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일망타진'소녀심','빙설기연2'슈퍼 IP 뒤의'그녀 경제'

2019/12/5 11:14:00 0

디즈니 애니메이션'빙설기연2'는 11월 22일 중국 대륙에서 개봉했다.고양이눈 데이터에 따르면 발고를 마감한 지 13일 만에 개봉한 애니메이션 내에서 누적 흥행 6조56억 위안에 이른다.현재 박스오피스 데이터로 ‘빙설기연2’의 성적은 결코 놀라지 않았지만, 그 권과 IP 가 발생한 파생품은 전대미문의 기적을 만들었다.

2013년'빙설기연'이 횡설수설 출세로 6년간 100억 달러에 가까운 수입을 만들어 세계에서 가장 많이 벌어들인 인기 IP 차트에 성공했다.2019년에 출시된 2편의 입소문 차이는 크지만, 관영 후에는 흔히 홈을 토로하는 전작보다 낡았다.'얼음 기연2'는 현재 콩잎 점수 7.3점, 전작에 비해 1점을 낮췄지만 극중 캐릭터 의상, 화장 및 장면을 모두 동원해 완벽하게 완성했다.이것도 디즈니 창작의 초심에 부합된다:모든 디자인은 선과 소비를 위해 서비스한다.더욱더 정확하게'빙설기연2'는 어린이를 위한 슈퍼 IP, 예쁘면 돼, 다른 것은 중요하지 않다.

애니메이션아니오, 이것은 의류 홍보영화입니다.

'빙설기연2'는'기능성'이라는 영화로 본질적으로 의상 홍보 영화다.여주인공 에샤와 안나의 프린세스 스커트 디자인은 알렉산더 맥곤과 디올 고정드레스, 최고급 애니메이션 기술은 의상 원단을 섬세하게 표현할 뿐만 아니라 캐릭터를 따라갈 때 최대한 리얼한 장면에 접근해 시각 진감으로, 소녀가 공주스커트를 막아낼 수 있는'유혹'도 없다.

디즈니 비주얼 개발팀 브리트니 이씨는 애니메이션 창의에 나서면서 실체의상의 디자인을 고려해야 한다고 밝혔다.비주얼 효과로 출발한다면, 그 실물은 가격에 대비하지 않는 럭셔리한 드레스다.그러나 영화 파생품 최대화 보급을 보장하려면 대체할 수 있는 평가 재료를 찾아 영화 효과에 가까운 복장을 설계해 결국 대량 생산을 이루어 수만 명의 아이들에게 판매해야 한다.

'빙설기연'1편은 개봉한 지 1년 만에 에샤와 안나의 공주 스커트는 북미에서 300만 마리를 팔고 4억 5000만 달러의 수익을 창출해 이후 5년간 디즈니의 연간 10억 달러의 파생품 수입을 챙기고, 복장 외에도 악고 완구, 게임 제품, 가거용품, 연명 뷰티 제품 등이 포함됐다.

중국의 디즈니 천고양이 플래그숍,'빙설기연2'의 신판 에사, 안나공주의 수매가가 299원, 월 800펜, 머플러 장갑, 공주 드레스 월 매출이 모두 상위권에 올랐다.무엇보다 중국 브랜드의 안디아와 영화 협동조합 아동복을 개발해 패딩복, 맨투맨, 운동화 등 추동 아동용품, IP 를 통해 소비자와의 감정을 공고히 연결하고 있다.

'큰여자'배후의 그녀 경제

아동 외에도 성인 여성들이 ‘빙설기연2’를 구매하는 소비가 많다.이 뒤에는 이들의 성장 과정을 따라오는'환장 게임'이다바비인형, QQ 수, 웹 게임, 폭발적인 페이스게임, 환장 게임'빛난난난방'을 통해……캐리어 캐릭터에 대한 대입감, 상인 매출 목표는 여성의 시장에서'그녀 경제'의 빠른 슛이다.

국가통계국에 따르면 2018년 중국 대륙 여성인구 6조8억8000억으로 가장 소비력이 있는 중산여성 인구 7746만명, 여성 소비시장은 총 4조5000억에 이른다.경제가 나날이 독립하는 여성이 신분 재조에 나섰고, 가정, 사회에서의 말권은 이미 남성과 추분을 나누고 있는 만큼 디즈니는 공주를 여왕으로 바꿔 캐릭터의 혁명적 반전을 완성했다.

올 가을 디즈니는 상하이에서 열린 ‘워터디즈니 대중화구 가동 회의’에서 ‘그녀의 경제’를 권한으로 삼았다.해당 관계자 표시:미래 디즈니는 여성 소비자들에게 더 많은 신경을 기울여 소비를 원하는 파생품을 개발해 성향적으로 제품 경로를 설치할 것이다."