디 올 패션 위 크 성공 비밀번호 설정

정 성 스 럽 게 기획 하고 본부 와 중국 팀 의 합작 을 통 해 디 올 의 이번 라 이브 는 데이터 와 의식 감 이 하나 도 부족 하지 않 습 니 다.

영국 런던 - 이번 주 에 Hermes 가 먼저 남성복 계열 의 온라인 발표 에 이 어 화 도 파리 의 디지털 고 정 패션 위 크 도 긴박 하 게 펼 쳐 졌 다.디 올, 샤 넬, 발 렌 타인 오 등 거물 급 들 이 대거 투 입 됐 지만 전체 적 으로 는 이 실험 이 반 가운 성공 을 거두 지 못 했다 는 것 은 확실 하 다.

패션 평론가 안 젤 로 플 라 큐 먼 트 는 우리 금요일 글 에서 디지털 화 시 도 를 최초 로 시도 하 는 파리 고정 패션 주간 을 '동 영상 주' 로 평가 했다. 그 는 "뮤 직 비디오 를 한 움큼 씩 보 는 것 같다" 며 "조직 적 인 혼란 감 이 없다 고 지적 했다.바 마마 인 은 세 나 강 에서 열 린 선상 패션 쇼 에 출연 해 차량 이 전복 되 기도 했 고, Tiktok 방송 이 갑자기 중단 되 며 회복 되 지 않 았 다.

작은 영상 이 시청자 들 에 게 패션 의 질감 과 미 를 완벽 하 게 보 여줄 수 있 는 지 에 관 계 없 이 적어도 과거 에는 스타, 왕 홍, 매체 등 을 통 해 소 셜 미디어 를 통 해 전 파 를 확대 할 수 있 었 던 것 에 비하 면 이번 에는 스크린 앞 을 지 켜 보 는 시청자 가 훨씬 적 었 다.인 스타 그램 의 공식 데 이 터 를 추적 한 결과 에 따 르 면 Hermes 는 연극 감독 인 Cyril Test 와 손 잡 고 물 흐 르 는 듯 한 생방송 을 만들어 내 며 방송 가 들 에 게 큰 인 기 를 얻 고 있 지만, 실시 간 시청 자 는 6000 ~ 1 만 명 에 이른다.프랑스 고 급 스 러 운 맞 춤 형 연합 이 이번 패션 위 크 를 겨냥 한 공식 태그 # 하 미 닛 코스 온 라인 에 도 700 여 개의 댓 글 이 올 라 왔 다.오히려 중국 에서 웨 이 보, 텐 센트 와 빌 리 빌 리 등 플랫폼 의 홍보 로 인해 전파 열 기 는 더욱 낙관적 인 것 같다.마이크로 보 이번 주 내, # 파리 고정 패션 위 크 # 해시 태그 조회 수 7 천만 넘 었 다.

이번 디지털 패션 위 크 에서 중국 에서 가장 큰 승 리 를 거 둔 사람 은 바로 디 올 이다. 이탈리아 감독 인 Matto Garrone 이 연출 한 영화 도 마찬가지 지만 중국 팀 이 현지 환경 을 겨냥 한 전략 이 야 말로 성공 을 돕 는 관건 이다.브랜드 는 패션 영화 뿐만 아니 라 디 올 중화 권 브랜드 대사 인 양 잉 (안 젤 라 베 이 비), 손 철 편집장, 주말 화보 스타일, Numero 대도시의 편집장 인 양 가 준, 모델 항 20574 정 Cici 등 을 초대 해 영화 자체 와 브랜드 계승 에 대한 해석 과 연 구 를 통 해 소비자 들 에 게 브랜드 에 대해 깊이 알 리 는 데 도움 을 주 었 다.

디 올 이 대중 에 게 자신의 쇼 장 '대문' 을 열 어 주 고 트 래 픽 을 받 는 세례 를 받 는 동시에 업계 사람들의 마음 속 에 반드시 존재 해 야 할 의식 감 을 잘 지 키 도록 한다.쇼 에 앞서 브랜드 는 미디어 와 블 로 주 에 게 과거 와 똑 같은 오프라인 초대장 을 보 내 주 며 뜨 거 운 소통 을 했다. 쇼 당일 에 많은 업계 인사 들 이 개인 적 인 위 챗 모멘트 와 위 챗 모멘트 에 머리 를 숙 이 고 기 다 렸 다. 더 불어 디 올 원래 의 커 다란 스타 행렬 도 있 었 고 단체 로 쇼 후에 공공 지역 과 개인 적 인 지역 에서 2 차 전 파 를 했다.생방송 이 신 호 를 받 고 영상 을 재생 하 는 것 만 이 쉽 지 않 은 것 은 분명 하 다.

마지막 으로 마이크로 보가 공개 한 데 이 터 를 보면 디 올 의 자기 해시 태그 # 디 올 이 제로, 가을, 겨울 고 정 # 웨 이 보 에서 3 억 에 가 까 운 조회 수 를 기록 했다. 당일 에 현장 에서 보 는 웨 이 보 방송 은 800 만 명 을 넘 었 고 마감 전 누적 1100 만 명 을 넘 어 한때 실시 간 검색 어 3 위 를 차지 했다.(다른 럭 셔 리 브랜드 들 의 같은 시기 해당 라벨 의 조회 수 는 백만 에서 천만 수준 에 불과 하 다.) 예전 에 사람들 이 럭 셔 리 브랜드 가 어떻게 생 방 을 하 는 지 에 대해 '명 리 쌍 수' 를 할 수 있 는 지 에 대한 의문 이 있 었 다 면 디 올 은 좋 은 예 를 제시 했다.

물론 이 전역 에서 패션 쇼 생 중계 가 소비자 층 에 발 을 들 여 놓 았 지만 적어도 업계 인사 들 에 게 는 리얼리티 쇼 에 대한 미련 이 남 았 다.디 올 이 라 고 해도 다다 음 주 에는 이탈리아 의 Lecce 에서 모 닝 쇼 (현장 관객 이 없 음 에 도 불구 하고) 를 개최한다. 이것 은 9 월 에 정상 오프라인 패션 쇼 의 첫 걸음 인 Chanel, Pendi 등 브랜드 에서 도 희망 을 오프라인 쇼 에 계속 기탁 한다.Louis Vuitton 은 남성복 을 시작 으로 새로운 오프라인 에서 발표 할 계획 이다. 2011 년 봄 시즌 을 순회 패션 쇼 형식 으로 선보 일 계획 이다. 첫 번 째 정류장 은 8 월 6 일 상하 이에 서 열 린 다. 이 어 도 쿄 에서 도 다시 상영한다. 이 모델 이 LVMH 그룹 계열 의 동일 브랜드 까지 이 어 질 지 는 알 수 없다.

예산 이 한 정 된 디자이너 브랜드 들 도 디 올 의 성공 을 그대로 복제 하기는 어렵다.그들 은 원 가 를 통제 할 수 있 는 리얼리티 쇼 와 중요 한 바이어 와 언론 과 의 친밀 한 접촉 을 통 해 자신 만 의 독특한 맛 을 보 여 주 기 를 희망 한다.4 ~ 4 천 근 에 달 하 는 프랑스 디자이너 브랜드 인 자 크 쿠 머 스 는 7 월 16 일 파리 의 한 비밀 장소 에서 오프라인 패션 쇼 를 개최한다. 위생 방역 규정 에 부합 하기 위해 이 행 사 는 소수의 관객 에 게 만 개방 되 지만 업 계 는 그 가 소 셜 미디어 를 만 드 는 데 큰 관심 을 보 이 는 능력 에 대해 자신 이 있다.

Tim Blinks 가 우리 의 칼럼 에서 말 했 듯 이 패션 쇼 는 35 년 동안 가장 인기 있 었 던 '그 일' 이 었 다.크기 에 상 관 없 이 패션 쇼 는 '한 디자이너 의 관점 이 가장 농축 되 고 한 계절 의 이야기 의 가장 정수 적 인 추출 이자 패션 과 시대 정신 의 가끔 충돌 에서 나타 나 는 가장 중요 한 정수' 이다.현장의 패션 쇼 는 사람 을 고무 시 키 고 충동 적 으로 때로는 눈물 을 흘 리 게 한다.