Gapは次に子供服市場を開拓していきますか？

はい、

中国市場に入る前に

、H&M、Mango、C&A、

などのブランドはすでに率先して入っています。

過去10年間、新しい服のブランドがどんどん入ってきました。この市場は非常に混雑しています。その後、市場シェアを奪うために、激しい競争に直面しています。

「私たちのアメリカでの知名度は99%と言ってもいいです。

中国での知名度は確かです。

GAPグループ大中華区電子商取引総経理兼副総裁の呉秀美氏は9月18日、記者のインタビューに応じた。

それでも、この会社は中国市場に力を入れようとしています。結局、今の中国の顧客の消費力は侮れません。

「受け皿」マーサ

約半年前、イギリスの小売大手マーサ百貨は中国大陸市場から撤退すると発表しました。上海南京西路の旗艦店も閉鎖されました。

今年8月、元マサ百貨店の跡地が新しくオープンしました。

聞くところによると、この店の面積は1908平方メートルに達して、GAPブランドが大中華区で最大の旗艦店です。

呉秀美にとって、オフラインの店舗販売は相変わらず「大いにやりがいがある」ということです。

今年は新たに40店舗がオープンするという噂がありましたが、彼女は返事をしませんでした。ただ、今年は新しい店を続けると言いました。

グループ傘下のもう一つのOld Navyブランドを加えて、GAPグループは現在大中華区に160近くの実体店舗を持っています。

この数字はH&M、ユニクロに比べてやや少ないです。

H&Mは現在中国市場に450店ほどありますが、ユニクロは500店を突破しました。

対照的に、GAPの数はZaraとほぼ同じで、後者は中国市場で200店弱です。

しかし、アメリカの同業者に比べて、GAPの発展はすでに「優秀」です。

例えば、Aberrcrombie&Fitch（以下、「A&F」といいます。）は現在中国市場において「かわいそう」な店舗が10軒ほどしかありません。今年7月になって、この会社は天猫と提携契約を締結しました。

A&FのチーフエグゼクティブのFran Horowitz氏は今年7月、記者の取材に応じて、電気事業に対する投入を強化すると表明しました。

天猫は中国の消費者の多くに触れるのを助けてくれます。

彼女はこのように記者に語った。

“古里”に比べると、GAPは“一歩先”です。

記者の取材によりますと、GAPは中国の電気商でとても早いです。

最初のオフライン店をオープンしてから5ヶ月後、つまり2011年3月にはGAPが天猫に入館します。その前に、オンライン販売のプラットフォームとしてこのブランドもあります。

「私たちはアメリカにいる電気商も同行しています。アマゾンの前に自分たちの販売サイトがありました。」

呉秀美称

力を出して子供服を作る

しかし、避けられない問題の一つは、現在の中国アパレル市場の競争が激しく、新たなブランドの進出とより現地化したブランドの誕生が続いていることです。

アパレル業界の観察者の葉尭は、GAPはアメリカで家庭ブランドです。

最初は、GAPが提唱していたのは、家族全体に服を提供することです。

しかし、中国に来たら、主力消費者は他の速いファッションに偏っています。後者はもっとおしゃれですから。

GAPは中国市場に進出してから、服のスタイルの変化が足りないと非難しましたが、呉秀美は今日記者に「GAPも製品の加工サイクルを短縮していますが、スタイルの変化が増えています。しかし、私達はファッションブランドではありません。」

呉秀美氏によると、GAPが販売している商品の一部は相変わらずジーンズ、シャツ、ロゴなどのカジュアルウェアの定番で、「これらの定番の服の質をしっかりと作りたいです。

一方、私たちも季節の流れに合わせて新しいスタイルを追加します。

世界服靴ネットによると、GAPは昨年、ヴァン・ゴッホ博物館とVanGogh X Gapクロス・シリーズを提携し、ドリームワークスの映画「魔法の精霊」とのコラボモデルと、GapXDiscneyのコラボモデルを合わせて、天猫での先発イベントを行った。

今年はアリー映画を通じて任天堂と協力した「精霊宝可夢」シリーズ。

これらの新商品と協力してGapのために古いお客を沈殿して、新しいものを引き延ばしてすべて一定の助けがあります。

今は同行者の中から勝ち抜きたいと思っていますが、今はGAPも自分の方向を見つけているようです。

記者の取材によりますと、子供服はだんだんGAPの中国での発展の大きな強みになっているということです。

ここ数年、猫の「双十一」の子供服の販売ランキングでは、GAPの子供服はほとんど上位3位に入ることができ、他の国際ブランドを大きくリードしています。

地元の子供服会社の笛莎の市場部の責任者の周歓は記者に教えて、これは子供服の有名なブランドが中国でもともと多くないためで、GAPはその他の新しいブランドに比べてブランドが十分に大きくて、デザインが多くて、デザインが洋服、価格もちょうど良いです。

「もう一つ重要な理由は、GAP子供服のオンラインが早いことです。その時に入手できる資源は後から入る人とは比べ物にならないからです。」

記者によると、GAPは当初、天猫商城に入城した時、天猫の招商チームは直接に女装の類に置いてはなく、子供服の類目に置いたという。

これは、猫総合株価データによると、母子服の成長が速く、GAPの迅速な立ち上がりに有利であるということです。

GAPは中国の子供服市場の台頭の波を捉え、「後から来た者」として、子供服を市場に展開する切り口を選んだ。

他の業務に比べて、GAPは子供服市場での表現がずっと優れています。

オーロラコンサルティングが2015年に発表した「中国子供服市場報告」によると、GAPの中国子供服市場シェアは2010年の0.1%から2014年の0.6%に上昇しており、2014年の市場シェアは7位で、中国の子供服市場に進出する唯一の10位の外国人ファッションブランドである。

記者はブランドの実体の店舗でも見ましたが、今はGAPも子供服に多くの資源を投入しています。一部の店舗は陳列時に子供服シリーズを明確な位置に置いています。

呉秀美によると、同社は今年9月末に杭州に子供服専門店をオープンする予定で、GAPは中国市場で初めての独立した子供服店となっている。

しかし、その後、このシリーズはとてもよく売れているので、単独で店を開くことにしました。

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