전통 소매업이 조용히 얼굴을 바꾸어'전자상거래 + 물류'가 처음으로 실마리를 드러냈다

　　인터넷 쇼핑습관이 소매업에 영향을 미치다

후선생 부부는 모두 일이 바빠서 평소에 백화점과 슈퍼마켓을 구경할 시간이 거의 없다."나는 일반적으로 1호점과 같은 사이트를 선택하여 물건을 산다. 왜냐하면 배달이 아주 빠르고 기본적으로 이튿날에 달하며 품종이 아주 구전하여 집까지 배달하여 나의 많은 시간을 절약하였기때문이다."후선생은 기자에게 최근의 쇼핑증서를 제시했는데 대부분 휴지, 광천수,과일 등 생필품.

중국전자상거래연구센터 보고서에 따르면 2013년 말 현재 중국 전자상거래 시장의 거래 규모는 10조2000억 위안으로 전년 동기 대비 29.9% 증가했다.이 중 B2B 전자상거래 시장 거래액은 8조2천억원으로 전년 동기 대비 31.2% 증가했다.인터넷 소매시장의 거래 규모는 18851억 위안으로 전년 동기 대비 42.8% 증가했다.2013년 12월까지 중국 인터넷 소매시장의 거래 규모는 18851억 위안으로 2012년의 13205억 위안에 비해 42.8% 증가했다.중국의 인터넷 소매시장 거래 규모는 사회 소비재 소매 총액의 8.04% 를 차지하는데 이 값은 2012년에 6.3% 에 불과했다.

지금 후 선생은 이렇다소비자소수를 차지하지 않는다. 많은 젊은이들이 웹사이트를 선택하여 구매하는데 거의"시미유염장초차"는 모두 인터넷구매를 통해 해결된다.

이러한 추세 하에서 소매 업계는 사실 이미 변화를 일으키기 시작했다.많은 동네 밑바닥 상인들이 제공한집까지 배달하다서비스는 사실 판매 모델의 혁신이다.

정저우시에는 최근'U+'편의점이 생겨났는데, 일반 슈퍼마켓과 달리 U+는 온·오프라인 동시 판매, 인터넷이 없는 사람들은 400 고객센터 전화로도 주문할 수 있고, 집까지 배달, 생활 팁 등 다방면의 서비스를 제공할 예정이다.전통적인 매점과 달리 이 편의점은 연내에 정저우에 200개의 창고센터를 건립하고 배달원을 모집할 것이다. 각 창고센터는 사방 2평방킬로미터의 시민을 마주하고 있다. 쇼핑에 관계없이 1위안부터 배달한다. 전화나 인터넷 예약만 하면 30분 안에 이 물품들은 시민의 집에 배달될 수 있다.

　　순풍 헤커 우세는 어디에 있는가

최근, 순펑 산하의 순펑유셴이 여러 도시에 개설한'헤이커'편의점이 소비의 새로운 모델의 대표가 되었다.어떤 전문가는 순풍의 이 배치는 물류를 통로로 전자상거래에 침투하여 먼저 B2C를 배치한 다음 다시 산지에서 직접 채취한 C2B를 배치한다고 형용했다.

인터넷 자료에 따르면 헤이커의 입지는 일반적으로 도시의 교외현에 있다. 그래서 기자는 헤이커의 퉁저우구에 있는 한 편의점을 체험했다.가게는 인터넷에서 말하는 배치와 거의 같다. 진열대도 상품도 없고 포스터와 선택구매 스크린만 있다.기자가 선택구매스크린으로 상품을 구매하려고 시도했는데 체험이 아주 편리하여 기타 전자상거래쇼핑과 큰 차이가 없었다. 그렇다면 헤객의 우세는 어디에서 구현되였는가?

"우리는 주로 도착 속도를 보장할 수 있다. 특별한 이유 없이 48시간이면 도착할 수 있다."점원은 기자에게 헤이커 편의점은 순펑택배에 의탁하기 때문에 물류 방면이 매우 보장되어 있으며, 이는 다른 인터넷 소비자 플랫폼이 보장할 수 없는 것이라고 말했다."입하 시간이 보장되기 때문에 우리의 과일과 채소 생선 판매는 절대적으로 보장된다."

순펑우선의 CEO 추이샤오치는"현재 생선 전자상거래 시장은 여전히 블루오션이고 문턱은 물류와 창고이다. 징둥 등 전자상거래 거두들이 생선에 힘을 쏟는 것은 좋은 일이다. 앞으로 이 시장도 반드시 재편을 맞이할 것이다."

순풍 산하의"순풍 우선"이라는 전자상거래 플랫폼의 발전은 순풍의 전자 판매 업무를 위해 시장을 넓히고 일정한 자원을 축적하였으며, 순풍 우선의 출중한 콜드 체인 판매 모델은 이미 헤이커의 핵심 매력 중의 하나가 되었다.현재의 생선 배송은 여전히 순펑을 통해 직접 발송되며, 헤이객점 내에서 주문하더라도 헤이객을 거치지 않고 배달한다.그러므로 전통적인 편의점에 비해 헤객단점의 재고압력은 극히 적다.

업계인사는 다음과 같이 분석했다. 순풍의 이번 조치는 진실한 목적은 후기 순풍E상권에 복선을 깔고 이런 끊임없이 확대되는 오프라인편의점으로 소매업무와 전자상거래간의 시너지효과를 얻고 자신의 물류우세를 결합시켜 많은 경쟁사의 전자상거래전장에서 한컵의 수프를 나누기 위해서이다.

　　"전자상거래 + 물류"의 실마리가 처음 나타났다

카탈로그식 마케팅이든 모바일 단말기의 O2O 경영 모델이든 실질은 모두 재고 정보화를 통해 재고 원가의 압축을 실현하는 것이다.그리고 그 재고 정보화를 지탱하는 백그라운드는 충분히 강력한 창고식 배송이 필요한 물류 네트워크 구조이다.그러나 국내에서는 아직 전자상거래가 강력한 창고식 배송망을 충분히 지탱하기 어려우며, 재고의 협동과 잉여 재고의 가시화를 실현하기는 더욱 어렵다.

순펑은 강력한 물류 체인을 가지고 있으며, 특히 생선 콜드 체인은 이미 매우 완벽하다.그러나 징둥 자체에도 강력한 물류 시스템이 있다. 알리는 일전에 중국 우정과 합작을 달성하여 그 물류 배치가 더욱 가속화되었다.

이로부터"전자상거래 + 물류"의 판매모식은 이미 실마리를 찾았으며 앞으로 이런 판매모식은 대부분 전통판매업에 충격을 줄가능성이 크다.아이리컨설팅의 2014년 1분기 전자상거래 시장 핵심 데이터 발표에 따르면 올해 1분기 중국 전자상거래 시장 거래 규모는 2조 5700억 위안으로 15.0% 증가했습니다.중국 온라인 쇼핑 시장의 거래 규모는 4564억 4000만 위안을 넘어 전년 동기 대비 27.6% 증가했습니다.중국 모바일 쇼핑 시장의 거래 규모는 641억 9천만 위안으로 전년 동기 대비 140.8% 증가했다.

어떤 전문가는 2014년은 중국 전자상거래가 비약적으로 발전하는 한 해가 될 것이며, 또한 새로운 판매 모델화가 나비가 되는 한 해가 될 것이라고 말한다.