スポーツブランド全体の在庫不足2割李寧などは電子商取引を利用して端数品を販売している

中国のスポーツ用品業界の全貌が明らかになった。李寧、361度、ピケ、特歩、安踏、中国動向（KAPPAの中国での経営側）、探路者など7つのスポーツブランドは、探路者を除いた6つの中間純利益はいずれも下落の勢いから抜け出せず、業界の発展は依然として「低迷」にある。同時に、閉店ラッシュが続き、高在庫のスモッグは依然として振るわない。将来的には、に服を着せる業界は依然として前期の急速な拡張の「後遺症」に苦しめられている段階にある。

本土の7大スポーツブランド6社の中間純利益が下落李寧の純利益は516%激減

上半期の国内経済の減速、経済見通しの不透明さが消費意欲を弱めたことに加え、生産コストの上昇に競争の激化が加わり、本土のスポーツブランドの純利益がさらに下落した。

このほど、国内の7大スポーツブランド、李寧（02331）、安踏体育（02020）、361度（01361）、ピケ体育（01968）、特歩国際（01368）、中国動向（03818）、探路者（30005）の中報が相次いで出た。WINDのデータによると、2013年上半期の上記7大スポーツブランドの純利益は計12億6600万元で、2012年同期の22億7300万元に比べて44.31%減少し、中国のスポーツ用品業界は依然として下落の苦境から抜け出せていない。

具体的には、多くの有名ブランドの中で、上半期に李寧会社だけが深刻な損失を出した。WINDデータによると、李寧公司の上半期の純利益損失は1億8400万元で、前年同期の4429万4000元に比べ、515.9%激減した。また、361度、ピケスポーツ、特歩国際、安踏スポーツ、中国動向の5社が香港に上場しているスポーツブランドの中間純利益はそれぞれ65.54%、62.49%、27.13%、18.69%、5.37%減少し、比較的に、A株創業板上場探索者の業績が最も注目され、上半期の純利益は63.12%近く増加した。

絶対数値を見ると、安踏体育は6億2600万元の中間純利益で本土のスポーツブランドのトップに座っている。特歩国際は3億4100万元の純利益でそれに続き、361度上半期の純利益は2億5000万元で3位だった。

データによりますと、2011年から7大スポーツブランドの全体的な純利益は4.36%下落し、初めてマイナス成長を示し、その後2年間の全体的な業績は引き続き下落し、純利益はそれぞれ27.88%、44.31%下落しました。

業績の下落に伴うのは株価の下落だ。通信ソフトウェアによると、上半期の7大スポーツブランドは中国の動向だけで21.36%上昇し、香港株では李寧領が23.01%下落し、361度が16%超下落し、同時期の恒生指数は8.18%下落した。ピケスポーツ、特歩国際、安踏スポーツは小幅に低下したが、走勝恒指によると。A株上場探索者の上半期の株価は44.21%下落し、同期の上海指は12.78%下落した。

全体の在庫は李寧など2割未満で、電子商取引を利用して端数品を販売している

前期の粗放式拡張を経て、国産スポーツブランドの伝統的な卸売モデルの過度な発展は現在の業界の高在庫を招いた。データによると、現在のスポーツブランドの在庫は依然として上位を維持している。

WINDデータによると、上半期の7大スポーツブランドの在庫は32.36億元に達し、昨年の年間在庫は38.62億元で、前年同期比16.21%減少した。ピケスポーツ、中国動向の上半期の在庫は3割以上減少し、3億4000万元、2億3600万元に分けられた。李寧の在庫は前年同期比26%近く減少し、361度の在庫は依然として上昇を維持し、それぞれ48%、20%増加した。

在庫を清算するために、一部のスポーツブランドは特売商品の発売、特売場、割引などの多重ルートを採用している。中新網証券チャンネルが北京の甘家口百貨店を訪問したところ、1階の入り口でKingCampが大型特売会を開き、アウトドアスポーツウェアが3割引になった。デパートの4階のスポーツブランド専売区では、本土のスポーツブランド「長兄」李寧の新型8.5割引があり、購入者はまだ少なく、訪問者は夏服だけ6割引を実施し、新型は割引がない。ナイキ、adidas、kappaなどの大手ブランドは割引なし。

証券日報は、スポーツ用品ブランドは割引を通じて在庫過剰の問題を解決しており、業界の競争はさらに激化していると、アンタン取締役会長の丁世忠氏の見方を引用して述べた。

割引商品のほか、李寧など多くのアパレル企業は電子商取引サイトを利用して端数品の販売を始め、多くのルートで在庫解消を実現している。中新網証券チャンネルは淘宝網で「李寧」を検索し、ドロップダウン欄で「李寧公式網旗艦店」には約2000,179の宝物、男性がいることを明らかにした。くつ、婦人靴、ショルダーバッグ、婦人靴、婦人靴、バスケットボール靴、板靴、t血シャツ、バドミントンラケットが揃っている。

中投顧問軽工業研究員の朱慶骅氏によると、国内のスポーツ衣料市場は依然として供給過剰の状況にあるという。eコマースやオフラインを活用した割引セールによる衣料品の販売台数は上昇したが、これも販売価格の下落に伴っている。全体的に見ると、スポーツウェアブランドの在庫解消の圧力は依然として大きい。

長い間、店舗数は小売業のバロメーターとされてきた。ここ1年、スポーツ用品大手各社はこれを前に買い注文を粗放に拡大し、上半期も「閉店ラッシュ」が続いている。公開資料によると、今年上半期、李寧浄の閉鎖店舗数は410店、ピケは289店、361度は256店、安踏は241店、特歩は75店で、中国動向（KAPPAの中国での経営側）は上半期の閉店が最も多く、小売店の純減少は611店だった。

南方日報は業界内の見方を引用し、今後しばらくの間、アパレル業界は依然として前期の急速な拡張の「後遺症」に苦しめられている段階にあるとみている。