女性のスポーツ服はレジャー市場の新主流に入ります。

「綺麗な運動着ができて、ジムでもっと自信がついた」「95後」の王照さんは自分のためにまたイギリスのスポーツブランドGymsharkの新型フィットネス服を買いました。この夏に彼女が買った第3セットのスポーツウェアです。王照さんの消費行動の背後には紙切れ切れがアウトし、ベストラインが入選し、女性の運動ブームが続いています。運動による力感は都市ホワイトカラーの女性の新たな追求となりました。

衣料品会社のGAP傘下の女性スポーツウェアブランドAthleta Incが「彼女の力」を買収し、ドメイン名のPowerOF She.comを公式サイトのドメイン名に起用し、女性のスポーツウェアが「彼女の経済」と「彼女の力」の台頭による市場ニーズの迎合を体現している。

国泰君安紡織服装チームの最新統計によると、上半期の疫病発生時のスポーツ服飾業界の増加速度は服装業界をリードします。つまり、2020年上半期のアパレル小売環境の冷え込みを背景に、スポーツリーダーブランドの全体的なパフォーマンスは業界全体と紳士服、婦人服、レジャーなどの他の種類よりも優れており、強力な業績靭性を示しています。

女性の運動服は運動服市場の主流の一つです。普華永道が発表した「2019年スポーツ業界調査報告」によると、中国のスポーツ産業は「彼女の経済」の台頭の兆しを見せている。京東が発表した「2020女性消費動向報告」によると、女性は運動大軍に参加し、無酸素、球技、体操、運動方式はより多様化している。スカッシュ、野球、卓球、エアロビクス、ヨガの女性消費比率は大幅に向上し、成長率はそれぞれ34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%に達している。さまざまなスポーツシーンに対応したファッションは、女性のスポーツ服市場をさらに拡大させます。

女性のスポーツ消費市場は大きいですが、女性専用のスポーツ服ブランドは多くないので、このようなブランドは市場で人気があります。ヨガ服飾ブランドのlulululemonは女性消費者の取り入れが一番得意とされています。2016年に中国大陸に進出して以来、中国の女性消費者に対する魅力はますます大きくなりました。その表題のヨガのズボンのブランドを例にして、Nike、Adidasなどの有名なブランドの300-400元ぐらいの価格と比較して、Lululemenの価格はほとんど倍になりましたが、しかし高い価格は女性の消費者を後退させません。若い女性のホワイトカラーの寵児になって、そのため女性、ヨガ、ハイエンドのラベルを形成しました。2020年に疫病の影響を受けて、多くのアパレルブランドの開拓が停滞していますが、lululemonは依然として拡張を維持しています。上海楊浦合生汇、昆明恒隆広場、杭州湖畔銀泰in 77、青島万象城、無錫恒隆広場などに進出しています。

近年の女性のスポーツ市場の爆発的な増加傾向に直面して、女性専用のスポーツ服ブランドは多くないとしても、伝統的なアパレルブランドはますます女性のスポーツ服の生産ラインを重視しています。スポーツの巨頭だけでなく、この市場だけでなく、下着ブランド、ファッションブランド、カジュアル衣料などがこのコースに進出し、積極的に市場争奪戦が始まりました。下着ブランドのように、スポーツ下着ブランドのAimer Sports、中国系デザイナーのANNA SUIがボヘミアン風のANNA SUI ACTIVIE、軽奢ファッションブランドDKNYでストリートファッションスタイルのDKNY SPORTなどを発売します。

この現象に対して、青山資本は「Athleisure」はAthleticsとLeisureの合成語であり、「スポーツカジュアル」という意味で、スポーツ下着とレギンスを成出の街で日常的に着用することを意味していると指摘しています。このブームはスポーツ単品をトレンドマークに変え、新ジャンルの扉を開け、スポーツウエアが流行やカジュアル衣料市場に浸食する可能性も開いている。

より多くの衣料品ブランドが局に入ってから、女性のスポーツウェアは伝統的な機能性に基づいて、より多くの流行、レジャーと機能の融合の局面に現れ、スポーツアパレル産業により多くの可能性をもたらすと予想されます。