직판 신발 업체 & Nbsp;상표 ≠ 브랜드

중국 4대신발업생산기지 중 하나인 청두는'중국 여성 신발의 도시'로 불리며 원저우, 광저우, 취안저우와 함께 업계에서'3주 1도'로 불린다.그러나 글로벌 금융위기가 만연됨에 따라 최근 신발업이 빠르게 발전하고 있는 청두 신발업 산업 구도도 잇달아 심각한 시련을 겪고 있다.글로벌 경제가 회복됨에 따라 청두의 신발업은 회복식의 발전 궤도에 들어섰지만 여전히 많은 어려움에 직면해 있다.

09년 10월, 무후구정부가 만든 중국녀성신발의 도시 직접판매신발도시는 더욱 많은 시민들로 하여금 성도녀성신발의 매력을 맛보게 했다.알려진 바에 따르면, 무후 직판 신발 도시에 입주한 신발 기업은 모두 청두 순위 상위권의 실력 신발 기업이며, 해외 판매 상표 부착 생산 제품의 출고가는 모두 거의 100달러에 달하며, 동종 동질 제품은 직판 신발 도시에서 백화점의 60% 보다 낮은 가격으로 시민들에게 보답할 것이다.무후직접판매신발도시의 운영회사 책임자는"무후직접판매신발도시"의 가장 두드러진 특징은"평가, 량질, 류행"이라고 표시했다.

청두와 같은 정부와 기업이 그룹과 손잡고 브랜드를 만드는 방식은 매우 참고할 만하지만, 기업 개체로서 말하자면, 양호한 브랜드 영향력을 조성하려면 제품 핵심 경쟁력에 공을 들여야 한다. 그렇지 않으면 아무리 좋은 플랫폼이라도 더 큰 발전 공간이 없다.청두는 매우 좋은 브랜드 기초를 가지고 있으며, 또한 국제 유명 브랜드와 밀접한 연계를 가지고 있으며, 많은 방면에서 우세를 가지고 있지만, 자체 브랜드가 부족하여 국내 소비자가 이름을 부를 수 있는 것은 더욱 손에 꼽을 수 있다.

"공관세계" 특약기자 장홍서는 다음과 같이 인정했다. 기업에 상표가 있다고 해서 있는것은 아니다.브랜드。

　　상표브랜드와 혼동되기 쉬운 한 쌍의 개념으로, 일부 기업은 제품이 상표 등록을 한 후에 브랜드가 된다고 잘못 생각한다.사실 량자는 련계가 있을뿐만아니라 차이도 있다.때로는 두 개념을 동일하게 대체할 수 있지만, 때로는 두 개념을 혼동하여 사용할 수 없다: 상표는 브랜드로 만들 수 있고, 브랜드는 상표로 등록해야만 법률의 보호를 받을 수 있다;상표는 일반적으로 브랜드 문화, 브랜드 내포, 브랜드 이미지 등 마케팅 전파와 축적 하에 형성된 무형 자산, 즉 브랜드 가치이다. 이때"상표"는"브랜드"로 만들어진다.그렇지 않으면, 상표는 단지 등록 상표나 표지 기호일 뿐, 아무런 가치도 없다!

직판 신발 도시도 브랜드로.

현실시장에는 적지 않은 투기분자들이 있는데 그들의 다수는 중소기업으로서 OEM상표부착으로 일부 제품을 생산하는데 직접판매신발도시라는 이 천혜의 플랫폼을 빌어 여전히 큰 돈을 벌수 있기에"브랜드를 만들지 않아도 된다."

국내외에서 직판을 어떻게 정의하든 브랜드화 시대에 소비자들은 점점 더 브랜드를 중시하고 브랜드 호감도에 따라 제품이나 서비스를 선택하는 경향이 있다.직판 기업은 특히 브랜드화 운영을 중시해야 한다. 왜냐하면, 직판 직원이 먼저 보급하는 것은 바로 기업과 제품 브랜드이기 때문이다. 만약 소비자가 직판 기업의 브랜드를 받아들이기 어렵다면, 유통하는 제품이나 서비스는 달성하기 어려울 것이다!그러므로 직접판매기업이 제품과 서비스를 보급하려면 우선 소비자의 브랜드에 대한 인정을 받아야 한다.

브랜드는 기업의 생명이고 기업의 경제효익과 사회효익의 결정체이며 기업의 끊임없는'돈줄'이다. 세계 유명 기업의 생존과 발전은 성공적이고 우수한 브랜드 이미지에 의존하지 않는 것이 없다. 시장 경쟁은 바로 브랜드의 경쟁이다.최근 몇 년 동안 외국의 일부 직판 거두들이 건설과 브랜드 구축을 중시하여 큰 성공을 거두었다.안리는 몇 년 전부터 대형 홍보 행사인'안리뉴 최래 건강 달리기'를 하고 있다. 2008년에 다시 중국 세계 챔피언 류샹과 세계 100미터 챔피언 파월 등 스포츠 스타들을 브랜드 이미지 모델로 계약했다. 브랜드는 전면적으로 통합 보급되었다. CCTV, 대형 사이트 및 전국 각 대도시의 스테이션 광고 등에 등장했다.암웨이 기업 브랜드 이미지와 뉴트레일 제품 브랜드 이미지를 빠르게 끌어올렸다.퍼펙트, 콤보레 등 외자 의약 보건품 직판 기업은 일부 도시에서도 모두 옥외 브랜드 광고 등을 가지고 있으며, 직판은 브랜드 경쟁 시대에 진입하여 기존의"무점포, 무광고, 무브랜드 홍보"의 직판 국면을 타파하였다.

상표를 브랜드로 여기지 마라.

일부 기업은 브랜드 구축 및 홍보 비용을 절약하기 위해 상표 등록만 알고 제품을 생산하고, 다시 직판원을 조직하여 팔았는데, 결국 직판이 좌절되었고,"금을 캐는"때 구상한 직판은"도처에 황금"이 아니다!그 실패의 원인은 바로 상표를 브랜드로 잘못 간주하여 브랜드기후와 영향력을 형성하지 못한데 있다.

브랜드는 시장의 축적과 지속적인 홍보의 결과입니다!상표는 브랜드와 동일하지 않습니다!상표란 문자, 도형, 자모, 숫자, 3차원 표지와 색채 조합, 그리고 상술한 요소를 조합한 생산자, 경영자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 상품이나 서비스와 구별하는 상품 표기를 말한다.브랜드는 상징이고 문화이며 종합결정이고 중요한 담체이며 기업명품의 이미지이고 판매기호이며 일종의 가치이고 생명체이며 표식이고 형상이고 관계이며 소비자가 반영하는 차이에서 비롯된다.

상표와 브랜드는 매우 혼동되기 쉬운 한 쌍의 개념으로, 일부 기업은 제품이 상표 등록을 한 후에 브랜드가 된다고 잘못 생각한다.사실 량자는 련계가 있을뿐만아니라 차이도 있다.때로는 두 개념을 동일하게 대체할 수 있지만, 때로는 두 개념을 혼동하여 사용할 수 없다: 상표는 브랜드로 만들 수 있고, 브랜드는 상표로 등록해야만 법률의 보호를 받을 수 있다;상표는 일반적으로 브랜드 문화, 브랜드 내포, 브랜드 이미지 등 마케팅 전파와 축적 하에 형성된 무형 자산, 즉 브랜드 가치이다. 이때"상표"는"브랜드"로 만들어진다.그렇지 않으면, 상표는 단지 등록 상표나 표지 기호일 뿐, 아무런 가치도 없다!

무슨 성과로 브랜드를 만드는가

브랜드의 절반은 문화이고 브랜드는 우수한 문화로 지탱된다.우수하고 독특한 문화가 없다면 브랜드를 성취하는 것은 순전히 터무니없는 말이다.동질화 시대에는 문화만이 영원하며 브랜드 마케팅의 핵심 경쟁력은 문화이다.문화가 없으면 브랜드가 되기 어렵다!일반 기업은 세 가지 문화와 두 가지 브랜드가 있어야 한다. 세 가지 문화, 즉 기업 문화, 제품 문화와 브랜드 문화이다.두 가지 브랜드는 바로 기업 브랜드와 제품 브랜드이다.직판기업이 하는 브랜드수첩, 직판수첩, 공관활동 등은 모두 하나의 문화전파방식으로서 세가지 문화와 globrand.com 두가지 브랜드를 두드러지게 해야 한다.

기업 문화는 기업이 형성한 공동으로 준수하는 가치관, 신념과 행위 방식의 총체이고 중점은 기업 가치관, 기업 이념과 행위 방식의 형성이며 기업 생산과 발전의 지도 사상이다.브랜드 문화는 브랜드 개성, 정신의 형성과 보급을 핵심으로 하여 브랜드가 문화적 특징과 인문적 의미를 갖추도록 한다. 중점은 각종 전략과 활동을 통해 소비자가 브랜드 구현의 정신을 인정하고 충성스러운 브랜드 소비층을 형성하는 것이다.제품 문화는 제품의 관련 지식, 특징, 역할, 기능과 효능 등 기업 문화와 브랜드 문화에 없어서는 안 될 부분이다.

일반적으로 기업 문화는 기업 브랜드를 구성하고 제품 문화와 브랜드 문화는 제품 브랜드를 구성한다.례를 들면 미국 암리의 기업브랜드는"암리"이고 그 보건품의 제품브랜드는"뉴트레래"로서 량자는 주, 부브랜드라고 할수 있다."뉴트레래" 는 바로 주브랜드"앙리"하의 부브랜드이다."앙리"주브랜드는 주로 일화용품을 위주로 하고 부브랜드"뉴트레래"는 보건품을 위주로 한다. 이렇게 하면 품종을 효과적으로 구분할수 있어 품종, 브랜드형상이 혼란스러운 인상을 쉽게 조성하지 못한다.

암웨이는 원래 전 세계적으로"무조건 반품"하던 기업 서비스 문화가 결국 중국에 적응하지 못하고 변경되어 점차 현지화되어"암웨이 미국 + 암웨이 중국"의 중미 기업 문화를 형성하였다."건강이 있어야 미래가 있다"는 것은 암웨이 뉴트레일의 브랜드 문화 핵심 이념으로 소비자에게 뉴트레일이 건강을 위해 봉사한다는 것을 알려준다.안리뉴트레일 시리즈 제품은 제품 건강 문화와 브랜드 문화를 부여받았기 때문에, 같은 단백질 파우더, 안리뉴트레일의 브랜드 가치는 다른 동종 브랜드보다 훨씬 높을 뿐만 아니라 매우 잘 팔린다. 권내에서 가리키는 안리중국 100억~200억 위안의 연간 매출액은 주로 안리뉴트레일 시리즈 건강식품이 완성한 것이다.

청두 신발업은"도입, 해외진출"의 발전전략에서 끊임없이 업그레이드되고 있다. 청두 신발기업은 업계 업그레이드 과정에서 끊임없이 학습을 강화하고 관념을 전환하며 스스로 향상시킬 것이다. 이는 청두 신발업의 큰 행운이자 청두 신발업의 또 하나의 화려한 턴어라운드이다. 반드시 글로벌 금융위기의 먹구름이 흩어지는 또 하나의 봄을 맞이할 것이다.청두 신발업계의 내일도 더욱 휘황찬란해질 것이다!

　　편집자 리뷰: 문화는 발굴, 브랜드는 축적!그러나 관건은"문화 성취 브랜드"의 가장 좋은 브랜드 홍보 기회를 잡아야 한다!사실, 원촨 대지진은 바로 기업이 사랑을 바치고 기업 이미지와 브랜드 이미지를 홍보하는 홍보 좋은 기회이다!어떤 사람은"광고는 사람이 당신을 사게 하는 것이고, 홍보는 사람이 당신을 사랑하게 하는 것이다!홍보는 이름을 남기고 좋은 일을 하기 위한 것이다!"이 브랜드화 시대에 기업 브랜드 홍보는 더욱 이름을 남기고 좋은 일을 해야 한다.