マッキンゼー2019世界のファッション業界の10大トレンド発表

マッキンゼー氏は、外部経済情勢が潜在的な衝撃を形成する可能性があると予測し、業界全体の成長傾向は楽観的すぎることはできない。

2019年のファッション小売売上高は3.5%から4.5%の伸びとなり、2018年の数字をやや下回り、成長率は徐々に減速している。マッキンゼーの品目区分によると、衣料品、靴、スポーツ、バッグ、ジュエリー時計、その他のアクセサリー類は2019年に伸び率を減速させるとともに、高価格比商品のほか、贅沢品、軽贅沢品、逸品、中価格帯、割引商品の販売量も2019年には低下する。

両極化はファッション業界では依然として厳しい現実であり、大部分の成長は贅沢品と新興のアジア市場から来るだろう。

業界全体の97%の経済利益は20社が稼いでおり、うち12人はぜいたく品業界だった。注目すべきは、20強の会社が安定していることだ。Inditex（Zara親会社）、LVMH、ナイキを含む長期的なリーダーは、過去10年間の経済利益が2倍以上に増加した。マッキンゼー氏はまた、大中華地域が米国に代わって初めて世界最大のファッション小売市場になると予測している。

マッキンゼーとBoFは共同で2019グローバルファッション業界レポートを発表し、2019グローバルファッション業界の10のトレンドをまとめた。

　1.慎重な気持ち

重要な経済指標の低下とその他の潜在的な不安定要素は、より慎重な感情を生むだろう。2020年の世界経済の減速の可能性に伴い、ファッション企業はより慎重になり、数年前と比べて生産性を高める機会をより積極的に探し始めます。

2.インドの台頭

中産層の消費者層の増加と製造業の増強に伴い、インドはファッション産業の焦点となっている。ファッション企業は、この高度に分散した挑戦に満ちた市場で努力しなければならない。この市場では、良い教育を受けた高素質な人々と教育を受けていない貧しい人々が同時に存在している。

3.貿易2.0

すべての企業は、グローバルバリューチェーンの潜在的な再編に対応するための緊急時対応計画を策定する必要があります。一方、アパレル貿易は貿易の緊張や不確実性などの障害の影響を受ける可能性がある一方、一部の地域では貿易成長や貿易協定の再交渉が新たな機会をもたらす可能性がある。

4.所有権の終了

中古品、リフォーム修理品、レンタルビジネスモデルの発展に伴い、ファッション製品のライフサイクルはますます弾力的になっている。ファッション企業は、負担性を重視しながら服の永続的な所有権を気にしない新興消費者を獲得するために、ますますこの市場に参入するだろう。

5.覚醒

若い世代の社会と環境事業への情熱はすでに高まり、ブランドは根本的に目的を導き、消費者を引きつけなければならない。すべての市場ではない一部の消費者は、伝統的な企業の社会的責任以外にも社会的・環境的問題に積極的な措置をとるファッション企業を消費したいと考えています。

6.今、または永遠に

インターネット消費の発展に伴い、発見と購入行為の間の時間差は、発見された製品をすぐに購入しようとする根気のないファッション消費者の痛手となっている。企業は配信サイクルを短縮し、広告製品の可用性や視覚検索などの新技術を向上させることで、この時間差の短縮に専念する。

7.完全な透明化

企業が個人データを長期的に所有し、処理することは消費者の不信やわがままをもたらし、消費者は会社がより高い透明性と情報共有で報いることを望んでいる。企業が消費者信頼の新しい基準を満たすためには、価値、創造性、完全性、データ保護などの面でより高い透明性を提供する必要があります。

8.不破不立

消費者の新規性に対する需要が増加するにつれ、次世代の小型新興ブランドが加速して誕生した。伝統的なブランドは、ブランドに対する消費者の忠誠度の低下に対応するために、自分のビジネスモデル、イメージ、製品を覆し始めた。マッキンゼーは、より多くのブランドがこの自己転覆の道で模倣することを予想しており、これはその運営モデルに重大な影響を与えるだろう。

9.デジタル化分野の強奪

クライアント側であれ企業側であれ、選択可能な電子商取引プラットフォームの競争が激化するにつれて、企業は利益付加価値サービスの増加による革新を続けていくだろう。買収、投資、内部研究開発を通じて、電子商取引モデルを通じてファッション企業の生態系を多様化させる企業は、実体小売利益だけに依存する企業よりも先行するだろう。

10.オンデマンド生産

自動化とデータ分析により、次世代のベンチャー企業は迅速な受注生産を実現することができます。多くのファッション企業はサプライチェーンの最適化を開始し、トレンドと消費者のニーズに迅速に対応し、タイムリーな生産を実現し、在庫の滞留を減らし、短ロット小ロット生産サイクルを新常態化させる。

全体的に言えば、世界のファッション業界は絶えず変化する状態の中でさまよい続けており、単一企業の運命は驚くべき速度で方向転換することができる。マッキンゼーの10の傾向は、新市場、新技術、消費者需要の移転がチャンスをもたらすだけでなく、リスクももたらすことを示している。2019年は消費者の意思を主導する年になると予想されており、技術、社会的要因、信頼問題と関係があり、地域政治やマクロ経済事件の影響を受ける可能性もある。時代精神を的確に反映し、自ら覆す勇気のあるブランドだけが勝者になる。