중국 운동 시장은 ‘ 꿀사탕 ’ 이 되고, 국산 운동은 4강 누가 가장 당황합니까?

국내외 트레이닝복 기업의 상반기 실적 보고가 잇따라 국제운동의 거물 아디나이크, 카파와 안달 이녕 361도에서 중국 운동

시장의 표현은 각기 자신의 태도를 나타내고, 운동화 종류 소비

지속적인 회복이 더욱 주목된다.

국제 브랜드 카코드 중국 시장 쟁탈

상반기 국제 운동의 거물 아디나이크 매수 순이익은 모두 좋아졌다: 유로의 계산에 따라 아디다스는 108.09억유로, 전년도 대비 3%, 모리율 2.2.3%, 운영 이윤율이 1.2%에서 11.3%로 순익 20 ~4.18억유로, 2018년 5월31일 전년 4분기 중 Nike 그룹의 매출액은 97억9억 달러로 전년 대비 13.4억달러로, 순이윤은 전년 13.4억달러 증가했다.

아디다스는 여전히 국제 운동의 거물자리에 있다는 것을 알 수 있다.

2018년 2분기 중화구 매출이 27% 증가하면서 주목할 만한 것은 중화구의 10분기 연속 20% 이상의 판매 증가를 기록했다.

나이키 표현 도 가능 할 수 있 는 점 을 경영 이 분석사 보다 높 을 예정 으로 주로 국제 에 이익 이 되었다

북미 시장의 회복.

나이키는 2016년 미국 최고의 베스트셀러 스니커즈를 내놓았고, 신발은 아디다스가 빼앗았다.

최근 몇 년 동안 야자화, 연명금, 스타 모델, 친환경 기술 업그레이드 등 슈즈 원단부터 배색 방안까지 디자인하고, 아디다스는 나이크보다 더 혁신, 소비자, 복잡한 소비 환경 아디다스 반응은 더 빨랐다.

최근, 가짜 아디나이키 신발은 중국에서 또 소비하기 시작했다.

횡행하는 바람에 일파가 다시 나타났다.

수요가 있어야 시장이 있다. 아디나이크 같은 국제 스포츠 명품 신발이 중국 소비자에 대한 흡인력을 볼 수 있다.

운동화 가짜 상품을 제외하고, 신발이 가격을 올려 팔리는 현상이 중국이다.

시장은 여전히 구두장수를 위해 아디다스 홈페이지가 더욱 공평한 방식으로 일부 인기 상품을 판매할 계획이다.

그러나 아디다스는 기아마케팅으로 소비욕구를 자극하고 브랜드에 대한 관성을 추월하는 데 뛰어나다.

소비자들은 코코넛 슈즈를 뺏기 위해 백화점에서 크게 나서기 위해 아디다스를 완승했다.

아디와 나이크 외에 미국 운동 레저 브랜드 스케치가 중국에서 있다

시장에 복종하는 것은 속되지 않다.

중국

인터넷은 6월 30일까지 3개월간 스케치 매수가 전년 대비 10.61% 에서 11.34억 달러로 치솟았지만 순이익은 23.94% 에서 4528.40만 달러로 떨어졌다.

스케치의 미국 본토 도매 경로 매출은 동기 대비 7% 하락했지만 중국 시장은 560만 켤레를 팔고 사상 최고치를 기록했다.

특히 2분기 스케치가 중국 시장에서 지출이 2940만 달러를 늘려 중국 시장의 확장포석으로 중국 특유의 전민을 다진'쌍11'을 보급한다.

스케치가 중국 시장에 진출한 지 10년 만에 매출 상승 속도는 놀라웠다. 2008년 0.74억74억으로 2017년 104.3억으로 올랐다.

스케치 측은 2018년 연간 매출이 150억대 관문을 돌파할 전망이었지만 2분기 순이익이 2할로 하반기 스케치의 경영 도전이 적지 않다고 밝혔다.

중국 시장에 진출한 지 15년이 넘은 카파가 스킨케치 매출이 원활하지 못하며 실적이 떨어지고 문점도 감소하고 있다.

중국

올해 상반기 카파모회사 중국 동향 매수가 7억72억원으로 전년 대비 14.4% 증가했으며 주주는 4조81억원으로 전년 대비 10.3%, 모리 4.51억원, 모리 9.2%, 모리율 58.4%, 전년 대비 2.8퍼센트 감소했다.

중국 동향 주영 업무카파는 상반기 매출액이 5.69억원으로 전년 대비 10.7% 증가했으며, 의류 판매는 4.26억원으로 17.7% 증가했으며, 신발 판매는 6.4% 에서 1.32억원 하락했다.

2018년 6월 말까지 카파브랜드는 아동복을 포함한 점포 수가 48개에 이르는 반면 매장수는 2000개에 불과했다.

이 48개 저효점포를 닫지 않으면 카파의 경영 실적이 더 힘들 것으로 보인다.

국산 운동 4강: 지기도 알 수 있다

상반기 안달은 이녕차의 뒤를 밟아 100억 원, 순리 20억 원, 이녕 영수는 50억 원 미만, 순리는 안달에 뒤지지 않았다.

안타인: 105.54억원, 동기 대비 44.1%, 순이익은 19.4억원으로 전년 대비 34% 증가했고, 모리율은 54.3%로 증가했다.

이닝: 47.13억 위안을 영수하여 전년 대비 17.9%, 순이익 2.69억 원으로 전년 대비 42%, 모리율은 48.7%로 증가했다.

정리모 이닝을 마감하는 이닝을 영수하는 것은 주로 의류 판매가 강력하게 늘어난 것으로 나타났다.

이 가운데 인수한 FIL은 성장 주력군을 영수해 안달의 다브랜드 전략 효과가 뚜렷하다.

안디스포츠 집행 이사 겸 총재는 "앞으로 회사는 세분분야에서 계속 매수할 것이며, 안디그룹의 위치에 맞는 전문 스포츠 브랜드, 스포츠 속성이 강하고, 안디보완할 수 있는 브랜드에 주목한다"고 밝혔다.

상반기 실적이 2018년 전년 실적을 강화했다.

정승은 2018년 연간 영수 200억 위안을 돌파하고 상륙자본시장의 11년 만에 가장 좋은 성적을 거두겠다고 밝혔다.

상반기 이녕 영수 증속희인, 국제 패션 무대에 상륙하는 것보다는 젊은 소비자들이 더 큰 관계가 있다. 기 아래 신발류, 의류, 장비 및 부품은 각각 21억9억, 23억과 2억22억원으로 전년 대비 8.6%, 30.7%, 1.2% 증가했다.

올 상반기, 이녕은 토양 이미지를 바꾸고 패션화, 조류화로 중국 소비시장의 반환을 얻고 있지만 해외 시장은 경작되지 않았다.

그 국제시장 수입은 약 7364만원으로 작년 동기보다 19.5% 하락한 것으로 나타났다.

국제화 발전의 길은 본토 구두 기업마다 빨리 효과를 얻을 수 있는 것이 아니다.

2000년 국제시장에 진출한 이닝은 글로벌 스포츠 브랜드 기회와 도전에 도전한다.

아마도 이녕에게 스스로가 안정을 초월하는 것보다 더 중요한 것은 스스로 더 멀리 갈 수 있다는 것을 알 수 있다.

소비 업그레이드와 소비 수요 다원화에 대해 이녕은 운동 체험, 제품 체험 및 쇼핑 체험 등을 포함한 이녕식 체험가치를 디지털화 전략을 통해 선상 판매 효율을 높이고 브랜드 경쟁력과 실적 수준을 높이겠다고 밝혔다.

상반기, 이녕과 다른 마케팅 전략으로 중국 시장에서 국산 스포츠 거물들의 다툼을 벌이고 있으며, 특보와 361도 1개의 전기 채널 매출이 좋지 않은 성인 구두류 의상이 가장 크다.

특보: 매수가 전년 대비 18 ~27억29억원, 순이익은 전년 대비 21 ~3.75억원 증가했으며, 모리율은 전년 대비 43.7%로 0.2%포인트 감소했다.

361도: 동기 대비 7.8% 에서 30.17억 원으로 순익이 전년 대비 5.3% 에서 3.35억원으로, 모리율은 연간 0.7퍼센트에서 41.6% 하락했다.

기한 내에 특보 전상 채널 수입은 전체 매수 비율이 20% 를 넘는다.

무엇보다 전문 스포츠 전략을 실시하기 위해 마라톤이 가장 많은 본토스포츠 브랜드를 지원해 총 14차례 달리기 활동을 지원한다는 점이다.

상반기 361도 순이익 상승폭은 5.3%, 성인 구두류 의상 기여가 가장 많았으며, 아동복 전체의 매출 기여는 12.1%: 성인 구두류 제품 1394만 켤레, 아동복 제품 653.8만 건이 팔렸다.

판매량은 매장 수량과 상관없다.

2018년 6월 30일까지 361도에서 총 5604개의 핵심 브랜드 매장을 개설했으며, 그 중 약 80%는 중국 3선이나 이하 도시로 분포된다.

비록 특보 361도가 영업에서 이닝을 넘나들지만 순이익은 여전히 이녕을 넘어섰다.

지난해 같은 기간 안달, 이녕, 특보, 361도 순이익은 각각 14억 5000만, 1억 89억, 3억 1800억.

이처럼 영업 규모는 361도나 이녕을 비교할 수 없지만 흑익 능력은 작지만 4곳의 순익 증속은 빠르지 않다.

변형 효과가 뚜렷해지는 특보가 핵심 특보 브랜드와 상호 보완되는 브랜드의 협력을 찾고, 다브랜드의 전략으로 중국 운동시장의 침투력을 높이고, 361도 해외업무의 고급 전문 상품을 국내 시장에 끌어들여 판매하고 새로운 시즌 본토시장의 쟁탈을 추진할 계획이다.

결어

중국 운동화 시장은 202020년 2467억 위안에 이른다. 연평균 복합 속도를 높이는 데 이어 10.37% 를 기록했으나 소비 수요가 다원화되면서 스포츠 스포츠 제품의 세분도가 높을수록 더 많은 시장점유율을 높일 가능성이 높다고 한다.

아디나이크 등 국제범브랜드가 둘러싸여 국산 4대 운동복 기업이 경쟁을 끊이지 않고, 미래의 중국 운동시장은 광범위하게 분식될 것이며, 이녕 특보 361도가 기존 지위를 지키거나 상대를 뛰어넘는다면 장기전 심리 준비와 핵심 경쟁력을 갖춰야 한다.

(저자: 종몽)