2012 중국 패션 소매업

맞다

새해가 열리면서 2011년 상업 경로를 결합하는 새로운 변화는 2012년에 10가지 문제를 제기했으며, 이들은 백화점 경영자들의 관심뿐만 아니라 브랜드 소매상들이 생각하는 미래이기도 하다.

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한 이야기는 "세계의 소비 지탱점은 아시아, 아시아의 소비 지탱점이 중국에 있다. 중국의 소비 지탱점이 2, 3선 도시에 있다"고 말했다.

중국 의 사치품 소비 시장 이 점점 활력 이 폭발 할 때, 대형 카드 들 의 확장 선로 도 도모 를 도모 하지 않 고 일선 도시 는 갈수록 혼잡 과 포화 이후 채널 침몰 이 그들 의 불화 선택 이 됐 고, 중국 2, 3 선 도시 는 사치 브랜드 의 신강역 이다.

이와 함께 쇼핑센터의 개발업체들도 이삼선 도시의 종목 배치를 가속화하고 있다. 이에 앞서 사치품 브랜드가 만난 점면 하드웨어 조건이 부족한 문제를 해결하고 있다.

브랜드의 침몰에 개의치 않고 더 많은 이윤을 얻기 위해 채널 침몰 전략을 획득하기 위해 더 많은 2, 3선 도시의 소비자들이 사치품에 집착하게 한다.

일선 도시는 이미지 수립, 이삼선 도시 심경 시장, 판매량 향상, 많은 사치품 브랜드 중국구 총재의 반복 강조.

그러나 우려의 문제도 중국 시장에서 지나치게 강조하고 있는 사치품의 성장은 특히 제23선 도시의 시장점유율을 다투어 사치품에 대한 진정한 이해를 오도하게 될 가능성이 높다.

대형 카드들은 이삼선 도시 문점의 단점 운영률을 어떻게 높이느냐에 대해 고민하며, 일거리를 개업하는 데 중점을 두고 고객 체험 전환을 해야 한다.

일선 도시나무의 이미지는 있지만 브랜드 채널이 가라앉는 동시에 이미지를 훼손할 수 없다.

2 사치품 전기상 거품이 언제 깨질까?

지난 한 해 동안 전자 상거래는 사치품 업계의 응용이 풍수였다.

각종 자본의 밀입, 우후죽순처럼 나타난 사치품 온라인 판매 플랫폼이 번영하는 광경을 그려냈다.

그러나 나쁜 소식이 잇따라 온다.

2011년 연말 사치품 홈페이지 호하인터넷이'급여 내분, 90%는 이미 사퇴했다.

2011년 12월 26일, 인터넷이 상위권에서 1년도 안 된 후에도 목소리로 쓰러졌다.

전자상거래 한겨울론 사치품도 다행이다.

사치품 온라인 업무는 최근 2년 동안 중국 전자상거래업의 큰 투자 핫점이 되었지만, 대량의 자본이 투입된 후, 이 시장은 이미 경미한 거품이 생겨났고, 전문가들은 사치품 B2C 사이트가 지나치게 자본에 의존해 결국 파산될 수도 있다고 예언했다.

거품은 이미 형성되었지만, 이 시장의 발전 공간은 아직 남아 있다.

미국과 유럽의 경험으로 볼 때, 사치품은 온라인시장의 마지막 케이크로 2000년 미국 온라인 시장이 매우 번영하였으나, 여전히 5년 후 사치품이 시작된 이후 방송상 플랫폼에 들어서기 시작한 것은 온라인바이어가 적응하고 완전하게 온라인으로 구매할 수 있기 때문이다.

인터넷 구매는 소비자에게 있어서 그 흡인력은 채널의 편의성에 달려 있으며 상품의 저가 아니다.

그렇다면 중국의 사치품 전자상들은 브랜드가 권한을 주는 사치품에 진정으로 힘써야 한다. 이는 상품의 선택, 고객서비스에 대한 공약을 의미한다. 이렇게 해야만 온라인 구매가 더 많은 체험으로 바뀌고 저렴한 가격은 아니다.

그렇다면 거품이 자동으로 사라진다.

3급 패션은 2, 3선 도시에서 물을 얻을 수 있을까?

오디션 단계를 거쳐 국제급유행의 거물들이 지금 경주마지로 빠르게 확장된 새로운 시기에, 제23선 도시의 상업지역은 그들이 쟁탈하는 목표가 되었다.

자A를 비롯한 국제급 패션 브랜드는 일선 도시를 겸상하면서 이삼선 도시로 발걸음을 옮겼다.

그러나 이 빠른 패션 브랜드 대거 2, 3선 도시를 공격할 때 장기간 군림한 중국 본토 브랜드를 만나 쌍방의 전쟁은 불가피하다.

이 가운데 결정 작용은 각지의 소비 습관에 대한 통제 수준이다.

이에 따라 자A와 H &M 등 국제브랜드는 현재 자신의 시장'복사'를 중국 이삼선 도시에 이르렀지만 이 도시의 업적은 어떤지 더 살펴볼 필요가 있다.

이삼선 도시는 베이징, 상하이, 광저우 등 대도시의 국제화 정도가 높기 때문에, 도시 지방의 특색이 뚜렷하고, 세계 유행의 영향은 상대적으로 적고, 현지 주민들은 모두 자신의 특별한 취미를 가지고 있다.

이곳의 주민들은 제품에 대한 수요를 더욱 다양화하고, 이것은 브랜드 제품의 세분에 대해 더욱 구체적인 요구를 제기하고 있으며, 예를 들어 판형, 스타일, 색깔 선호 등에서 차이가 있다.

이삼선 도시에서 여러 해 깊게 갈고 있는 본토브랜드에 대해 국제급패션 브랜드는 중국 지방도시의 구체적인 상황을 잘 알지 못하고, 이 지역에서 물과 물을 얻을 수 있을지, 원래 단점 200만 원 이상의 매출을 유지할 수 있을지 주목된다.

4 히트패가 어떻게 단말기 업적을 높이는가?

트렌드 백화점 횡포로 출시, 조류판 집합점들이 두각을 나타내고, 타이틀 패를 나타내는 전시회도 운반한다.

저조한 럭셔리, 소중들의 품위, 80후, 90후의 소비 능력이 점차 높아지면서'조기패'라는 개념이 심화되고 있다.

스타들의 동향도 소매업계의 신경에 영향을 미치고 있다. 그들이 디자인한 트렌드카드 의상은 이미 소비시장의 활력군이 되기 때문이다.

가수 고거기는 자조패를 창출해 경영의 촉각을 내부로 뻗어 복귀하는 진관희의 조류품 Clot 는 상하이에서 이미 유행표가 되었고, 규모의 경영을 확대하는 것은 못된 일이다.

상하이, 베이징 이런 국제적 대도시, 조류 소비 시장에 인정받고 있으며, 어떤 쇼핑몰은 이미 세계 각지에서 온 트렌드 브랜드, 특색 테마개회, 조인조물선거, 조물운회 등 일상적인 활동이 더욱 활발하게 진행되고 있다.

트럼펫의 경영자들은 개성, 심지어 브랜드의 생존 환경이 갈수록 좋아질 것이라는 것을 믿지만, 일부 파라다이스 가게는 이미 의식하고 있다. 소규모 브랜드가 시장에 받아들여지는 시간이 필요하다.

다행히도 많은 파격적인 판매 실적이 성숙한 브랜드에 비해 매장에서 장소를 붙여 ‘양 ’을 붙여야 한다. 하지만 중심 상권 미래백화점의 경쟁이 치열해지면서, 일부 백화점은 앞으로 매년 정기적인 브랜드 조정에서 보다 트렌디한 브랜드의 도입을 더욱 강화해 신흥적인 소비주력에 적응할 것으로 보인다.

이'기르기 '과정에서 파격적인 경영자들도 아이디어를 업적으로 바꾸는 방법을 더 많이 생각해야 한다.

5 디자이너'상선'이 과연 트렌드가 될 수 있을까?

2011년 디자이너 브랜드에 대해 가장 중요한 신호는 디자이너 브랜드가 라인 아래로 전전선에서 디자이너 브랜드 D2C (디자이너)의 여행이 시작됐다.

타오바오에서 D2C 플래그숍을 내놓고 전국 우수 패션 디자이너 중 오해연, 덩디브, 전봉 등 타이틀을 달고, 중국 최초의 디자이너 브랜드 의상을 모은 B2C 쇼핑몰 AnyShopstyle 정식 상봉으로 정식으로 출범한 데다 디자이너 브랜드가 국내 최초'디자이너 마스터 마스터가 패션 쇼핑 브랜드'를 운영하는 B2C 사이트는 대중 브랜드와 사치품 브랜드 외에도 디자이너 브랜드가 대중소비자들과 가장 긴밀한 돌파구를 찾고 있다.

소비자가 개성과 품질을 추구하는 추세가 점차 강화되면서 젊은 디자이너들에게 그들의 브랜드는 선상에서 시수를 통해 더 빨리 시장의 인정을 받을 수 있는 루트를 찾은 것 같다.

그러나 현재로서는 이런 형식이 새롭고 신선한 맛이 지나면 물류를 비롯한 시간이 지나고 실물을 보지 못하고 품질을 의심하는 등 일련의 문제들이 생겨나기 때문에 디자이너 브랜드가 라인의 전면 개폐를 얻을 수 있을지 아직 아직 이르지만 이러한 패턴의 발전은 아직 시간이 걸릴 수 있고 성숙해질 때까지 기다려야 한다.

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6 인터넷 브랜드'하선'의 길은 어떻게 더욱 안정적이었습니까?

'O2O '패턴부터'OAO' 패턴, 타브랜드는 2011년 한때'연착륙 '풍조가 일었다.

'하선'은 타타타브랜드가 성장하고 싶다는 필수 경로가 많지만 타사 브랜드 밑단 단말기 운영 효과로 볼 수 있는 만큼 성공한 지금까지도 없다.

마사마소 등 다수 브랜드는 실체점을 사용자 체험을 높이는 보충 역할에 자리매김해 가격 등 전략에서도 인터넷 운영과는 달리 규모는 커지지 않았다.

인맨은 업계에서 볼 수 있는 선상에서 융합된'OAO '패턴을 내놓았지만 아직 시작단계로 성숙되지 않았다.

인터넷 브랜드의 하선 (하선) 이 이미 대세의 추세가 되어 어떻게 성공할 수 있는지를 알 수 있다.

세 가지 고려가 필요합니다. 우선 브랜드는 선 아래 고객의 정밀 분석을 잘해야 합니다. 그리고 선상 고객과 대비하여 다른 점 과 비슷한 점을 찾아내야 합니다.

재자, 선상에서 쌓아온 경험은 선상에 완전히 적용되는 것일까? 인터넷 브랜드가 무작정 실체점을 개설할 때 고려하지 않은 일이다.

또한 가장 중요한 점이 있다. 선 상선에서 충돌하지 않는 것을 어떻게 확보하고 서로 촉진할 수 있는지, 선상에서 크게 융합할 수 있는 것일까. 모든 인터넷 브랜드 ‘하선 ’이 심사숙고해야 할 문제다.

인터넷 브랜드 라인이 성숙해지면서 진정한 영향력이 있는 패션 브랜드가 될 수 있다.

7'감전'이 백화점의 새로운 성장점이 될 수 있을까?

왕푸징, 시단백화점, 은태백화점, 신세계, 중우, 특, 파리 봄...

지난해 베이징에는 전통백화점 강세 업체들이 잇달아 인터넷을 접촉해 선로를 건설했다.

인터넷 소매는 매년 매출액이 실체상업에 미치지 못하지만, 평균적으로 한 배에 가까운 성장폭은 전통기업 경영자들을 망설이면서 전통백화점의 터널이 대세일 것으로 보인다.

잇따라 접촉망에도 불구하고 대다수 전통 기업에 B2C 사이트의 매출은 그 총매출에 불과하다.

전자상 분야에 대한 이해와 사업가 관념의 개선이 관건이라는 지적이 나오고 있다.

그렇다면 상점의 관념은 어떤 변화를 필요로 할까. 사실 쇼핑몰을 단순히 새로운 맛과 맛보기로 삼지 말고, 쇼핑몰은 창의적인 것이 아니라, 실제로 백화점 소매업의 범위를 잘 확대할 수 있는 전략적 조치로 전략 포석의 인식을 갖게 된 후, 인터넷점의 마케팅과 브랜드가 널리 따라올 수 있다.

미래는 전기상의 발전 패턴과 전기상들의 견해를 잘 파악할 수 있다면 백화점이 갈 길은 아마 인터넷 아래, 양쪽 단속, 끝까지 선상에서 이긴 국면을 할 것이다.

8 외래 구매수제 백화점은 무엇을 가지고 올 것인가?

2011년 2월 홍콩 매수제 백화점 카버는 베이징 경영 3년 뒤 베이징, 청도에서 두 가게를 연거푸 개업하고 수토불복으로 탈퇴한 상하이 시장을 재개할 계획이다.

이 밖에 NOVO 백화점, 유명 브랜드 아이티와 CPU, 태국 소매업 거물 상태기 하위 정품 백화점 ZEN 등 매수제 소매상도 베이징, 상하이, 항주 등 도시에서 발걸음을 가속시켰다.

매수제를 운영하는 백화점이 본토백화점의 매수화 프로세스를 촉진할 수 있을까. 매수제를 재개해 자영 백화점의 길을 걷는 것은 개체화의 새로운 경로라고 업계의 분석이다.

그러나 이런 운영 패턴은 시장 시세에 대한 민감한 통찰력을 요구해 현지 상권의 소비 습관에 대해 깊이 이해하고, 국내 구매자 인력의 부족은 큰 문제다.

더욱이 매수제의 위험이 높고, 백화점은 매출이 불가능한 위험을 감당해야 하기 때문에 매수제는 아직 본토상점 자영 브랜드 발전의 주력이 될 수 없다.

실제로 자영의 관건은 시각 기준을 키우고 시장과 소비자의 구매 인력을 깊이 파악할 수 있는 것이다.

브랜드 규모의 확대와 함께 당분간 백화점은 구매자 대열을 확대하고 구매자 육성에 관한 전략 계획을 세울 수 있다.

현재 매수제는 중국 백화점의 전면 발전은 한 방향으로 확대되지 않을 것으로 보인다.

그러나 자영 상품을 높이는 비율이 업계 대세라는 것이 긍정적인 전망이다.

9 백화점은 본토브랜드를 어떻게 지원할 것인가?

오랜 기간 동안 백화점 입점 때 브랜드 명칭과 허구 브랜드를 노린 것은 백화점 동질화의 원인 중 하나로 일부 국산 브랜드가 고급 매장에 입주 할 때 영문 이름으로 브랜드 명칭, 허구 브랜드 원지, 가짜 양품 패가 흥행했다.

가게에 들어가기는 어렵고, 원가가 높고, 백화점에 들어서자 국내 의류 브랜드는 늘 불만이 가득하고, 국내 백화점은 본토브랜드 기회를 주지 않는다는 관습적으로 보고 있다.

기대할 만한 것은 이 상황이 바뀔 수도 있다는 것이다.

2011년 9월 중국 백화점 상업협회 조직 100개 백화점'중국 브랜드 홍보, 중국 브랜드 지원 지원'이라는 제안서 중 베이징 마이크로빌딩, 베이징 당대 상가, 베이징 서단상가, 청도 햇살 백화점, 천진중원 백화점 등이 체결됐다.

이 창의서는 전국의 소매업체를 6개방면으로 실제 행동으로 중국 브랜드의 발전을 지원한다: 판매 편의, 조직 연합 판촉, 서비스 품질 향상, 프로필 힘을 높이고, 제조 생산, 자영 비율을 높일 수 있다.

2012년 중국 브랜드 홍보, 중국 브랜드 지원 '창의서 서명 후 이듬해 창의서에 서명한 백화점은 본토 브랜드 측에 어떤 실질적인 행동이 있을지 관심이 계속될 것이다.

10커뮤니티 MALL 이 새로운 주류가 될 수 있을까?

2011년 1월 왕부정, 서증권, 숭문문 등 객류가 밀집되어 상업적 분위기가 짙고, 경영 위험이 상대적으로 적은 핵심 상업자원이 부족할 때 베이징의 커뮤니티 상업은 ‘ 경영 위험이 작고, 판매 이익 안정 ’ 으로 보편화되었다.

올해 적지 않은 상업 신드롬도 베이징에서 완공되고, 대흥, 방산과 창평 등 신도시가 여러 지역의 상업시설을 맞이한다.

확실히 쇼핑이 집 앞에 있다는 것이 트렌드이고 각종 동네형 쇼핑센터도 잇따르고 있다.

커뮤니티 상업의 급속한 발전과 완벽, 주변 주민을 조복 하는 동시에 도시 중앙도시 중앙도시의 초대부하를 크게 완화하고 지역 고객의 소비 수준을 높이는 데 큰 도움이 된다.

국내 커뮤니티 쇼핑센터에는 큰 비례가 있지만, 실제로 지역 기능을 갖추는 것은 드물다.

일부 개발상들은 커뮤니티 MALL 을 건설할 때 종종 맹목적으로 추구한다.

사실 커뮤니티 쇼핑센터는 커뮤니티 주민들에게 서비스를 많이 하고, 위치와 구상들에게 더 많은 것은 생활과 가까워야 하며 기능성을 중시하는 것이다.

미래는 커뮤니티 MALL 이 소매업체가 개발하는 중두극이 될 것이다.

커뮤니티 MALL 의 차이화 경영을 잘해야 마땅한 역할을 할 수 있다.