여장을 중심으로 Lulemon이'변성'이라고 하시네요.

캐나다요가복브랜드Lulemon요즘 남성적인 기개를 좀 더 갖고 싶다.

세계 의상 모자망에 따르면 과거 체험식 마케팅으로 유명하며 광고를 적게 하는 Lulemon은 처음으로 남성에 대한 광고를 선보였다.베베베베VVIVIVirtuu는 이 팀에 "힘 (Stretttrth13131313만1010to to be)'"테테테테테테테테테의 퍼퍼포난남남남남남남남남다른 이미지를 찾아왔다. 서서서서선수 마크힐리에비폭력폭력강강강강퍼인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인인르세오 조셉.

이는 지난 5월 첫 글로벌 광고 전략의 연속이다. 다른, 요가와 직접적인 관계가 없는 장면으로 요가의 포용성과 풍부함을 강조하는 것이다.

이런 정신 과 감정 을 강조하는 마케팅 전략 과나이키아디다스, 언더스터 (Armour) 이 스포츠 브랜드는 사실 유사하다."강한 남성은 체력적인 것이 아니라, 그들의 감정과 마음을 보여주고 싶다."Virtue 창의총괄 Cameron (Cameron) Cameron (Farrelly) 가 말했다.

매매 방식으로 인기를 끌었던 요가복 브랜드에 대해 알려진 신호는 남성운동의 품목에 점점 발력을 일으켰다.

2016년부터 여장을 중심으로 하는 Lulemon은 어려운 문제를 만났다.시장에서 비교적 낮은 경쟁자들이 그 바닥을 쟁탈하기 시작했는데, 예를 들면 개프는 스포츠 브랜드 아틀타를 출시했으며, Lulemon이 ‘브랜드 대사 ’를 찾아와 함께 지역 홍보의 보급 방식을 적용했다.Calvin 은 카레인, 나이크, 언더어모르 등 큰 카드도 유사한 제품선과 비교 수준으로 출시됐다.

북미 트레이닝 시장이 성장 완화에 직면하면서 Lulemon도 새로운 전략을 취해서는 안 된다.최근 일부 청소년을 겨냥한 아이비바 매장을 폐쇄해 남성복 시장에 대한 관심을 높이는 데 이어 다음 성장점이 되기를 바란다.현재 남성복 업무는 총 수입의 20% 를 차지하고 있으며 남성 소비자는 신규 고객의 30% 밖에 안 된다.Lulemon의 목표는 2020년까지 남성복 영업수입을 25%로 올려 10억 달러에 이른다.

Lulemon은 ‘폭발 ’ 제품을 출시해 눈길을 끌었다. 예를 들어 남성의 바짓가랑이가 너무 꽉 끼어 난감한 바지인 안티바ll이에 대해 공식 입장에서는 이 바지가 정장보다 편하지만 트레이닝팬츠와 청바지처럼 헐렁한 것이 아니다.

Ant -Ball Crushing

하지만 Lulemon은 남성적인 기질을 갖춘 새로운 브랜드를 전문적으로 만들지 않고 통일적인 브랜드를 사용한다."Lulemon은 또 한 여성 브랜드를 남성 브랜드로 번역하는 최초 단계에 있다"며 "최고경영자 Laurent (Laurent) 는"그러나 장기적으로 남성복, 여장 제품이 브랜드를 공유하고 미래의 브랜드의 힘이 더 크다 "고 말했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.