안드마는 호버의 신형 스니커즈로 컴백해 나이크, 아디다스에 도전할 수 있을까?

미국 포틀랜드의 남쪽에 있는 Barbur (SW Blvd) 는 “ W Blvd ” 에 담장이 없고 모든 사람에게 개방된 운동장이 있다.

가을이 되자 노란 단풍의 포위에서 사람들이 달리기, 킥, 산책한다.

이 운동장은 언더마의 원소 (UArmour) 를 원더마 (UA, 하명 앤드마트) 가 개설되었지만, 주변의 원소는 없다.

폴란드 사무실은 안드마와 연결할 만큼 충분했다.

이 사무실은 안드마트 신류 및 개발센터 (Under Armour's Footwear and Innovation)이 문 입구 좌측 좌측에서 흰색 티셔츠의 큰 사진이 펼쳐져 있다. 1996년 안드마트가 내놓은 첫 번째 제품으로 2017년 영수49.77억 달러의 회사였다.

일부 더러운 말로는 의심할 여지가 없는 브랜드가 그들의 ‘초심을 유지하기를 바란다 ’다.

▲안드마 신류 및 연발센터 입구에 브랜드의 시작을 보여주고 있다

미국 시간은 11월6일 이 신발 및 개발센터에서 안드마는 전 세계에서 온 40개 매체에 대해 2019년 발매될 호버 계열의 신형 스니커즈를 소개했다.

그 흰색 티셔츠와 함께 문에 들어가 눈에 띄는 위치도 큰 폭의 호VR (HOVR) 만 1013일 인피니트 사진으로 방치된 위치는 앤드마트 앞에 있는 벽이다.

내년에 발매될 플래그 스니커즈는 이미 앙드마의 문면이 되었다.

2018년 2월 안드마는 호버 스니커즈를 처음으로 선보이며 호보이 소닉과 호VR (HOVR) 를 출시했다.

전 세계에 자주개발의 강력한 압축 에너지 압축 에너지 격자 (Energy 13 1010대 Web) 과 도씨화학 협력 개발한 HOVR 중 바닥인 이 완충하는 과학 기술은 아디다스의 보이스와 내크의 리액션화 핵심 기술 쟁탈

핵심 무기.

'Gravity'를 통해'호lds you down – HOVR lifts you up'과 중국어판'지심인력'을 선전하고 이 기술의 중력, 회탄의 특징을 강조했다.

▲ 내년에 선보일 호버인피니트 스니커즈

그 행사는 안드마 고위급 부회장 겸 사장인 타린 (Toper) 씨엘 (Maylord) 로 "안드마트 역사상 가장 규모가 크고 가장 전면적인 구두발포회"라고 불렸고, 전 앤드마트 전 전 전 세계 브랜드 관리가 Adrienne (Adrienne) 을 1313% 로 "회사의 유사 이래 가장 큰 제품 마케팅 활동이라고 했다.

개발이나 제품과 마케팅 각도에서나 모든 것이 스니커즈를 입증하고 있다. 스포츠 타이트웨어로 일어나는 브랜드의 중시를 받고 있다.

안드마의 사명은 메이커 you

우리가 운동선수를 말할 때, 운동과 다른 종류를 가리키고, 우리의 소비자는 지금 집단운동이든 개인운동이든, 그들은 기본적으로 달리는 사람들이다.

그래서 앤드마는 주자에게 제품 해결 방안을 제공하는 것은 자연스러운 일이다.

운동선수와 우리의 소비자들에게 직접 수익을 줄 수 있기 때문이다.

왜 힘껏 투입

업무, Topher (Topher) 는 "달리기 (Gaylord) 는 현재 세계에서 가장 광범위한 운동 항목 중 하나이며, 또한 발전속도가 가장 빠른 항목 중 하나이며 특히 중국에 있다.

그래서 달리기는 성장성이 좋은 시장이다.

▲ 안드마 고급 부총재 겸 사장 탑her Gaylord 2019년 HOVR 스니커즈 발표회 현장

2018년 3분기 재보에 따르면 안드마 구두류 업무는 2억 85천만 달러로 집단 총매수가 22.78% 를 차지했다. 이는 나이크 2019재년 1분기 64.1% 의 신발 업무가 비례했다.

앤드마에서 처음으로 영수 하락이 나타난 2017년 3분기, 구두류 수입은 2% 상승했으며, 주로 달리기와 야외 운동화로 움직여 농구화와 어린이 구두가 하락했다.

"중국에서 안드마트가 가장 잘 팔리는 10대 제품이 8개는 달리기 관련 제품이다."

Topher 1313 \ Gaylord 는 중국 달리기 시장의 성장 강세를 되풀이하며 `안드마 브랜드 (중국에서) 발전의 엔진이 되었다.

2018년 반 연간 발표 시

창시자, CEO Kevin 은 벤네크가 최근 몇 달 만에 호버 스니커즈를 출시해 앤드마의 베스트셀러 제품이 되며, 소매상 중 좋은 반응을 보이고 있다.

당연히 안드마는 2019년에는 호버의 신활활력을 밀어야 할 중요한 추진력이다.

쿠리의 성공과 함께 앙드마는 있다

분야에서 분발만 벌어 실적 성장의 중요한 구동이 된다.

그러나 회사 영업 속도 완화, 주가가 하락하고, 심지어 2017년 적자 난관에 이르기까지 농구 업무도 완화되고 있다.

이와 함께 달리기 제품은 앤드마의 신발 매출에 더 활력을 불어넣으며, 2018년 2분기, 안드마트 신발의 속도가 15%에 달하는 등 주로 달리기와 단체운동이 움직인다.

2009년 첫 스니커즈를 내놓았지만, 지난 몇 년 동안 슈즈는 앤드마의 전략 판도에서 중요한 역할을 하지 못했지만, 내크, 아디다스와 맞선 슈즈가 등장하지 못했다.

플래그형 전문 스니커즈의 핵심 기술은 전문 스포츠 브랜드의 과거 발전의 실력 침전으로, 품질의 미래 발전의 기초 중 하나이며, 폭발적인 방식의 하나다.

이 역시 안드마트가 브랜드의 회복을 빨리 실현할 수 있는 시장이다.

경쟁자들이 잇달아 벌고, 앤드마는 늦은 발력이지만, 스니커즈는 여전히 빠르게 발전하는 시장에 충분해 기세가 등등한 플레이어를 수용할 수 있다.

있다

현재 신발 업무에서 운동화는 이미 절반 가까이 차지했고, 농구화는 운동화보다 조금 더 적었다.

Topher (Gaylord) 가 말했다.

이를 알고보면 기함의 의미가 있는 HOVR 가 첫 해와 신발 두 개만 판매되는 상황에 불과하다.

그리고 하나 중 핵심 기술로

또 태어난 HOVR 도 농구, 야외, 레저 등 분야에 응용할 수 있다.

운동화는 우리의 전체 신발의 중요한 기초이다.

우리는 운동화가 우리의 모든 신발류 업무에 도움이 될 것이라고 믿는다.

그래서 우리는 구두류 제품의 미래가 우리 전체 업무에서 더욱 큰 비율을 차지할 것으로 기대한다.

Topher (Gaylord) 가 말했다.

"우리 제품은 일정한 목표를 달성하고, 평범한 삶과 싸우고 싶은 주자, 그들이 5km 뛰든 마라톤, 올림픽 금메달을 위해 노력하는 것이다."

Topher (Gaylord) 가 브리핑 현장에서 말했다.

FastCompany 는 지난 2월 HOVR 에 대한 보도에 따르면 이를 사로잡고 싶은 목표인들은'경핵주자, 더 광범위한 레저 선수'라고 생각한다.

스니커즈 시장에서 꾸준히 발력하고, 안드마는 2019년 HOVR 스니커즈를 선보일 예정이며, 플랫함급 버퍼스힐을 제외하고는 호버인피니트 (HOVR), 호버다이안, 호르디언, 호디스크 2, HOVR Phantom SE, 호스인 스틸 (HOVR Velociti)을 제외하고 212.

그것들은 속도 훈련장보다 강하며 안정을 지탱하거나 완진 방면에서 특히 뛰어나다.

더 많은 주전과 달리 기능적인 스니커즈가 생기면, 안드마는 소비자 수요에 더욱 호응할 수 있다.

▲ 내년에 선보이는 호버 스니커즈 5개

그러나 시장에서 이미 플레이어들의 경쟁과 비교를 당하는 것은 불가피하다.

나이크와 아디다스는 신발을 연결할 수 있는 신발을 멈추고 있다 (connnececed)의 업무를 원했으나 앤더마는 4년간의 디지털화 기능이 있는 구두제품을 계속 발전시켜 기술 이외의 장점을 얻을 수 있기를 바란다.

HOVR (HOVR) 는 Infinite (Infinite) 부터 HOVR 계열의 스니커즈를 통해 스마트칩을 포함해 글로벌 연결할 예정이다.

이것은 충전할 필요도 없고 디자인수명은 신발보다 더 긴 6밀리미터 두께의'뇌'로 안드마트 하주보 소프트웨어 MapMyRun 의 휴대폰과 신발을 빠르게 묶어준다.

휴대폰을 휴대하지 않아도 칩은 달리기 궤적, 속도, 보폭 등 데이터 자동 기록, 보존, 업로드.

안드마 측은 이 데이터를 이용해 MapMyRun 을 개인화의 지도를 제공해 달리기를 진보할 수 있다고 밝혔다.

HOVR (HOVR) 를 사용해 인피니트와 MapMyRun 소프트웨어의 연결이 순조롭고 블루투스를 열고 검색하기 시작하면 두 걸음만 걸으면 연결이 가능하다.

이런 순조롭고 속도도 앙드마의 소프트웨어 디자인 팀이 여러 차례 강조했다.

무엇보다 MapMyRun 이 전문적인 중국 버전 UARun, MapMyRun, 접속 체험부문 주관벤 (Mcallister) 은 중국 판의 본지특성을 바탕으로 마이크로로그인, 공기 질량 데이터를 사용할 수 있다고 말했다.

이 스마트화 기능이 최종적인 시장 수용도는 어떨지 내년 호버 신형 스니커즈가 본격적으로 출시된 후 시점검이 필요하다.

2018년 3월 앤드마는 재보에서 2017년 브랜드가 20년 만에 가장 도전과 기회를 갖춘 해라고 밝혔다.

2018년 2분기 앤드마의 총수입은 전년 동기 대비 7.7% 에서 11.75억 달러, 3분기 총수입은 전년도 대비 2.4% 에서 14.43억 달러 증가했으며, 만족스러운 것은 안드마트가 3분기 연속 결손, 3분기 순리는 7527만 달러였다.

이 재보가 발표된 후 안드마의 주가가 25퍼센트 가까이 올랐다.

원고 발고 전 앤드마의 주가는 20.90달러, 시가가 97억 51억 달러였으나 절정 시기에도 거리가 멀지만 거의 11달러 /주가의 저곡에서 벗어난 것 같다.

올해 안드마의 주가가 40퍼센트를 넘다.

3분기 재보 발표와 동시에 앤드마는 자신의 2018년 업무 예상을 높였다.

재생은 여전히 멀지만 CEO Kevin Plank 이 3분기 표현에 대한 평가에 의하면 안드마의'전형이 정상궤도에 가고 있다'고 말했다.

2018년 HOVR 의 출시와 2019년이 더 많아요.

선보이는 앤드마는 정상적인 레선에서 속도를 높일 수 있을지도 모른다.