マクドナルドとコレットの推し衣装シリーズに注目

マクドナルドは昨年、ファッション圏に進出し、スウェーデンのオンラインモールでシュールなチーズバーガーの絵柄を発売した。今年の製品は異なり、シンプルなカートゥーンと象形模様を中心に、パリTBWA設計。これらの図案は昨年、フランスのマクドナルドの広告ビジュアルに使われていた。

しかし、今では、お客様はこの図案を持ったものを購入することができます手提げ袋、携帯ケース、ノート、Tシャツ。記事によると、同シリーズの限定版は5月4日から31日まで発売される。

マクドナルドとパリのファッション店Coletteは、協力の機会が少ないように見える。しかし、マクドナルドのオリジナルブランドの衣料品は今春、Coletteとオンラインモールで発売されることは間違いありません。に服を着せるビッグマックとフライドポテトの要素が融合し、とても洗練されているように見えます。

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LVは中国の成金の中で人気が高いため、一二線都市の消費者はそれに対して一定の嫌悪感を持ち、個人的なラベルと独特のセンスを持つブランドを追求するようになった。ぜいたく品を選んだ理由を聞くと、回答者は「自分のセンスをアピールする」という欄に3.92の平均点（合計5点）を与えた。中国国内市場だけでなく、海外旅行者1227人の調査では、最近の旅行でLV製品を購入したと答えた回答者は10.7%にとどまり、2014年より15.5%減少した。

EUのドイツ裁判所はこのほど、Louisを取り消す判決を下したVuittonの2つのマーク：茶色ベージュの碁盤目と黒グレーの碁盤目。前者は1998年8月27日に登録され、デンマーク、ポルトガル、フィンランド、スウェーデンなどの国でよく使われ、後者は2008年11月21日に登録され、エストニア、ラトビア、リトアニア、マルタ、ポーランド、スロベニア、スロバキア、ブルガリアなどの国でよく使われている。今回の案件はドイツの有名小売ブランドNanu-Nanaは2009年に開始されました。第三者が商標の初期登録者の取り消しを申請できるからです。

EUのドイツ裁判所は「商標が単純すぎて、顕著な特徴がない」と理由を示した。著名な専門知的財産権法律所EIPロンドン社EIP Europe LLP弁護士SharonDaboul氏は「LVが競合他社やパクリメーカーによって保護されなくなる危機を示している」とコメントしている。碁盤目はLVの皮具、靴バッグ単品に使用され、LVグループは専門のチームを持って模倣品の予防と処理を行っている。Sharon ダバウル氏はまた、「ブランド商標は鮮明な特徴を持たなければならず、市場に普遍的に存在する元素になると、贅沢品のブランド価値を失う」と付け加えた。

裁判所はLVが勝訴するには、EU各国の消費者が碁盤目を見たときにすぐにLVを連想できることを証明しなければならないと述べたが、これは明らかに成功していない。裁判所は、天然の「貿易」属性を持つ標識ではなく、一般市民の日常生活における図案にすぎないと判断した。LVはブランドを表していた使用する碁盤目は「特殊で複雑」ですが、裁判所はこの説を却下しました。これに対し、Taylor Wessingがファッションやラグジュアリーを担当するジェイソンRawkins氏は「最終的な結末ではないかと疑っているが、LVはこれで甘んじないだろう」と評価した。

2013年、Burberryは中国市場でも似たような状況に遭遇し、他社に登録抹消を申請されたため、中国国家商標局にキャンセルされ、ブランドまだ控訴中です。成功したケースはChristian Louboutinの赤い底の靴案で、2012年ブランドYSLは赤い底の靴の商標権を侵害していた（赤い底の靴の商標は2008年に登録）、裁判所は当時「単一の色を登録商標として使用しないほうがいい」として却下したが、控訴後に勝利した。

ところで、LVの最近の暮らしはあまりよくありませんが、英国メディアは1週間前にレポートを発表したばかりで、LVは中国市場で日増しに弱まっていることを示しています。報告書によると、中国の一線都市（北京、上海、広州、深センなどを含む）のうち18.8%の回答者だけがLVをぜいたく品購入の第一選択だと答え、二三線都市では38.8%だった。LVは依然として中国で最も流行している贅沢なブランドだが一つ、しかし一線都市では、Pradaの風頭はとっくにLVを超えている。