贅沢な大物が「お金」に目を向けて本業をしないで国境を越えて遊ぶ

グルメ業界に進出し、生活の隅っこに入り込み、生活必需品ではない概念を打ち破る。例えば有名な皮具ブランドエルメスは、今日初の入浴シリーズを出し、「一糸乱れず」の浴室界に進出した。また、有名な靴ブランドChristian Louboutinと、靴を作る以外にマニキュアシリーズを作ることを発表し、「靴底の赤」（Christian Louboutinの靴のマーク：赤い靴底）を作ることができない夢の一族たちが、「爪の赤」を体験できるように努力している。次は新浪ファッションと一緒に、「お金」に目を向けて、本業をしないで国境を越えた贅沢なブランドがあることを見てみましょう。

　進軍するグルメ領域＃レルム＃

Chanelの2014秋冬ショーは素晴らしいショーを見せてくれたと同時に、感心したのは「おじいさん」が大御所をラグジュアリーなスーパーマーケットに作り上げるアイデア（クリエイティブ専門店）だった。Chanelのロゴが入った生活用品の数々は、新装したモデルたちが勝手に選んでいる。多くの人が眠っている日かもしれない。

今では現実になっているかもしれないが、スーパーの棚には林総経理のホームブランドのほか、贅沢品のロゴが印刷された食品も登場している。英国の国宝級ブランドBurberry（バーベリー）が思いつきでカップラーメンを発売したが、GUCCIは漬物市場で奮戦した。これらのユーモアを交えたアイデアのほかにも、「真剣勝負」を準備しているものもあり、2013年にLVMHグループとミラノのカフェ買収を争った「戦い」でPRADAは失敗に終わったが、2014年にPRADAはミラノの有名スイーツ店の買収に成功し、イタリアブランドが美食界に進出することを予告した。口コミ、歴史、知名度の面から選りすぐり、自身も101年の歴史を持つPRADAとの相性も抜群。

　　生活分野も少なくはない

生活必需品は使用量が多く、摩耗が速いという特性を意味し、特定の人々の買い物需要に直面して市場全体の失智策を放棄し、エルメスは問題の所在を意識した。そこで先ごろ発表された同ブランド初の入浴シリーズは、価格的には想像できるほど高価だが、目に見えても手につかない同ブランドのBirkinバッグよりも許容範囲が広い。この戦略に応えたのは、有名な靴ブランドChristian Louboutinで、最近メーキャップマニキュアシリーズを発売した彼は、おしゃれで靴を消費するお金がない娘たちを期待して、側面を通じて経済収入を牽引しているのだろう。

　国境を越えても家柄を重んじる

これらの消費ニーズに続く国境を越えて、ラグジュアリーとラグジュアリーのぶつかり合いもブランド文化の発揚に欠かせない。ランボルギーニとVersaceスタジオの間で協力してランボルギーニMurcielago LP 640 Versaceを作った。スピードの夢と贅沢な体験を完璧に組み合わせたモデルだ。このような国境を越えた協力はほとんどの人が消費できるものではないが、強力な協力によるブランド効果は、着実に多くの注目を集めている。科学技術分野も無視できないが、LGはPRADAと手を携えて贅沢版携帯電話を発売し、科学技術に贅沢な体現を実現させた。

　　ぜいたく品ホテル内から外への体験

新興消費者層が拡大し、ぜいたく品への需要も伸びている。同時に、ハイエンド観光業も大きな変化を経験している。富の増加に伴い、贅沢の定義は深いインタラクティブ体験に偏っている。そのため、ぜいたくさへの追求は薄っぺらで華美な物質ではなく満足でき、ホテルサービス業も更新の生きる道を求めている。現在、ますます多くの高級ブランドが国境を越えたホテル業を始めているが、その発展方法は異なる。例えばLeonardo Ferragamoファミリー傘下のLungarno Collectionは、16年の優れた経営史を持つホテルブランドであり、もう一人の国境を越えたホテル業のブランドはVersaceであり、Ferragamo傘下のLungarnoの控えめな作風ではなく、Versaceは2000年にオーストラリアのゴールド（イエローゴールド専門店）海岸に落成したPalazzo VersaceホテルはVersaceのブランドコンセプトを余すことなく宣伝し、床から天井まで華やかな風を極めています。2010年、イタリア人デザイナーのGiorgio Armaniがドバイの「ドバイタワー」内に初のArmaniホテルを建設した。このホテルはArmaniホテルのグローバルチェーンの旗艦店となり、内装、家具デザインはすべてアルマーニブランドのスタイルに従う。同年3月、ミラノにMaison Moschinoホテルがオープンした。これは別の有名ブランドMoschino傘下の作品である。さまざまな体験型消費は、ブランドの観光業での試水を促しただけでなく、1度の戸締まりの国境を越えたことができる。