전자상들이 실체점 배치 라인 아래를 개설하다.

2014년 10월 아마존은 뉴욕에서 가장 번화한 맨해튼 7번 도에서 첫 번째 라인 하체점을 개설할 예정이며 11월 타오바오와 경동은 거의 같은 시간에 오프라인 아웃 오프라인 첫 단계로 ‘회원체험청’과 ‘경동방 서비스점’을 각각 개설했다.

실제로 국내외에는 이미 많은 전자상들이 배치 라인을 배치한 지 오래다. 일중천의 전기상업으로도 선천적인 부족점이 있기 때문이다. 인터넷 쇼핑은 사용자에게 더 좋은 제품 체험을 할 수 없고, 둘째는 전자상들이 계속 해결해 온'마지막 1킬로미터'의 문제이다.무엇보다 전통적인 소매상도 ‘감전’을 시작한 뒤 전기업체가 우세할 뿐만 아니라 선 아래서 체험하는 단판으로 경쟁의 스트레스를 받고 있다.그래서 레이아웃 라인에서 전자상 미래 발전의 중요한 일환이 된다.이 가운데 체험센터 설립, 마지막 킬로미터 문제 해결, 브랜드 이미지를 세워 세 개의 전자상 Ofline의 중요한 호소로 떠올랐다.

이를 부인할 수 없다. 전기 업체는 전통업계의 우세한 발전으로 급속히 발전했지만 인터넷 쇼핑의 부족도 분명하다. 소비자는 쇼핑 때 사진과 문자로 소개할 뿐 실물이 보이지 않아 체질적인 체험을 얻을 수 없고, 일정한 오차를 초래할 수 있다.

이 방면에서 실체점의 장점이 돋보였다.2013년 미국 통계국에 따르면 소매업 94%는 실체점 내에서 발생한 것으로 6%는 인터넷 쇼핑에서 온 것으로 나타났다.78%의 소비자는 실체점 안에서 쇼핑하는 것을 더 좋아하고, 이들은 실체점 시간으로 인터넷 쇼핑 시간의 6배다.더리 도르부사 (Wincor) 는 네스도르 (Nixdorf) 소매 사장인 마르틴 (Martin) 은 아마존 (Wincor) 이 실체점 설명을 하고 상업가가 영원히 사라지지 않는다고 생각하며, 소비자는 여전히 터치, 상품의 쇼핑 체험을 갈망하고, 특히 고고과기, 고가 제품의 상품을 고려하고 있다.

미래의 소매업은 동질화 기능성을 강조하는 제품이 갈수록 경쟁력이 없어지고 일류 사용자 체험을 가진 제품들이 눈에 띄는 것으로 전망된다.이 큰 추세 하에 전자상들이 도박당하여 선상에서 선 아래로 내려가 실체점을 소비자들에게 체험을 제공하는 장소를 마련해 자신의 단판을 보완하고 있다.

타오바오는 광저우 남기차역에서 개설된 첫 번째 실체점'타오오 회원 귀빈 체험실'을 통해 사용자에게 체험하는 기능: 280평방미터 체험청은 브랜드 교호 구역, 소통체험구, 식샤오 체험구, 시공트북구, 회원 캐주얼 지역, 무료 타오바오 회원 개방, 무료 와이파이, 소파 누워 있다.타오바오 회원은 체험 후 직접 쇼핑을 하고 휴대전화를 이용하여 지불할 수 있다.알리바바 관계자는 집단 계열의 혁신제품과 업무, 타오오, 천고양이의 새로운 업무 체험, 천고양이 마갑, 이동 지급 등을 실었다.

미국 온라인 액세서리 소매업자 버블바르도 일찌감치 선상에서 내리는 전기상 플랫폼을 발견하고, 실체점의 체험은 소비자와 제품과 브랜드의 직접적인 소통을 할 수 있다는 것을 발견했다. 이는 더욱 큰 판매가 될 뿐만 아니라, 다시 돌아볼 수도 있다.

유럽 전산업체 쇼펀 사장인 존 (John) 교수 (Wincott) 는 소비자가 쇼핑 방식에 대한 기대를 바꿨지만, 소비자들은 여전히 실체점 쇼핑에서 가져온 편의와 고객서비스를 선호한다고 연구했다.전자상들에게 실체점을 개설해 소비자들이 가게에서 물건을 인출하게 하고, 고객 유량은 증가할 뿐만 아니라, 소비자들이 다른 제품을 볼 수 있는 기회가 있으면 추가 판매를 가져다 줄 수 있다.

제품 체험의 가치 외에도'마지막 킬로미터'의 배송도 큰 전기상 거두 각력의 경기장으로 떠올랐다.현재 사용자가 가게에 가서 일반화된'마지막 킬로미터'해결 방안이 되고 있다.

아마존은 실체점 주소를 제국빌딩과 메시 백화점 플래그숍 가운데 맨하튼 7대 34가 선정됐다. 2013년 제국빌딩에는 430만 명의 객유량, 메시 백화점 플래그숍에서 매년 2000만 명을 넘어섰다.소비자들이 쇼핑을 하면서 아마존 실체점으로 직접 가서 아마존 인터넷에서 구매하는 상품을 찾아갈 수 있다.또 월스트리트저널에 따르면 아마존은 또 실체점을 미니쿠오와 애프터서비스점으로 만들어 소비자가 반품, 교환 상품 교체 등을 할 수 있다고 보도했다.

월마트, 가득보, 메시 백화점, Google, eBay 등은 인터넷에 착수하고 가게에 가서 물건을 찾는 방식으로 당일 배달 문제를 해결하고 있다.

경동의 ‘경동방 서비스점’은 그 루트가 가라앉는 중요한 수단 중 하나다.현재 경동은 대도시에서 이미 알려져 있지만 인터넷에서 상대적으로 발달되지 않은 서너 선까지 오륙선 도시와 인터넷 쇼핑에도 거대한 소비시장이 있다.아리연구원이 농촌 전기업체에 대한 전망에 따르면 2014년 전국 농촌 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 약 1800억원으로 2016년까지 4600억원으로 늘어날 전망이다.

‘ 경동방 서비스점 ’ 은 여러 농촌 소비자들이 경동 가전제품 의 서비스 모드 를 체험하고 실체점 의 힘 을 빌려 456선 도시의 물류 속도를 높여 이 지역의 인터넷 쇼핑 시장을 비틀어 동시로 재촉할 수 있다.

한 항목에 의하면Shop, 13, 10대 Visible실체점 의 유연한 인출 과반품 정책판매를 촉진할 수 있습니다.단순한 전자상들의 판매는 77% 로 진행되고 있는 전선 내레이션의 판매는 95% 에 달했다. 그 중 18% 는 추가 판매에서 나왔다.

현재까지 소매업은 이미 한 거래의 시대에서 한 관계로 접어든 시대에 소비자들이 쇼핑을 하면서 거래플랫폼과 장기적 충성적인 연락을 찾고 있다.하지만 방송사 플랫폼에는 컴퓨터와 스마트폰만으로 소비자에게 독특한 브랜드 체험을 하기 어렵다.레이아웃 라인 하의 실체점, 소비자를 가게 안으로 끌어들여 그들에게 독특한 체험, 소비자와의 소통을 통해 지속적인 관계를 맺게 된다.

Warby Warker는 미국 온라인 온라인 안경 소매점으로 브랜드 이미지를 만들기 위해 미국에 많은 실체점을 설치해 이곳에 있다.소비자여러 가지 안경을 쓰고 시력검사를 할 수 있고, 사진정에서 셀카를 찍어 각종 디자인의 안경을 대비할 수 있다.소비자에게 체험하는 공간을 통해 Warby (Warby) 가 10여커가 소비자와 긴밀한 연락을 세워 소비자에게 인상을 남겼다.

2013년 12월 미장전자상들이 미국 우량품을 모아 베이징 왕부정 에 주재하며 첫 쇼핑센터 기함 체험점을 개설해 노북경문화를 대표하는 거리는 매일 전국 각지에서 세계 각지에서 온 관광 관광객을 끌어들이고 있다.이 번화한 지역에 기함 체험점을 개설하면 반드시 큰 선 아래 실적 비용을 견뎌야 하지만 집미우품은 이곳에서 택하는 데 더 큰 의미는 베이징에서 가장 번화한 지역에서 실체광고를 하는 데 있다.