여자 신발 시장이 좁아지면서 경쟁이 심해지고, 미스 미스 Q 패스트트랙 등 브랜드 업그레이드 전략

최근 몇 년 동안 거시경제 성장이 완화되고

충격 및 점포 임대료 인상 등의 영향

업종은 지속적으로 부진하다

토요일 등 전통 일선 여성화 브랜드 오프라인 매장 닫기까지 계속되고 있다.

이와 함께 좁은 여자 신발 시장은 브랜드 경쟁이 심해지고, 동질화, 악성 저가 경쟁이 도미노 골패처럼 이어져 있으며 전체적인 형세는 낙관적이지 않다.

여성화 브랜드에겐 위태로운 시장 환경도 브랜드 재생의 전기가 될 수 있다.

로소강 회장이 말한 것처럼 "이 시대는 가장 새로운 변화를 추구하고, 승급의 기회를 찾아야 하고, 혁신적인 발전을 창조하는 것은 위기의 전환기이다"고 말했다.

국내 여자 신발 업계가 가장 빠른 브랜드 중 하나로, 스큐가 최근 시장에서 얻은 탁월한 성적이 주목받고 있다.

중국 신발망이 주최한'2015 중국 구두업 10대 브랜드 선정 '행사에서'2015년 중국 여자 신발 10대 브랜드','2015년 중국 최고 투자가치 10대 브랜드'와' 2015년 중국 소비자 추천 10대 브랜드'계관 '10대 브랜드'3가지 계관, 그리고 최근 여성 신발 업계가 위기를 겪고 있는 대 환경하에서 역세부상, 판매 분야 가적 상승, 판매 실적 상승, 연간 판매 총량은 70%의 불비 성적을 이룬다.

제품 연구 개발, 생산 코너, 패션 혁신 원칙 말고도, 스큐 배후가 브랜드 업그레이드 전략의 성공을 벗어나지 못하고 있다.

브랜드 업그레이드, 기회, 도전?

지난 10년 동안 스큐는 제품 개발과 디자인에 전념해 중국 최고의 패션슈즈 브랜드를 꾸준히 하며 패션의 품질을 추구하는 여성 소비자, 실질적인 브랜드를 만들어냈다.

우리는 여자 신발 시장에서 자신의 성적을 내며, 에스Q 라는 브랜드도 점점 많은 소비자들의 사랑과 사랑을 받고 있다.

나소강은 "사Q 의 끊임없이 발전함에 따라 사업 판도가 급격히 확장되고, 제품 종류가 갈수록 풍부해지고, 사Q 에 따라 새로운 브랜드 전략을 필요로, 날로 장대한 시장수요를 충족시키기 위해 노력한다.

바로 이 타이밍을 지켜보고, 우리는 2013년부터 브랜드 업그레이드 전략을 전력으로 배치하고 있다.

나소강은 미래 여자 신발 업계의 경쟁은 결국 브랜드 경쟁, 본토 여성화 기업의 경쟁은 가격, 채널 등 기초 단계에서 제품 설계, 브랜드 관리, 인재 양성 등 더 깊은 수준으로 상승할 것으로 보고 있다.

중국 패션 여성화 업종은 시스템 혁신, 브랜드 혁신 방향으로 발전해야만 더욱 큰 이윤 공간과 시장 공간을 수호하고, 브랜드 보위와 여성화 시장에 위치를 유지할 수 있다.

이것도 스Q 가 브랜드 업그레이드를 시작하는 초심이다.

2015년 2월 사Q 전국 최초 업그레이드 이미지가 장사중파운드의 새로운 VI 시각 설계를 통해 다원화된 제품 시리즈, 하드웨어 설비와 소프트 서비스의 새로운 업그레이드, 스큐 의문의 일거일투입업계 말센터가 됐다.

이는 스큐의 발력의 패션슈즈의 전략적 결심을 암시하고 있다.

현재 사Q 의 몇몇 중요한 동작으로 볼 때 이 전략은 ‘ 범전략 ’ 이 아니다. 현재 단계는 브랜드 이미지의 새로운 플라스틱, 제품 구조의 조정, 단말단 마케팅 서비스의 전략 최적화에 초점을 맞춘다.

브랜드 제품 쌍 건설은 변혁에서 행진한다

브랜드 건설을 추진하는 동시에 사Q 는 제품 개발, 제품 품질 향상 등에서도 마찬가지다.

에스Q 는 "더 많은 스타일, 패션"의 혁신 패턴을 고수하고, 트렌드를 따라가고, 새로운 주파수가 빠르고, 디자인이 많아, 10개의 국제 패션 매수들이 각 분야의 모든 세계 유명 디자인 업체와 협력해 소비자가 더 만족하는 제품을 개발하고 있다.

고객에게 더 많은 패션 선택을 제공하고, 스Q 는 매년 30000여 켤레의 새 신발을 설계하고, 중 1,800개에서 시장으로 추첨한다.

또한 스큐 슈즈 신상품에 이어 샌드백을 매치한 패셔니스타의 패셔니스타로 패키지 를 포장하고, 그 자체 품성 특성을 둘러싸고 통일된 개념과 주제로 액세서리, 가방, 안경 등을 시리즈화시켜 전체적인 코디를 강조하는 콘셉트로 한 정식패션쇼핑 생활관을 만든다.

제품이 여성화 브랜드에 존재하는 초석은 브랜드 발전에서 가장 빠질 수 없는 부분이다.

에스Q 제품의 전면 발전에 따라 브랜드의 문화 건설 및 패션 품격 업그레이드, 견실한 기초를 다졌다.

"제품은 업그레이드할 뿐만 아니라, 우리의 시장 관념, 브랜드 의식도 끊임없이 업그레이드되어야 한다."

스큐 브랜드 위홍타오 총리는 “발전 추세에 걸쳐 여자 신발산업은 패션 산업으로 점프해 양으로 이기는 노랫길로 뛰어나가야 한다. 근본적으로 쌓이고 저가 승리하는 경쟁 전략을 버려야 한다 ”며 “생산 가이드형 기업에서 시장 가이드형 기업으로 매진하고, 경로기업이 브랜드 구동형 기업을 향한 기업으로 매진할 수 있기 때문에 혁신만이 기업에 질적 도약을 가져올 수 있다 ”고 말했다.

새로운 마케팅 개발도 실무 전략 호송

브랜드 건설을 제외한 여성 신발 업계 마케팅의 전략적 포석 발전도 중량이다.

현재 여성신발 업계라인충격에 직직직직직직직직직임Q 추진비모델 변혁을 일일일일일일진진라인 제품체험기능을 추진문가게 전략전략전략확장발전발전을 추진, 더 많은 발전 모모모모모모모모모모모모모모모모모모모모, 한편, 음악마마마마마마마케마마마추진, 한편, 더 많은 발전모모모모프로프로프로프로업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업업텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐텐단하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이하이에스Q 시스템 강화, 전통 채널 및 전기 자원 통합, 전 채널 변혁을 추진, 경쟁력 있는 여자 신발 브랜드 더 만들기.

로소강은 브랜드 건설, 브랜드의 업그레이드는 스Q 의 오랜 발전의 핵심으로, 스Q 의 브랜드 전략, 시장 전략이 점차 성숙해지면서, 스Q 는 앞으로 3 ~5년 동안'중국 최초 패션 슈즈'를 조성할 예정이다.

"브랜드 전략에 의존하여 전면적으로 업그레이드되고, 제품 개발, 디자인에서 가장 앞서가는 패션 트렌드를 파악하고, 기업 관리, 마케팅, 국제 브랜드와 연결, 시장 수요를 통찰, 새로운 마케팅 모드 강화 채널 건설을 강화하고, 단말점 문점 소매의 동시, 새로운 협력 모델을 도입하고, 다른 여자 신발 브랜드와의 경쟁에서, 스큐는 불패의 장소에 있다"고 말했다.