중국 사치품 전상들이 사거리 경로에 이르기까지 어떤 운명에 직면할 것인가?

사치품, 중국 전기상 최신 전장, 승부는 예측하기 어렵다.이것은 사치품 전자상간의 대결이며 더욱이 ‘ 패션 ’ 의 전기상으로 사치품과 같은 ‘ 고전 ’ 의 바둑이다.

한편, "남좌"의 사치품 과 전기상 유전자 사이에는 화합성 이 없는 것 같기도 하고, 조기 연간 중국 전자상들은'불멸'에 대해 더 많은'사치품 전상 분야, 수직 플레이어 분야 뿐 아니라, 종합적 전기상 거두를 포함해 경쟁이 치열하다.

이에 따라 2008년 전후가 반복되는 중국 사치품 수직전기 업체들이 많은데, 다행히도 유품의 경우 전형특매 모델이 오늘날에는 전기상 5; 불행한 사람은 숫자에 불과하다.

2014년 알리와 경동은 미주 상장에 이어 중국 사치품 시장의 잠재력을 갖게 되면서 외국 사치품이 쏟아지면서'접망'으로 각각 아리와 경동 동맹을 맺고, 두 그룹이 대치 국면을 은밀히 형성하고 있으며, 국제플레이어는 다른 방식으로 국내 경쟁에 참여하고 있는 것으로 알려졌다.

올해 7월 30일 9년 사치품 전기업체인 상품망은 일시정지 서비스를 선언했다.상품망일 뿐 아니라, 초초초는 말하자면 국내 사치품 전기 업체의 제동기가 이미 10년쯤 되었고, 한두 명의 자를 제외하고는 대부분 “ 멸망하지 않는다 ” 고 비바람이 분다.

이 배경 아래에서 카드 세척에서 살아남은'사고들'은 또 어떤 운명에 직면할 것인가?눈앞에 놓여 있는 것은 갈림길이나 사거리인가?

실제로 새로운 소매 풍조 아래 선상에서 융합이 이미 공감된다.사치품 전기 업체에 대해 업계에서는 시장이 끊임없이 새로운 이야기에 자극과 설득을 받아야 한다는 견해가 있다. 이 방면에서 수직전기 업체는 브랜드인지가 더 명확해서 공장의 브랜드의 조성이 비교적 모호하지 않으나, 사실 과감하게 시도할 기회가 있다.

　　전기상과 사치품이 타고난 ‘ 잘못 ’인가?

기자의 조약통계에 따르면 호하망, 폭염망, 유품회, 사고, 제5대, 매력 혜택, 진품망, 우중망, 접수망, 존향망, 상품망 등이 2008년 ~2010년 설립됐다.지난 2012년 사치품 경주로는 애홍만야인 1월부터 품집망, 존고망, 신랑 사치품 등이 잇따라 폐쇄되며 2006년 호하망에 설립되며, 결국 2011년 12월 참담한 결말이 났다.

살아남은 소수 게이머는 또 다른 운명인 2014년 5월, 아시아 펀드 천만 달러의 투자를 받은 존향망은 도산을 선언하고 사치품 전상발전의'분수령'으로, 2015년 7월, 알리는 억달러 전략 투자의 매매매력 혜택을 받고, 후자 과반의 지분을 보유하고 있다.

백련자문 창시자 겸 CEO장 잘생겼고, 일찍이 쇼킹에 공직했다.그는 2014년 경동 아리상륙 미주를 앞둔 중국 전자상들이 세계적으로 영향력을 가지고 있지 않기 때문에 브랜드를 설득하는 비용이 높기 때문에 "쇼를 하면 이 길을 밀수했다"고 말했다.또한 “다른 상인들도 다소 회색 지대로, 심지어 가짜 상품까지 등장한다 ”고 말했다.

돌고래 지고전상 분석사 장아곤은 당시 다수의 플랫폼에서 브랜드의 권한을 받지 못했고, 공급원 문제가 심각해 파생된 상품원문제는 업계에서 가장 큰 통점이라고 말했다.

결국 결속하여 사치품 전자상들의 시들어 공급사슬의 특수성과 관련이 있다.글로벌 시대에는 상품 공급 사슬이 국외 브랜드의 품목을 완전히 장악하는 것이 이미 많지 않으며, 마침 사치품이 그중 하나다.

자심 소매 전문가인 정리국이 말했다. "자신의 눈을 보호하는 것처럼."그는 사치품이 자신의 희소성을 유지하는 수요가 있어서 규모가 서열에 있는 것은 아니다.국내의 전기상 사유로 사치품과 사치품을 거래한다. 그 자체로 오구인 전기상들은 왕왕 ‘ 화전 ’ 을 통해 유통량을 끌어들이고, 유량으로 사업가들을 유치하고 거대한 구매량으로 구매가격을 낮추어 구매 가격을 낮추어 이윤을 얻는다.그러나 사치품 브랜드의 강력한 지위로 인해 전기상 플랫폼이 다른 분류에서 ‘환우 ’를 할 수 있지만, 사치품은 여전히 ‘무궤 ’에 부딪혔고, 그 다음으로 전자상업계는 끊임없이 규모를 추구하는 특질로 사치품과 희소성을 유지하는 특징 본질적 충돌, 다시, 전통 사치품 브랜드는 가치, 문화 이념에서 사용자와 더 많은 감정적 소통을 하고 있으며, 현재는 도문, 영상 등 형식을 통해 존재감을 느끼지 못하고 있다.

중국 시장에 방치되어 초기 사치품 전상들이 공급 사슬에 존재하기 때문에 야만의 성장 단계에 놓여 대량의 사치품 위조품이 더해져 브랜드상들이 피하는 데 미치지 못할 대상이 되었다.

“공급업체 자체가 강세를 보이고 남향에 앉은 것도 있고 전자상도 원죄가 있어 장사는 하기 어렵다.”네일리국은 국내 사치품 전자상들의 발전을 평가하는 것 같다.뿐만 아니라 사치품은 결국 수입품에 속하고, 중국 소비자들은 그것에 대한 이해가 유럽보다 훨씬 못하다."누가 사치품 브랜드를 10개나 세면 대단합니다."장즈는 소비자들의 인식 중 하나가 가방과 신발, 벨트 레이어드에 머물고 있으며, 이것들은 모두 ‘성숙한 품격, 이윤이 얇다 ’고 말하며, 다수의 소비자들은 사치품 5대 브랜드를 알기 때문에 이 브랜드는 도저히 이윤 공간이 없는 반면, 심지어 ‘돈을 거꾸로 가져가라 ’는 현상까지 나타난다.

종합적인 전기상들이 사치품에 부딪히면 더욱 어려움을 겪게 된다.장 감독은 한편으로는 "가격은 2만과 2000의 가방을 한데 섞어 놓고 원래 사치품의 자리와 습관에 맞지 않는다고 설명했다"고 설명했다.한편 사치품 브랜드는 종합적 전기상인과 배합이 이 분야에 적용될 수 있을지 의문이다.

이 때문에 모든 것을 휩쓸고 전기상'시조'라고 불리는 아마존도 사치품을 직접적으로 만들 수 없다.역시 사치품 본질적으로 과시성 소비, 가격, 진열장소 등 형식으로 속세의 대중과 대중 소비품 사이에는 영원히 깊은'구역'이 존재한다.

이처럼 중국 전기상과 서양 사치품이 타고난 ‘ 옳지 않다 ’ 지만, 양자장력 사이에 사치품이 수직전기상은 여전히 생장하고 있는 가운데 하나다.

　　충돌과 시도는 한 단계 지속됩니다.

2017년 9월, 사고는 나스닥에 상륙해'중국 사치품 전기상 1위'로 떠올랐다.그 해, 사고는 여덟 살이었다.그러나 출시의 첫날 사고주가가 23% 하락했고, 2018년 8월 주가는 15.48달러의 고점 이후 전체적으로 하락세를 보이고 있다.

장아곤은 기자에게 주가가 큰 환경, IPO 타이밍, 중개주'본토불복 '등 객관적인 조건을 제외하고, 사고는 현재 품종 전환의 일련의 조작으로 미주시장의 정위를 잃게 할 수도 있고, 이와 동시에 미주 시장은 마케팅 구동형 기업을 잘 보지 않는다. 비교하면 유형 Farfetch, the Realealealreeal은 아직 적자 상태이지만 기술을 구동해 시가치와 주가가 모두 사고보다 높다고 볼 수 있다.그러나 사고는 그 자체에 가치점이 많아 주가와 시가가 그 좋고 나쁨을 판단하는 유일한 기준이 아니다.

전 세계 상장 사치품 전기 업체 진영에서 사고는 한때 석과가 남아 있다.2018년 1월 사치품 전자상 거물 Yoox Net -a -porter Group SpA (이하 YNAP)는 스위스 사치품 사치품 회사의 러브콜을 받아 주동반해 같은 해 5월 사유화를 완성했다.

3개월 뒤 영국 사치품 전상 Farfetch 상륙유교소, 미주시장에서 사고와 쌍봉이 우뚝 솟았지만, YNAP 는 큰 나무에 기대어 만만치 않다.

각 세계 일각에서 살고 있지만, 사고, Farfetch, YNAP 3자의 운명은 중국 인터넷의 거물로 일으킨 ‘대리인의 전쟁 ’이 뒤엉켜 있다.사고가 출시했을 때, 배후에는 산업 자본도 BATJ 의 모습을 보지 못했다.그러나 이 모든 것이 2018년 7월에 바뀐다.사고는 9일 경동과 LVMH 그룹의 개인 모금기금 L Catterton Asia 와 전략적 협력을 선언해 1조75억 달러의 환불 채권 투자를 받았다.

실제로 경동은 이미 사치품 분야에 뻗어 있었다. 2017년 6월 경동은 3억 97억 달러의 주주주로서 가장 큰 주주가 되었고, 경동은 개운그룹, 버베리 그룹의 브랜드, 같은 해 10월 사치품 업무를 이어받은 탑리프 정식으로 상위권을 이루며 경동패션의 중요한 일환을 이루고 있다.아리에서 천고양이는 역봉그룹을 쟁취하고 2018년 10월 YNAP 와 합자회사를 설립했다.더불어 Toplife 상위권에 두 달 넘게, 천고양이도 럭셔리 파비라인을 내놓았다.

이에 따라 경동과 천고양이 사이에는 양대 사치품 진영이 대치하는 국면이 초보적으로 형성됐다.‘ 고양이 ’ ’, 개 ’ 가 힘찬 배후에는 사치품 브랜드 상업의 터치망이다.베언은 한 보고서에서 2018년 사치품 선상 판매 22% 증가, 매출액은 270억 유로에 이른다고 지적했다.아시아 시장은 유럽을 넘어 글로벌 사치품 전자상들의 성장엔진이 되었다.

중국의 신소비층은 온라인채널의 편애에 대해 화려한 사치품에 들어가는 것을 고려해야 한다.그중 아리와 경동본은 머리 흐름을 차지했다.뿐만 아니라 중국 정부가 수입 관세를 낮추면서 회색 시장에 대한 단속 강화를 하면서 사치 브랜드에 이득을 가져왔다.이에 따라 중국에 주둔하고 시수전기상으로 들어가고 그 문제의 의미가 된다.

종합형 플랫폼 역시 사치품의 특수성을 인식하고 이에 대한 서비스를 펼친다.경동의 경존달 배송 서비스는 특색을 갖추고 있다. 천양의 럭셔리 Pavilion 도 문턱을 갖추고 있으며 일정한 표준에 이르는 소비자만이 접수할 수 있다.

한 패션 업계 인사는 기자에게 전기적 채널이 사치품의 선택의 트렌드였지만, 사치품의 특성은 또 인터넷에서 가장 늦은 품종으로 결정됐다. 이런 충돌과 시도는 한 단계로 이어질 것이다.

전환은 갈림길이니, 아니면 아직 기회가 남아 있는가?

거대한 칼은 노를 뽑고, 초연이 자욱하여 오히려 수직전상이 조금도 없는 ‘ 쓸쓸하다.

그러나 사실은 그렇지 않은 것 같다.

중국, 사치품, 사치품, 진정한 잠재력은'사치품 소백'이다. 이 단체들은 처음 사치품을 구입하기 시작했고, 가격에 민감하고 저가 정품이 소요다.저가 정품부터 ‘샤오백 ’은 사치품의 품질을 점차 체험하고 이를 통해 갱에 들어간다.“사고의 양성 발전은 사치품 소백의 마음을 점점 사로잡을 수 있다는 것이다.”

사고에 따르면 최근 발표된 ‘2018 선상 사치품 인파 마케팅 트렌드 백서 ’에 따르면 2018년 절고선에 육박하는 사치품 소비층은 30대 이하이다.

기자의 랜덤 인터뷰에서 사고의 사용자 역시 대부분 여성 대학생을 공부하거나 막 교문을 나서는 여성이 많다.

올해 20대 상하이 처녀 아경은 작년 말에야 접촉사 창고이다. "기본적으로 산 것은 화장품, 스킨케어, 가끔 신발을 산다"고 말했다.거의 같은 시기에 절고에 접촉한 24세 광서처녀 샤오타 (화명)가 최근 플랫폼에서 인생에서 첫 번째 가방을 샀다.

"사치품 소비는 중국에 역사에 침전되지 않는다" "교육이 없다"는 이유로, "사치품으로 빠져들어 천천히 업그레이드할 수밖에 없다"고 말했다.장수설.

그러나 이처럼 사치품 소백이나 종합적인 플랫폼과 수직플랫폼을 다투는 핵심 사용자 집단이 될 것이다.아무래도 성숙한 사치품 사용자는 선 아래나 외국에서 관련 제품을 구매하는 경향이 있다.

반면 사치품 전기 업체에 대해 이런 패션 업계 인사들은 끊임없이 새로운 이야기에 자극과 설득을 받아야 한다는 지적을 받고 있다. 이 방면의 수직전기 업체는 브랜드인지가 더 명확하기 때문에 공장 브랜드의 조성이 상대적으로 모호하지 않지만, 대담하게 시도할 기회가 있다.

사고만을 예로 삼다.올인 정품 생활 전략을 내놓은 뒤 사고는 금융, 예술, 국제역 등 다원화 업무를 대대적으로 추진하고 있다.업계인들이 사고로 간주하는 ‘ 초점 ’ 이라는 관점도 있고, 사고는 ‘ 목표인 사람들 ’ 에 기반돼 정품 생활 방식 플랫폼을 구축하는 관점이 있다.

이승동이 기자에 대해 사고에 대한 중도 수직화는 기회라고 전했다.네일리국은 국내 사치품 전자상들이 살아남아야 하고 실마리만 연결할 수 있다고 말했다.

실제로 새로운 소매 풍조 아래 선상에서 융합이 이미 공감된다.예를 들어 사고그룹 CRE 사용자 관계가 증강부서 이여가 단독 응답 기자에 따르면, 온라인하의 레이아웃 방면, 사수지는 이미 ‘ 5 ·2 ·1 ’ 의 전략을 내놓았으며, 구체적으로 예술 ·미식 등 5대 방향, 2대 선 밑의 사교 장면으로 나뉜다.

중국 사치품 수직전상 10여 년의 역정을 반관하여 그 가시덤불은 한 차례 어렵고 생존자가 드물다.‘ 남좌 ’ 의 사치 브랜드가 중국 시장을 자발적으로 포옹하고, 접망, 거물간 방어적 ‘ 암전 ’ 이 업그레이드, 국제 ‘ 플레이어 ’ 가 답변되면서 진퇴 사이에 사치품 전사들이 새로운 전국을 맞이하는 것 같다.

“ 현재 한 군데 앞서가는 국면이 나타나지 않고 시장외연의 경계도 끊임없이 탐색하여 승진하고, 비철채널, 물류 등 하드웨어 등에서 서비스까지, 경쟁 구도는 오랫동안 유지해야 한다. ”상술한 업계 인사설.

이 배경 아래 국내 사치품 전자상들이 여러 가지 변형 방식을 바꾸는 것은 잘못된 길로 정해져 있고, 혹은 기회에 남아 있는 사거리 입구에 남아 있을 뿐 미래의 답은 이미 묻혀 있다.