진강 야외 브랜드는 도전전을 빌려 야외 운동을 발전시킨다

일전 성플레 아웃도어사의 도시 시리즈 중 하나인 —

이와 함께 중국 황산국제등산대회의 야외 용품 장비 스폰서 천륜천천륜천은 이번 시즌 관련 등산 제품의 체험 행사를 결합할 계획이다.

야외 운동이 끊임없이 발전함에 따라 야외 용품의 매출액이 갈수록 커지고, 소비자들이 갈수록 많아지고, 야외 용품들이 갈수록 관심을 받고 있는 업계가 되고 있다.

이와 관련해 아웃도어 용품 시장의 마케팅도 점점 커지고 있다.

그러나 현재 상황에 따라 국내 대다수의 야외 브랜드들은 현재 제한 경기 자원을 쟁탈하고 있으며, 또 뇌동적인 협찬 활동에 시달리고 있다.

국내외운동대회가 작고 복잡하고 세련된 경사가 결여되어 국내외 용품들이 마케팅에 깊이 빠져들어 더욱 효과적인 보급 수단을 강요하고 있다.

이에 따라 진강 야외용품들이 국내외 외곽 대목을 모방하여 신흥 네트워크 채널을 이용하여 체험식 상호 마케팅 방법을 결합하기 시작했다.

그러나 이런 조치가 야외 마케팅의 난감한 국면을 벗어나 야외 운동, 야외용품의 인지율과 참여율을 신속하게 확대할 수 있을지 주목된다.

스포츠 용품에서 나뉜 소품으로 야외 용품과 스포츠 경연관계는 매우 강한 혈연관계를 가지고 있으며 각 야외 용품 브랜드는 경사 플랫폼과 스포츠 마케팅을 통해 브랜드의 전문적인 높이를 강화해야 한다.

그래서 등산, 암벽 등반, 마라톤, 탐험은 각 대외 브랜드 마케팅의 1위로 떠올랐다.

"하지만 아쉽게도 국내에 영향이 부족한 브랜드의 야외 대회는 대다수 국내외 운동이 작고 복잡하다"고 말했다.

허영성 미국 라이온 사장은 공개된 야외 마케팅 포럼에 한꺼번에 감개했다.

"그렇기 때문에, 전공이든 생활 아웃도어, 야외 스포츠 마케팅은 브랜드의 고도의 공적을 높이는 것은 아니기 때문입니다. 야외 용품은 모두 이상적인 경사 자원을 적극적으로 찾고 있지만, 국내 일부 이상적인 경기 자원은 이미 다른 브랜드의 승승승에 앞서고 있습니다."

허영성대가 말했다.

그동안 야외 브랜드들은 한정경사 자원을 쟁탈하는 데 어려움을 겪고 있다.

예를 들어 2010년 8월, 2010 북극여우 중국 팀'녹색 북극 '스웨덴 통과 출발.

대응하면 남극 탐험의 야외 지원 행사가 있다.

푸젠 레덴 스포츠용품 유한공사는 2009 -2012년 아시아 청소년 친환경 등산대의 관명권을 받았다.

그곳은 클럽을 지원하는'체험 끝없는 체험 -2010 고르테스 TM 의 야외 꿈 실현 '활동이 시작됐다.

여기 야외영웅 찾기, 저기 야외대사 선발...

때문에

마케팅에서 시작하다

이 해 30% 이상 증가한 새로운 업종 중 범야외 활동은 운동에서 인문, 문화, 환경, 환경, 공익 등 다방면으로 도보, 캠핑, 낚시, 교우, 따기, 환경 활동 모두'야외화'를 실현했다.

야외의 보급 단계에서는 정품 경사 협찬도 부족하고 폭격식 광고가 몰입되지 않았을 뿐만 아니라 전문적으로 입수한 체험식 마케팅 방식도 한 번 좋은 탐구 가 될 수 있다.

산플레'도보 탐비 도전'의 출로가 이런 배경을 바탕으로 출생한다.

산프레'도보 탐비 도전'은'도시의 정향'을 바탕으로 신흥적인 캐주얼 운동으로 유럽, 탐색 도시의 인문 지리 발굴 도시의 패션 트렌드를 발굴해 세계적인 야외 운동으로, 도전, 자극, 지혜 한 몸에 있다.

참가자의 사유 판단력도 시련되고 참가자들의 단결협력 능력을 깊이 발굴해 스포츠 종목의 치열한 경쟁과 탐색의 재미를 완벽하게 결합시켰다.

“성플레는 이번 ‘도시도보 탐비 ’라는 이벤트 개념과 브랜드 ‘범야외 ’와 긴밀한 관련이 있어 많은 소비자들의 전통 야외 관념을 이끌고 더욱 광범위한 건강한 야외활동에 참여하도록 장려하고 있다 ”고 전했다.

성플레 브랜드의 보급 인력 진계원 협상, 이번 활동의 가장 큰 의미는 이번 시즌 도보화 출시에 맞춰 성플레의 신상품의 기능성과 도시의 동감 조류를 이끌어낼 수 있다는 의미다.

진계원은 이런 체험 활동은 아웃도어 제품을 먼저 알고 야외 제품의 용도와 기능을 파악하는 데 있다.

예를 들면, 풍우집에서 체험자들에게 스윙코트를 입게 하고, 인조풍우에서 제품의 성능과 편안함을 체험하고, 도시에서 도보, 등산 과정 체험 중, 잠재적 소비자들의 야외 관망을 도입하고, 시도 단계로 이끌어 수요를 충족시킨다.

천륜천도 이곡동공의 계획이 있다. 이어 황산국제등산대회에서 천륜천천천천은 아마추어 등산애호가와 관련된 체험 행사를 호소해 천륜천 제품의 기능성과 과학기술성을 파악해 야외 제품의 창문을 열고 있다.

이어 이들은 도보, 등산, 스키, 스케이트, 암벽 등반 등 일련의 야외 활동을 통해 잠재적 소비자들이 천륜을 더 잘 알 수 있도록 한다.

일부 야외 브랜드들은 이미 체험 마케팅의 길을 걷기 시작했지만 시스템화 부족, 창의성이 부족한 문제들이 체험 마케팅도 브랜드화 운영에 영향을 끼쳤고, 소비자의 야외 테두리 예예를 들면 야외 클럽 등을 심도 체험의 주요 목표로 배로 전파 효과를 거둘 수 있다.

SNS 커뮤니티 포럼

진계원은 현재 범야외 시장의 성장 속도가 빠르지만 아직 대중시장이 아니라, 브랜드는 전통적인 야외 클럽 동맹 방식을 채택할 수 없을 것이라고 분석했다.

그래서 선상과 선 아래 상호 결합은 진강 야외 용품 마케팅이 돌출 할 수 있는 지름길이다.

야외용품 소비자는 젊고 고학력, 고소득 일족으로, 야외용품 소비자 84%가 20 ~40세, 87%가 대학 이상의 학력을 가지고 있다. 이 그룹은 자주의식이 강하고 신선한 사물에 민감하고, 모험과 조류 등을 선호하는 특징을 가지고 있다. 이러한 특징은 인터넷을 위해 조건을 만들어냈다.

한편 천륜 데이터기구에 의뢰한 설문조사에 따르면 응답자의 51%는 인터넷부터 야외운동을 파악하고, 평매체와 텔레비전 매체는 각각 10.17%와 11.30%를 기록했다. 이는 현재 인터넷 입소문이 야외운동의 주요 방식으로 알려져 있다.

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진강의 많은 야외 브랜드들의 주목과 인정을 받았다.

이달 말 열리는 성프레 도시 도보 탐비 도전전 (베이징역) 행사에 맞춰 진계원은 성프레 (성플레)와 특별히 6인망을 잡고 인터넷'슈퍼팬'을 시작하는 이벤트를 시작하면 성프레 이벤트 페이지를 누르면 두판망, 심망, 인망 등 몇 대 핫포털사이트 공동으로 나눌 수 있다고 밝혔다.

한편 성플레'슈퍼팬'에 합류해 등록 후, 성플레 신제품 체험 쿠폰을 즉시 받을 수 있다.

이런 신상품 체험과 인터넷 상호 소통의 행사는 성플레'도시 아웃도어'의 브랜드 이미지를 고조시켰다. 인터넷 채널은 성플레실로 향후 소비 집단을 이끌고, 이어 조직의 다양한 활동을 이끌어 최종 브랜드 고객이 됐다.

사실 인터넷 마케팅 자체는 상호 마케팅 의 일종 을 더욱 중시하고, 기업 이 인터넷 입소문 을 이용 하는 힘 이나 인터넷 커뮤니티 는 같은 생활 방식, 같은 제품 이나 브랜드 사용자 가 모여 교류 플랫폼 을 만들어 사용자 의 자유 교류 사용 을 느끼게 하고, 여러 차원 으로 자기 개성 을 드러내 효과적 인 유지 브랜드 충성도, 사용자 도 브랜드 입소문자 선원 을 충당 해 국내 3부 야외 클럽 도 인터넷 커뮤니티 를 활용 해 야외 용품 시장 으로 대거 진출 하는 것 이 이 매장 의 마케팅 전략 은 진강 호외 브랜드 의 깊이 학습 했 다.