 참고 근 거 를 제공 하고 자 합 니 다.이번 조 사 는 총 1125 부의 샘플 을 수집 한 것 으로 조사 대상 은 국내 티 베 트 를 제외 한 모든 지역 을 포괄 하 는 일반 소비자 로 16 세부 터 74 세 까지 연령 대 분 포 는 25 - 50 대 소비 가 활발 한 연령 대 에 집중 됐다.이번 설 문 지 는 주로 세 부분 으로 나 뉘 는데 하 나 는 피 조사 자의 기본 적 인 상황 이 고 다른 하 나 는 피 조사 자의 소비 상황 에 대한 조사 이 며, 하 나 는 전염병 발생 상황 에 대한 조사 이다.1. 응답자 의 기본 적 인 상황 은 응답자 의 기본 적 인 상황 을 보면 샘플 의 3 분 의 2 가 여성 이 고 학력 의 경우 본과 이상 의 학력 이 59.4% 를 차지 하 며 연령 의 25 - 50 세 는 63.4% 를 차지한다.따라서 조 사 를 받 은 샘플 은 대부분 주요 소비 층 으로 현재 단말 소비자 의 실제 상황 을 객관 적 으로 반영 할 수 있다.소비자 의 2020 년 소득 현황 을 조사 한 결과, 35.02% 는 올해 수입 이 감소 했다 고 답 했 고, 46.04% 는 수입 이 변화 가 없다 고 답 했 으 며, 18.93% 만 수입 이 증가 했다 고 답 했다.예년 에 비해 소득 이 줄 어 든 사람 이 크게 늘 었 다.이 는 올해 신 관 폐염 의 영향 과 관련 이 있 을 것 으로 보인다.(2012 년 이후 몇 년 동안 실시 한 단말 조사 데이터 가 모두 상하 이 지역 에서 나 왔 기 때문에 데 이 터 를 예년 과 비교 하기 위해 본 보고서 에서 역대 데이터 비교 도 를 작성 할 때 올해 의 조사 데이터 중의 상하 이 샘플 만 선택 했다)

2. 소비 상황 에 대한 조 사 는 주로 세 가지 측면 에서 이 루어 진다.첫째, 소비 수단, 둘째, 소비 능력, 셋째, 소비 습관 이다.통계 데 이 터 를 보면 다음 과 같은 몇 가지 정 보 를 얻 을 수 있다.그 다음 에 여러분 이 선택 한 쇼핑 경 로 는 백화점 으로 26.31% 를 차지 하지만 이 비율 은 해마다 천천히 떨 어 지고 있 습 니 다.여러분 이 선택 한 또 다른 방법 은 의 류 전문 점 입 니 다. 이런 쇼핑 채널 을 선택 한 사람들의 비율 이 상대 적 으로 안정 적 이 고 올해 의 비율 은 17.78% 입 니 다.연령 과 소득 이 다른 계층 의 소비자 들 의 경우 저 소득 과 젊 은 층 이 온라인 쇼핑 을 선 호 하 는 경향 이 있 고, 50 대 이상 의 연령 층 은 백화점 에 가서 옷 을 사 는 경향 이 있다.고소 득 층 은 의 류 전문 점 을 찾 는 경향 이 있다.2. 소비자 가 옷 을 구 매 하 는 빈 도 를 보면 한 달 에 한 번 씩 이 비율 은 41.07% 를 차지한다.대부분의 사람들 이 한 달 에 300 - 1000 원 을 쓰 는데 이 부분의 사람들 비율 은 42.67% 이다.구 매 한 의 류 아 이 템 의 가격 을 보면 대부분 사람들 이 구 매 하 는 의 류 의 가격 은 100 - 300 위안 / 건 으로 52.98% 를 차 지 했 고 그 다음은 300 - 1000 위안 / 건 으로 이 비율 은 27.47% 를 차지 했다.3. 조사 에서 51.2% 의 응답자 가 올해 의 류 소비 가 감소 한 것 으로 나 타 났 으 며 25.87% 의 응답자 가 눈 에 띄 게 감소 한 것 으로 나 타 났 다.이 비율 은 예년 보다 현저히 높다.4. 패션 구 매 에 영향 을 미 치 는 가장 중요 한 요소 에 대한 조사 에서 56.44% 의 사람들 이 패션 의 디자인 이 그의 패션 구 매 에 영향 을 주 는 가장 중요 한 요소 라 고 생각 했다.이 어 29.96% 가 가격 을 영향 요인 으로 꼽 았 다.단지 8 퍼센트 만 이 브랜드 를 최 우선 요소 로 여 긴 다.5. 인터넷 에서 물건 을 가 져 오 는 방식 이 사람들의 주목 을 받 고 있다. 이번 조사 에서 69.33% 는 이런 쇼핑 모델 을 알 고 있다 고 답 했 고 14.4% 는 이 를 주목 하고 있다 고 답 했 으 며, 8.8% 는 이미 인터넷 생방송 으로 물건 을 가 져 오 는 방식 으로 소비 했다 고 답 했다.6. 현재 의 류 디자인, 생산 과 판매 에 존재 하 는 문제점 을 조사 한 결과 가장 소비자 들 에 게 지적 을 받 은 것 은 패션 가격 이 높 고 패션 디자인 이 개성 이 없 는 포 지 셔 닝 이 뚜렷 하지 않다 는 두 가지 문제 이다. 그 비례 는 각각 43.91% 와 41.96% 이다.7. 브랜드 에 대한 인정 도 에 있어 국내 브랜드 는 대부분 소비자 의 인정 을 받 았 고 71.64% 의 응답자 가 국내 브랜드 에 대한 인정 을 받 았 다.8. 하반기 의 류 예산 에 대해 서 는 37.6% 가 예산 이 줄 고 있다 고 답 했 으 며 17.87% 는 눈 에 띄 게 줄 어 들 것 이 라 고 답 했 으 며 이 비율 은 예년 에 비해 크게 늘 어 났 다.올해 조사 대상 자 는 10.49% 만 예산 이 늘 어 날 것 이 라 고 밝 혔 다.

3. 뉴 클 리 어 전염병 의 영향 은 소비자 의 수입, 소비 행위, 소비 심리 등에 어느 정도 부정적인 영향 을 미 쳤 지만 조사 한 상황 에서 볼 때 영향 을 미 치 는 층 도 는 생각 보다 크 지 않 고 사람들의 소비 행 위 는 비교적 이성 적 이다.1. 소득 에 있어 서 응답자 들 이 부정적인 영향 을 많이 받는다 고 생각 하 는 사람 은 6.13% 에 불과 하고 43.38% 는 영향 이 적다 고 답 했 으 며 28.36% 는 영향 이 없다 고 답 했다.가족 중 전염병 으로 직장 을 잃 은 사람 이 있 느 냐 는 질문 에 17.24% 만 이 이 같은 상황 이 라 고 답 했다.2. 전염병 발생 상황 이 소비 에 어느 정도 영향 을 미 친 다 는 조사 결과 응답자 의 62.4% 는 소비 감소 가 전혀 소비 욕구 가 없다 고 답 했 고 35.82% 는 소비 가 영향 을 받 지 않 았 다 고 답 했 으 며, 1.78% 는 소비 가 증가 했다 고 답 했다.3. 전염병 발생 이후 의상 에 보복 성 소비 가 있 는 지 에 대해 서 는 12.44% 만 이 회 의 를 표시 하고 77.78% 는 그렇지 않다 고 명 확 히 밝 혔 다.4. 전염병 발생 이후 에 여러분 들 이 국내 경제 추세 의 추세 에 대해 낙관적 이거 나 낙관적 이 라 고 생각 했 는데 이 부분의 비율 은 54.93% 에 달 했다.19. 82% 만 이 비관 적 이거 나 비관 적 이 었 다.

요약:

국내 소비자 들 의 소비 행 위 는 점점 이성 적 으로 변 하고 있 으 며, 패션 의 가격 과 디자인 은 소비자 들 이 가장 주목 하 는 요소 이다.인터넷 쇼핑 등 보다 편리 한 소비 방식 이 점점 인기 가 많아 지면 서 인터넷 방송 에서 물건 을 가 져 오 는 모델 은 더욱 큰 관심 을 받 을 것 이다.그러나 계층 별 소비 층 의 소비 방식 과 소비 수 요 는 큰 차 이 를 보인다.

이번 단말기 소비자 표본 조 사 를 통 해 알 수 있 듯 이 올 해 는 뉴 트 라 우 마 의 영향 을 받 아 소비자 들 의 수입 이 어느 정도 영향 을 받 아 패션 에 대한 소비 능력 과 소비 욕 구 는 모두 하락 했다.비록 후장 시의 국내 경제 상황 에 대해 낙관적 인 태 도 를 가지 고 있 지만, 지출 예산 은 다소 하락 했 기 때문에 하반기 에 국내 의 류 시장의 수 요 는 여전히 비교적 저조 한 상태 에 처 할 것 이다.이것 은 방직 의 류 기업 의 경영 에 어느 정도 부정적인 영향 을 미 칠 수 있 으 므 로 소비자 의 소비 심리 와 소비 수 요 를 어떻게 정확하게 파악 하 느 냐 가 특히 중요 하 다.