2018년 중국 운동화 시장 분석 성장 낙관적 전망

운동화 시장이 낙관적으로 발전하여, 눈에 띄다.

우리 나라

복무

발전은 1980년대부터 OEM 대리공 위주의, 내자 구두 브랜드를 대체로 대리 기가했다. 90년대 후반까지 내자가 브랜드의 창립에 들어가는 단계로, 복건진강 위주로, 안전, 특보, 361도, 피크, 귀인조 등 복식 스포츠 브랜드, 국내 운동화 시장이 점차 각성하고 있다.

21세기 만에 운동화 시장은 신속하게 발전하고 있다.

운동화는 기능성과 전문적인 라벨을 가지고 있으며 소비자들의 인식이 끊임없이 쇄신되고, 침투률이 급격히 높아졌다.

이와 함께 많은 영향력을 갖춘 경기가 끊임없이 추진되면서 운동화가 의상업계에서 가장 눈에 띄는 품종 중 하나다.

2011 -2013년 운동화 업종은 체등기와 쇠퇴기에 빠질 때까지 2014 -2015년 다시 회복됐다.

2016년 이후 전 국민들이 헬스해 국가전략으로 상승한 계기 아래 운동화 시장이 새로운 성장기에 접어들고 있다.

2017년 우리나라 운동화 시장의 규모는 2037억원으로, 이 중 운동복 시장의 규모는 1012억원으로, 규모는 49.68%, 운동화 시장 규모가 1025억원, 규모는 50.32%로 집계됐다.

운동화 시장의 규모는 눈에 띄는 추세에 비해 최근 국산조화는 인터넷에 있는 왕홍관, 폭금도 운동화에 대한 추이를 설명한다.

업종의 집중도가 높고, CR5 는 이미 68.9% 에 달했다

운동화 시장과 운동화 경쟁 구도가 기본적으로 일치하고 2012 -2017년 우리나라 운동화 업계 CR5 는 58.6%로 68.9%로 상승했고, CR10 은 47.4%로 53.9%로 상승했다. 업계의 집중도가 뚜렷하게 높아졌다.

전체 및 세분 분야는 여전히 향상되고 있다.

한편, 다른 품목보다 운동화복이 기능성 특성이 두드러져 산업이 장벽이 상대적으로 높고, 단말소비 수요가 동성적으로 강하고, 규모가 더욱 효과적이다.

한편 마케팅은 운동화 판매구에 대해 현저히 촉진작용을 하는데, FILA'기사회생'은 성공적인 마케팅 전략에 덕분이지만, 우수한 스포츠 마케팅 자원, 핫스포츠 스포츠 스타, 최상급 경사 등 매우 희박하고, 흔히 선두브랜드가 앞서고 있다.

구체적인 브랜드 측은 2012 -2017년 스포츠업계 시장이 20 브랜드 중 해외 브랜드의 비율이 34.6%로 49.8%로 상승했으며, 본토브랜드는 40.6%로 32.3%로 떨어졌다. 2013년 해외 브랜드 시장이 본토브랜드를 넘어섰다.

운동화 시장에 있어서 미래 업계 경쟁의 결과는 마태효과에 따른 ‘강자가 강하고 약자가 약해진다 ’는 국면이 나타난다.

업계 시장 수요의 끊임없이 변화와 소비시장의 부단한 업그레이드에 따라 소비자들은 과학 기술 기능성 제품을 더욱 중시할 것이다.

국제브랜드 (나이크, 아디다스 등)와 국내 일선 브랜드 (안전, 이녕) 등)가 자신의 장점으로 대량의 기초적인 소비군을 얻을 것이다.

이삼선 브랜드들에게는 국제브랜드와 국내 일선 브랜드의 이중 압력에 직면해 생존 압력이 커질 것으로 보인다.

마라톤 운동이 흥기하고 달리기 신발의 전망이 더욱 좋다

최근 몇 년 동안 우리나라 마라톤 경기가 급격히 발전하고 있으며, 마라톤 경기는 2011년 22경기에서 2017년의 1102경기로 급격히 증가했으며, 7년 간 경기 총량은 50배나 넘었고, 연평균 복합 증가율은 120%에 이른다.

참여자 수를 보면 2017년 1102경기 규모는 498만명에 이르는 참가 규모로 2016년 280만 명에 비해 77.9% 증가했다.

이 중 전체 코스 마라톤 대회의 참가자가 가장 높고, 각 종목별 출전 인원이 235만명을 돌파했으며, 그 다음으로 반거리 마라톤 경사와 각 종목 조별 참가자가 134만명을 돌파했다.

2020년까지 전국 마라톤 규모의 경기는 1900경기를 넘어 중국 육상협회 인증 대회는 350차례로, 각종 경주 참가자가 1000만명을 넘을 것으로 예상된다.

반면 40% 정도 달리자는 3 ~4켤레를 갖고 있는 것으로 나타났다.

이에 따라 마라톤 경기가 지속되면서 소비자들이 달리기에 열중하면서 미래 운동화 시장이나 성장세를 유지하고 운동화 시장의 다음 성장점이 된다.

(온정휘)