조단노는 반년도 흑자가 약 38% 소매환경이 약화되고 있는 ‘배짱 ’이라고?

홍콩 자본 의류 브랜드는 의류 시장에서 점차적으로 잃어버리면 언제 골짜기를 돌파할 수 있을까.

월15일 조단노의 국제영리 예보 발표는 2019년 6월 30일까지 6개월 만에 그룹 주주가 과잉 감소 38% 를 기록해야 한다.

조단노가 발표한 공고에는 그룹이 기본경영 과액이 약 28% 감소할 것으로 예상되거나, 2019년 1월 1일에 발효되는 신규 홍콩 재무보고서 준칙 16호 임대할 것으로 보인다.

한편 조단노 흑자 감소는 주로 중화 지역에서 주요한 판매 환경이 약화되고 중미 무역마찰로 인해 이들 지역 시장의 정서가 좋지 않다고 보고했다.

사실 조단노는 최근 몇 년 동안 실적이 하락한 태세에 놓여 있었고, 2019년 1분기 매출이 12.99억 항만 위안으로 전년대비 10.8% 하락했고, 중화지역 매출은 17.7% 하락했다.한편 조단노는 매출이 온난한 날씨 영향과 무역마찰로 인하고 있다고 지적했다.

그런데 날씨와 소매 환경이 약해서 정말'배짱'인가요?

1981년에 창립된 조단노는 중저급 캐주얼 소매로 자리잡고 1991년 홍콩에서 출시했으며 1993년 국내시장에 진출해 특허 전문점포를 개설해 의류 시장에서 대반강산을 점령했다.발전 기세가 급격한 조단노는 싱가포르, 말레이시아, 미얀마, 태국, 뉴질랜드 등 국가에 이어 자신의 업무를 세우고, 한때 ‘아시아의 GAP ’로 불리기도 했다.

유니폼, 자라, H &M 등 국제적 패션 브랜드가 중국 시장에 들어서자 조단노는 본래의 기미를 잃고 실적도 점차 하락했다.2014년 -2018년, 전3년 조단노의 마케팅이 지속적으로 마이너스 성장을 이어가고, 이후 2년간 증가해도 5% 이하의 자릿수가 늘어났다.

대상권 및 상가에서 걷는 것은 기본적으로 조단노의 문점의 모습을 볼 수 없다. 기본적으로 한 가지는 우아하고, 자라, H &M 이 많다.조단노는 지난 2019년 1분기 매장 수는 913개에 비해 2000 + 문점의 규모에 비해 조단노의 발전이 어려운 태세를 보이고 있다.

조단노는 실적을 발표할 때 실적 하락과 소매환경 및 날씨에 영향을 미쳤다고 여러 차례 밝혔다.사실 그렇지 않다. 조단노의 문점으로 들어서면 의상 디자인이 특색, 스타일 단일, 트렌디함이 없다니, 정말 70, 80년대 패션 모델이다.그러나 현재 소비시장은 이미 바뀐 지 90, 00 이후 젊은이들이 주도하고 있으며 수요도 달라졌다.

조단노가 기존의 브랜드를 지속적으로 유지한다면, 제품은 개인화, 패션화, 조류화되지 않고, 잃어버린 것은 시장뿐만 아니라 탈락될 수도 있다.

복장 시장에서 몰락한 것은 단지 조단노뿐만 아니라, 버그 라이온, 진베스, 사체세계구, I.T 등 시장을 풍미했던 홍콩 브랜드.아이티의 홍콩 문점 판매가 지속적으로 하락했다. 진비스 2017년 연간 판매 하락, 대폭 감원, 버그 라이언즈 실적 하락, 모든 브랜드의 발전 상태는 홍콩 패션 브랜드의 절대패를 하소연하고 있다.

홍콩자본 의류 브랜드들이 시장에서 살아남기 위해 노력하더라도 관점, 할인 패턴을 통해 소비자를 얻는 방법으로 서너 선 시장을 발전시키는 데 효과는 매우 작다.

일본 유니폼 브랜드에 비해 실적이 해마다 최고치를 기록했다.2019년 3분기, 유니클로스 종합수익은 1157.08억 위안에 달하며, 대중화 지역이 브랜드 글로벌 시장에서 가장 강세를 보이고 있다.

유니폼은 1984년에 설립되었고, 지난해의 숨결이 달렸지만, 왜 연년 실적 돌파를 할 수 있을까?우선 유니클로스 계열의 기본 아이템, 클래식에 능숙하고, 클래식 내구성, 원단이 매우 편하고, 둘째, 유니폼 개발 제품에 대해 과학 기술 함량을 중시하고, Arise 시리즈, 자외선 차단, 속건옷 등 계열의 가입 기술을 간과하지 않고, 소비자 중에서도 호평을 받지 않고, 셋째, 우아한 옷고는 젊은 소비자를 잘 알고, 아이피의 UT 시리즈를 꾸준히 출시할 때마다 화제성을 지녔으며 IP 문화로 포로를 사로잡았다.

국내 캐주얼 브랜드는 늘 자기 브랜드 자체에 집착하고 소비자의 수요를 무시하고 제품의 혁신을 하지 않고 한걸음 한걸음 한걸음 한걸음 한걸음 몰락했다.새로운 세대 소비자들의 부상은 패션 소비에 새로운 수요를 가지고 있으며 브랜드에 대해 더욱 까다로워졌고, 홍콩 전통 의상 브랜드는 창의할 줄 모르고 이 일부 소비자들에게 버림받을 수밖에 없다.