道が阻まれ、右側で、暖かさを取り戻す服装企業の2019年年報の業績は緩やかに向上します。

最近、各大手アパレル上場会社は2019年の年報が続々と出ています。本誌の記者は21社のアパレル上場会社の年報状況を整理しました。全体的には2019年の第4四半期は前の四半期よりやや良くなりましたが、業界は依然として大きな圧力に直面していることが分かります。その中でスポーツブランドの成績が一番優れています。男装、婦人服もアップしています。

せっかくです

21社のアパレル上場会社2019年報によると、2019年度の営業収入が100億元を超えたのは3社で、安踏スポーツは339.27億元の営業収入でランキングのトップになり、他の企業より大幅にリードしています。また、2つの2019年の売上高が100億元を超えた企業は、それぞれ李寧の売上138.7億元で、特営収入129.65億元である。その後、2019年の年間売上高が50億元を超えた企業は同様に3社あり、分部は特歩営収81.83億元、太平鳥営収79.28億元、米邦服飾営収54.82億元である。勝者のファッション、七匹狼とヒヌールは2019年の売上高が30億元を超えることを実現しました。

純利益は86.95億元で他の企業よりも遥かにリードしている安踏体育は2019年度の純利益が一番高い企業になります。2019年の純利益が10億元を超える企業は4社あり、それぞれ2位から4位のオルドスの純利益は13.41億元、李寧の純利益は12.66億元、特歩の純利益は12.34億元である。その後、2019年の純利益が5億元を超えた企業はそれぞれ利郎の純利益が9.8億元、地素ファッションの純利益が6.24億元、太平鳥の純利益が5.52億元である。記者が整理した21のアパレル上場企業の中で、2019年の純利益が億元を超えた企業は16社あります。

売上高の伸び率を見ると、21企業のうち15社が営業収入のプラス成長を実現し、ヒヌールは108.10%の増加でリードを続け、勝者のファッションは64.56%伸び、安正ファッションは47.83%それぞれ2位となった。また、李寧、特歩、比音レブン、利郎、地素ファッション、朗姿株式とジョージアなどの企業は2019年の営業収入の二桁の増加を実現しました。

純利益の伸びは同期比で2019年3月期より楽観的で、21社のうち13社が純利益のプラス成長を実現した。アウトドアブランドの訪問者は162.16%の伸びでネット利益の伸びが最も速い企業の座を維持しました。その後、李寧は76.90%伸び、安踏は52.5%伸びて二、三位になりました。また、勝ち組ファッション、オルドスなど六つの企業が純利二桁の成長を実現しました。

全体的に見ると、安踏、李寧、特歩、勝ち組ファッション、安正ファッション比音勒芬などの企業十社の売上高と純利益が二重に増加し、希努爾、朗姿株式、九牧王、太平鳥と安奈児の五社の企業は増収できず、探訪者とオルドスの二社の企業は増収されず、四社の営業収入と純利益が二重になります。

「喜びに満ちている」

各企業の2019年の年報データによると、売上高と純利益が倍増した企業はサンプルを整理する半分を占め、そのうちの4割は婦人服企業で、男装とスポーツ企業はそれぞれ3割を占めている。

婦人服部門では、2019年の純利益増加率が最も大きかったのは、年報によると、同社の収益増加の主因は2019年7月にKeenReach社の業績を買収したことによるという。現在、勝者のファッションは全部で8つの自主ブランドを経営して、より広範な取引先の異なっている需要に迎合して、大規模な発展を経て、積極的にディーラーと協力して、電気商の方面でも引き続きオンライン製品の組み合わせの投入を増大して、そしてライン下の製品との整合を強化しました。

地素ファッションは2019年にオンラインとオフラインの多次元交流を積極的に模索し、スターを招待してタオバオ生放送間、小紅書などのマーケティングルートを開拓し、社交意見指導者を通じてファン種草と潜客の発掘を拡大し、高価値ユーザーの浸透を持続的に強化する。地素ファッションは、あいきょうが出した「青春有你2」というバラエティ番組と戦略的に協力し、公式ライセンス服飾ブランドとして番組収録に参加し、あいきょう動画再生プラットフォームの広い範囲で影響力を拡大している。

ビクター・レフィンによると、2019年までにサプライチェーンとチャネル管理を最適化しており、2019年末までに、ビクター・レフィンのオンライン下の端末店は875店舗に達し、2018年末に比べて100店以上増加しており、2020年までに、ビクター・レフィンはラインダウンストアの拡張を継続する予定です。

スポーツウェアについては、安踏スポーツの利益が増加した主な原因は、直営モデルであり、粗利率が高いこと、FILAブランドの営収貢献率が直営比率の向上を促し、金利の引き上げをけん引したことにある。

李寧は会社の純利益の伸びが著しく高収入の主な原因として毛利率の上昇、会社の合理的な広告普及支出による販売費用率の低下、政府補助金及び投資信託商品の利息収入の増加、子会社の土地処分による一回性の収益が2.70億元などであり、ブランドの認知度の上昇に伴い、グループはフランチャイズディーラーに対する出荷割引がいくらか向上し、自営渠道新旧品の販売割引は改善されました。同時にブランドを下げるコストはさらに最適化されました。

男装の方面、ジョージアは2019年にビジネスの職業服を主として、男性の女装の高級オーダーメイドと小売を補助として、制服市場の戦略を大いに開拓して、将来の一時期、会社はジョージアの美しい生活会社を運営プラットフォームにして、具体的な未来の社会区プロジェクトに対して計画と運営管理を行うことを通して、「未来のコミュニティ」を会社の重要な戦略方向とします。

七匹狼は業績速報において、2019年にマクロ経済の多くの不確定要素の影響を受け、経済の下振れ圧力を受けて、会社は戦略の着地を推進し、積極的に市場開拓力を強化し、会社の売上収入は小幅成長し、親会社の純利益はほぼ横ばいであると述べました。

利郎は利益の伸びが鈍化するのは主に下半期に18年間の軽商務在庫を処理することと、販売代理店に19秋冬製品の割引販売促進補助金を提供することによる毛利率の低下と関係があるという。

「何かわけがある」

2019年の増収が伸びない企業の中で、スポーツブランド以外の種類の分布は平均していますが、業績低下の原因はそれぞれあります。

婦人服企業の太平鳥は2019年の小売総額、営業収入は伸びを維持しているが、成長率は前年よりやや鈍化している。太平鳥は子会社の寧波太平鳥服装製造有限公司の業務を調整したため、元の営利性が高くない外部業務の比率が低下したほか、暖冬の気候の影響で、厚いコートや薄いコート、毛のシャツなどの収入が減少したと話しています。また、太平鳥は期末の直営店の数が期首より増加し、レンタルコストも相応に増加したと報告しています。

朗姿株式は業績変動について、会社が出資している海外子会社が中国市場での販売不振によって経営業績が大幅に悪化したと説明しています。会社はこの投資額に対して0.90億元から1.20億元の間の資産減損引当金を計上したいです。

メンズの面では、九牧王は2019年の売上高は同時期に上昇し、主にFUNブランドの業務成長とZOZAAブランドの売上高を統合したことによるという。当期純利益が同時期に減少したのは、新金融機関基準の執行により報告期間内の財務通証券の株式処分利益が減少したためである。同時に、報告期間内の会社はルートの開拓を拡大し、関連ルートの費用が増加した。

子供服企業の安奈児さんによると、業績が悪化した原因は報告期間中に在庫一掃の力を強め、売上割引が減少したため、売上総利益率が一定の下落につながったという。同じ時期に、会社はオフライン店舗の開店に力を入れました。店舗の賃貸料、内装費、人件費及び販促活動の費用は全部増加しました。

全体的に見ると、各アパレル企業の2019年通期の成績は好調で、売上高と純利益の両方が増加した企業の数は全体サンプルの比率を占めています。しかし、2020年初頭の新型肺炎の流行は全業界にも計り知れない影響を与えました。国内や国際需要にかかわらず、今後しばらくは楽観できません。また、海外での疫病が不安定な状況下で、市場は依然として大きな変動が予想されます。