LVMH上半期の純利益を2桁増加させた要因は何ですか?

世界服装靴帽网によると、中国の富裕層はLV手袋を再購入し、親会社の世界最大の贅沢品グループを推進し始めた。LVMH今年上半期の業績は好調だった。LVMHが発表した最新の財務報告書によると、6月30日までの上半期中、グループの売上高は前年同期比14.6%増の197.14億ユーロ、純利益は24%増の36.4億ユーロだった。

注目すべきは、昨年同期のデータは非常に悪化し、昨年上半期の販売は観光とパリの襲撃、アジアとフランスの不振で苦境に陥り、すべての重要なファッションおよび革カテゴリ別の業績は不振で、売上高は惨憺たるものだった。今年の情勢は逆転し、すべての地域の収入は増加しており、特に日本とヨーロッパ以外のアジア地域では増加している。

　　部門別:

LVはこの部門で最も優れた贅沢ブランドであり、LVとSupremeの連名シリーズのベストセラーとCéline、Kenzo、Loewe、Fendiなどのブランド業績の強い表現のおかげで、ファッションと皮具部門は最も優れたカテゴリであり、売上高は17.2%から68.9億ユーロに上昇した。Waight Kellerが担当する最初のシリーズは10月に発表されます。

香水と化粧品部門の売上高は14%増の26.7億ユーロに達し、そのうちDiorの化粧品と香水製品は依然として同部門の成長エンジンであり、いずれも著しい増加幅を記録しており、Freshが最新に発売した黒茶シリーズはアジアでの販売台数が大幅に増加し、GivenchyのリップクリームとBenefitの眉装製品も良好で、期間内にスターRihannaと協力した化粧品シリーズFentyも発売された。Beauty by Rihanna。

宝格麗SerpentiとB Zeroのおかげで1シリーズの製品の売れ行きとテグホーヤとHublotの中国地区での販売の積極的な表現、時計とジュエリー部門の売上高は同様に14%の増加幅を18.4億ユーロに記録した。

Sephora、DFSを含む精選小売部門の売上高は14.5%から62.8億ユーロに増加し、そのうちSephoraはアジアの同店で非常に顕著な成長を遂げ、主にその有効な全ルートマーケティングモデルと電子商取引ルートの売上高の強い成長によって推進され、グループとLEBON MARCH UNE百貨店が協力して発売した電子商取引プラットフォーム24 Sèvresは6月6日に正式にオンラインになり、業界の注目を集めた。

酒類部門の売上高は11.6%上昇して22.9億ユーロに達し、期間内に同部門も専門の電子商取引プラットフォームClosを発売した。19日、軒尼詩の売上高は16%上昇し、特に中国地域での業績は明らかに回復し始めた。

　　地域別:

中国地区の業績の強い表現のおかげで、LVMHグループ期間中に日本を除くアジア太平洋地区の売上高の増加が最も顕著で、上昇幅は29%に達した。

米国地域の売上高もファッション小売業の低迷の影響を受けず、依然として25%の強い成長を記録している。

海外を除く欧州地域の売上高は18%の増加を記録した。

フランス本土市場の売上高は前年同期比9%上昇した。

日本地域の売上高の伸び率は7%で、世界の他の地域の売上高は12%の伸び率を記録した。

報告書の期末までに、LVMHグループは世界に4059店を所有し、そのうちヨーロッパは1086店、アジアは1022店、日本は401店、フランスは494店、イギリスは715店、その他の地域は341店である。

財務報告書の発表後、LVMHグループ会長兼最高経営責任者BernardArnault氏は今年上半期、欧州のテロと経済危機の消費者への影響力が弱まりつつあり、中国の富裕消費者も贅沢品の購入を再開し、未来グループはデジタル化と革新マーケティング分野に発展の重点を置くと明らかにした。グループはまた、昨年10月に買収したドイツの贅沢なバッグブランドRimowaも収入の増加を推進する主な原動力の一つだと指摘した。

Bernard Arnaultはまた、グループのコアブランドLVが今年発売したLV x KOONSとLV xSupreme連名シリーズはいずれも積極的な市場反響を得ており、ソーシャルメディアでのブランドの露出率と影響力を大幅に向上させ、ブランド業績の増加に大きな貢献をした。これらのコラボレーションシリーズの成功により、BernardはArnaultはこのような協力戦略が安全だと考えている。業界はLVが将来、他のブランドとの協力をより多くする可能性があると予測している。

また、LVが70年ぶりに発売した香水シリーズも新たな成長点となり、Bernard Arnaultは香水事業の市場機会にかなり期待している。

　　LV CEO Michael Burkeもメディアの取材で、ブランドが注目しているのは現在の市場のタイミングであり、先年のハイエンド香水ラインがまだマッチしていない成熟した視聴者であり、香水市場が大衆からハイエンドの逸品に転換するにつれて、消費者の認知が徐々に向上し、今ちょうどハイエンド香水ラインを発売する適切なタイミングを迎えていることを明らかにした。MainFirst銀行アナリストJohnGuy氏は、贅沢なブランドの競争がこんなに激しく、ブランドには他のものが必要だと指摘した。彼は香水類が今後数年以内にLVに5億ドル近くの年収を増やすことができると予想している。

注目すべきは、LVMHグループが7月3日にChristianに対して完成したことだ。Diorファッション部門の買収は、取引価格が65億ユーロで、今回の買収が完了すると、LVMHはDiorの香水化粧品とファッション部門を同時に保有し、Diorファッション部門の売上高は2020年に30億ユーロに拡大する見通しだ。

一連の準備を経て、LVMHグループは今年から電子商取引分野で力を入れ、酒類電子商取引プラットフォームClos 19と150以上の贅沢品ブランドを持つ電子商取引サイト24を続々と発売した。Sèvresは先週、ファッショントップネットが世界で初めてグループ傘下の核心贅沢ブランドLVが中国でオンラインショッピングサービスを発売したと報じた。

消費者の消費習慣が徐々にオンラインに移行するにつれて、贅沢ブランドは電子商取引市場での配置をより重視し、加速させるが、依然として慎重だという分析がある。LVはアリ傘下の天猫や京東などの電子商取引プラットフォームを選ばず、公式サイトから市場を探る。データ分析機関EuromonitorによるとInternationalの最新報告によると、オンライン販売は中国の総小売売上高の20%を占め、大部分の消費者は携帯電話で商品を閲覧し、購入するのが好きだ。報告書はまた、中国が今後4年間、米国を抜いて世界最大の贅沢品市場になると指摘した。データによると、LV親会社LVMHグループの昨年のネット販売総額は5%で約20億ユーロにすぎず、LVMHのボスBernardを満たすことができないことは明らかだ。Arnaultの野望。

注目すべきは、過去半年間の贅沢品業界全体が回復傾向にあったが、BernardArnaultは最新の財務報告書で、世界の地縁経済政治が依然として不安定であるため、グループは下半期の業績に対して依然として慎重な態度を維持していると指摘した。

現在、傘下の米国ブランドMarc JacobsはLVMHグループの牽引であり、副線Marc by Marc Jacobsの閉鎖、閉店などの再編を続けている。LVMHは財報で、同ブランドは「製品設計を強化し、再編を続けている」と明らかにした。

業績の好調な回復のおかげで、今年初めから現在に至るまで、LVMHグループの株価の累積増加幅は20%を超え、時価総額も過去最高の1106億ユーロに達し、世界最高の時価総額の贅沢品グループでもある。

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