'반짝반짝 구매 '또는 올해 핫점 이녕곤명'저가 폭풍'

최근 언론 보도는 4월 초 범객성품 사이트에서 처음으로 재고단 단 리닝을 찾은 이녕, 이번 주 재차 범객성품을 연수하며 2파 ‘48시간 한정 특매 ’를 발산하며 ‘배추값 ’을 팔았다.기자는 선상선 아래의 상황을 알고 보니 배추값이 확실히 그 일이 있었다.쿤밍의 여러 스포츠 브랜드에서 집중되는 백화점은 오랜 계절 판촉과 구금의 할인은 별로지만 1절의 가격은 보기 드물다.

　　선상에서'다이빙 가격'만 보였다.

쿤밍의 한 스포츠 브랜드 상가에서 이닝은 특혜에서 2절까지 광고를 내고, 소서문 리닝전문점에서도 일부 3절기의 세일 광고를 냈다. 앞서 남방가 근처에서 이닝차용품 임시점포도 등장했다.기자는 어제 뉴웨이보에서 이 브랜드 이름을 입력하였는데, 광저가 운동성에서 “ 이녕저가 폭풍 … … … … … … ….전체 상품이 30원까지 낮은 웨이보.

하지만 스포츠 브랜드 마니아들이 쇼핑몰에 있는 ‘노점 가격 ’을 더 높일 수 있다.소식에 따르면 이닝은 일전에 범객들에게 48시간 한정판매를 시작하여 수십 개의 상품이 원가의 1 ~4할인 판매를 시작하여 19원부터 아슬아슬한 공세 하에 18시간 만에 상품을 매진해 예정보다 30시간 앞당겨 종료했다.이녕은 범객성품 사이트에서'만장 19원기'의 브랜드 특매주 활동을 재개하고 있으며, 홈페이지 광고는 "2파가 더 야력"이라고 선언했다.기자는 26일 범객성품 사이트에서 “특혜19원 ”이라는 이닝여장과 야구모자를 과시했다. 여장 가격은 원가의 1절가량으로 팔렸다.

　　굴절 업계 의 대세 를 씻다

국내 유명 스포츠 브랜드로서 이런'저자세'의 배후에는'고재고'라는 압박이 존재한다는 것을 기자들은 알고 있다.올해 3월 말 이녕이 발표한 2012년 재보에 따르면, 회사의 지난해 적자 액수는 19억 79억 위안에 달하며, 관점 1821개로 이녕 회사가 출시한 이래 최악의 실적으로 나타났다.재보에 따르면 이녕그룹은 지난해 67.39억 위안의 소득을 67억 39억 위안으로 전년 동기 대비 24.5% 감소하고, 모리는 25.50억 위안으로 전년 동기 대비 36.9% 감소했다.

사실상 재보를 발표한 6개 본토체육용품 브랜드는 순이익에서 동향 73.5% 를 제외하고 다른 기업들은 모두 하락세를 보이고 있다.또 재고가 쌓이고, 관점은 업계의 공동의 큰 문제가 된다.이녕, 안전, 361 ℃, 특보, 피크와 동향 이 6개 국내 스포츠 브랜드 총재고는 40억 위안이 넘는 것으로 집계됐다.

업계의 보편적인 재고 재고 및 관점 논란 뒤에는 업계의 카드를 씻는 배경이다.곤명 모 스포츠 브랜드 상가에서 한가로이 돌아다니는 운동복장애호인 호씨는 기자에게 일반적으로 같은 할인을 하므로 아디, 나이크 등 국제 브랜드의 옷을 선택하고 싶고, 그 중 개인화는 선택의 중요한 요인이다.업계 인사들은 스트레스 배후에는 미친듯이 확장된 영양불량을 제외하고도, 이녕과 국제적인 나이키사와 아디다스 (ADDDS)의 경우 브랜드 차이화가 드러나지 못하고 있다는 분석이다.

　　'반짝반짝 구매 '또는 올해 핫 스타트

이녕은 두 차례의 온라인 프로모션 이후 브랜드와 전기상과 합작의 이점도 논란이 되고 있다.이런 저가 공세는 당분간 재고를 청산했지만 브랜드 이미지를 손상시켜 국제브랜드와 점점 멀어지는 것을 가리키고 있다. 이 전략은 당초 ‘ 민족 브랜드의 세계 ’ 에 대한 기대를 모았다.이 밖에 알리바바 커뮤니티 게시판에는 ‘한 이녕 분매업자가 나의 장사를 파괴했다 ’는 통진선에서 이득을 쟁탈했다.업계 관계자에 따르면 1절 특매를 하더라도 전자상들은 여전히 큰 이익을 얻는 공간이 있다고 한다.

이녕 등 브랜드에 이어 고재고 진창에 푹 빠진 다른 다른 것도 업계 관계자들이 지적하고 있다.신복용업체도 전기업체를 겨냥한 ‘블랙쇼핑 ’이라는 패턴이나 올해 핫점으로 떠오르며 각종 할인 상품이 늘어날 것으로 보인다.