인터넷 광고 가격 폭등은 마케팅 보다 높은 가격을 촉진한다

2010년 중국 전자상거래 풍조의 한 해, 2011년, 중국

폭등한 광고 가격에 대항하기 위해 올해 이른 아침에는 바이두에서 광고투입을 중단하고, 경동상도 2011년 광고 비용 50% 줄일 것이라고 공개했다.

이날 인터넷과 경동상성은 허리를 꽉 막고 융자를 통해 많은 자금을 얻은 전자상무는 툭하면 억의 광고를 투입한다.

미단 올해

전자비즈니스의 발전은 모두 유통량을 경과하고, 유량은 판매량과 고객 충성도를 양성하는 3단계로, 다른 단계와 다른 마케팅 수요의 전자상거래에 대한 요구도 차이가 있고, 인터넷 광고시장의 절반은 바닷물의 절반이 불의 국면이다.

경쟁가 순위, SEO 최적화 이런 검색 마케팅은 전자상거래 발전 초기에 중요한 인류 작용을 하는데 전자상거래업자가 전자 비즈니스 사이트의 70%가 검색엔진에서 왔다고 밝혔다.

그러나 당당당망과 경동상성에 대해서는 이미 유량의 문제를 해결하고, 브랜드 이미지와 서비스 품질에 의존해 사용자 입소문과 2차 전환의 단계를 높이는 것은 분명 검색광고가 만족하는 것이 아니다.

고량 표준 중 하나: 고전화율 의 사용자 군

실제로 전자상무 투입 광고목적은 새로운 고객을 끌어들이기 위해서다. 특히 그 규모와 사용자가 축적한 성장공간은 커다란 전자 상거래이다.

범객성품처럼 자체 브랜드가 보급되는 전자상거래를 하는 데 특히 더 많은 시장의 기회가 필요해 사용자를 약탈할 수 있다.

전자상거래가 인터넷 매체에서 CPC 광고를 투입하기 시작하면 사용자의 조회와 거래율을 따져 광고의 투출효과의 중요 지표로 사용된다.

‘가상 세계 진실신뢰 ’ 디지털 매체 백서 조사 결과 거래의존형 네티즌이 1, 3선 도시 사용자 위주, 연령층은 25 ~44세에 집중됐다.

이 단체는 인터넷상에서 의류주점을 구매하는 제품과 서비스를 가장 열중하고, 특히 인터넷 쇼핑의 편리성을 중시하고, 네티즌은 쇼핑을 결정하는 중요한 참고이다.

반면 텐센트는 1 ~4선 도시 이용자들의 전복으로 골고루 분포되고, 텐센트 제품의 전체 침투률은 96%에 달했다. 이 중 거래의존형 네티즌의 침투율은 98%에 달했다.

텐센트는 드림바샤의 목표 사용자에게 광범위하게 덮고 있으며 텐센트의 매체가치는 드림바샤 브랜드의 건설에 더욱 중요한 역할을 한다.

고량 표준 2: 구비 전달 이차 전환

밀린 전자상거래와 달리 경동상도시와 당당망처럼 일정한 규모와 고객이 쌓인 전자상무를 가지고 있어 새로운 고객을 끌어들이는 압력은 크지 않다. 검색 광고, 인터넷 네비게이션 광고에 대한 신뢰도가 낮아졌고, 바이두를 포기하는 중요한 이유다.

이들이 직면한 난감한 문제는 인터넷 광고가 전자상거래에 대량의 유량을 가져온 후 사용자가 잇따라 다가올 수 있지만, 사용자가 조용히 떠나는 것을 막을 수 없다는 것이다.

로타망 진호는 광고를 내보내는 것은 브랜드의 보급에 큰 영향을 끼쳤지만 매번 투방마다 주문서를 얻는 데 도움이 되는 것은 아니다.

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DCI 조사에 따르면 인터넷에 따르면, 최근 8명 가입자들이 친한 친구와 대화를 할 때 브랜드 정보를 교류하고, 최근 SNS 사용자가 SNS 에 브랜드 정보를 교류하는 것으로 나타났다.

Nielsen 은 페이스북에서 한 광고 효과 연구에 따르면, 친한 친구 정보가 포함된 브랜드 정보 및 친구 feed 를 통해 전파된 브랜드 정보, 브랜드 언급, 광고 인식, 예매도 등 광고 효과 지표에서 일반적으로 경박하다고 한다.

이에 따라 전자 비즈니스도 커뮤니티, SNS 등 사회화 매체에 대한 관심이 커지고 사회화 매체의 신형 마케팅 모드를 시도하기 시작했다.

고량 기준 3: 브랜드 향상

10년 동안 중국 전자상거래를 발전시켰는데, 사용자는 일정한 규모와 브랜드의 유명 전자상거래를 경향한다.

사용자 입장에서는 기존 업계에 비해 전자상거래의 신뢰도가 높지 않지만 브랜드 이미지는 사용자의 신뢰를 얻는 관건이다.

따라서 전자상무가 어떤 광고마케팅 전략을 취해도 광고마케팅 목표를 브랜드의 인지도와 명예도를 높이는 데 초점을 맞추게 된다.

사실 브랜드 이미지를 높이는 것은 전자상거래 전체의 발전 과정 중 하나다.

그래서 광고나 포털사이트 전시광고나 전자상무는 브랜드 이미지를 만드는 과정에서 브랜드 인지도와 미디어 영향력을 지닌 인터넷 플랫폼을 선택했다.

앞서 복장 직판인터넷 PPG 의 실패에 대해 일깨워 전자상무가 인터넷 마케팅에 투입된 오늘을 맹목적으로 인터넷 광고에 돈을 태우는 업종은 이지적이지 않다.

마케팅 원가를 낮추기 위해 인터넷 마케팅을 포기하는 전자상거래도 현명하지 않다.

해당 사이트에서 바이두광고를 중지하고 있을 때 당당사자 회장은 유유유는 현재 광고를 투입하지 않는다는 의미는 아니다. 만약 광고의 성가가 적당한 인터넷을 제외하고 계속 투출할 가능성을 배제하지 않고 투입 대상이 관찰되고 있다.