Pradaは手の袋で勢いを変えて、何年の苦難に満ちている歳月は誰が救いの星ですか？

　　Pradaつらい時期を経験した。窮地を脱するために、この家はイタリア高級品グループの管理者は、巨大な努力をしています。ネットマーケティングを強化し、新たな運動靴シリーズでは、注目を集めているフラッシュストアの設立などが行われています。今これらの措置は効果を発揮しています。遅く来たかもしれませんが、遅れたほうがいいです。

同社はすでに最も基本的な要素である製品そのものに目を向けている。そしてそれは立ち直った手提げ袋製品——贅沢ブランドの最大の金のなる木——とった措置は特に詳しく研究する価値があります。

Pradaのどこが正しいかを知りたいですが、まずその問題を分析してどこにありますか？このグループはかつてハンドバッグの価格を市場のトップレベルに引き上げ、さらにはChanelとHermèsに匹敵するほどにした。しかし、このブランドの代表的な製品はナイロンで作られました。したがって、消費者はPradaを考える。手提げ袋定価が高すぎると驚くに足りない。グループは第一時間に製品の範囲を縮小する決定をしましたが、問題は解決しませんでした。売上ががた落ちになる。

今のところ、プラダの戦略は効果があったようです。その後、プラダ団を集めて定価戦略を見直し、価格ピラミッドの中の空白を埋めることに着手しました。フランスパリ銀行証券業務部（Exane BNP）は1万個以上のぜいたく品のハンドバックを調査した結果、4年前には、プラダは499ユーロ以下のバッグを持っていませんでした。しかし、今日は、入門級商品シリーズが既存のすべての製品の中で1%の比重を占めています。グループはまた、価格帯を500ユーロから999ユーロまでの手提げ袋の比重を拡大し、従来の13%から18%に上昇させた。

このグループはブランドイメージを気にせず、いきなり大幅値下げしたのですか？もちろんそうではありません。逆にナイロンの手提げ袋は新しく発売され、力押しの製品になっています。革製品の比重は92%から72%に下がった。Prada_も小型のハンドバッグに重点を置いています。大きさの財布と同じ大きさのバッグを持っています。今のこのタイプの製品は全部の製品の中の比重が10%で、4年前に比べて大幅に上昇しています。これらの商品の価格はすべてPrada_のバッグの平均価格より低いです。

面白いことに、Pradaの値下げと同時に、主なライバルGucciやLouis Vuittonなどはずっと値上げしています。Gucciの定価は1500ユーロまたはより高いハンドバックの製品比重は4年前の43%から現在の63%に上昇しています。同じ価格のLouis Vuittonのハンドバック製品の比重も元の53%から急激に75%に引き上げられました。それらとは対照的に、Pradaは65%から59%に減少した。

これらの価格構造の変化は、Pradaのハンドバッグの中間価格が過去4年間で3%下落し、1,650ユーロから1,600ユーロに下落した。同時期にGucciのハンドバッグの中間価格は20%上昇し、Louis Vuittonは26%上昇した。今のところ、Pradaの戦略は効果を上げているようです。2018年上半期の売上高は9%伸びた。ファッションは目まぐるしく変化していますが、今の時代ではなおさらですが、同社の製品に回帰する古いやり方はますます新しい消費者を引き付けています。