婦人服の発展の現状から、今後の発展の方向がうかがえます。

＜p＞でも嬉しいのは、全体的に見ても、女装業界は落ち着いていない2012年を過ごしたことです。

また、女装の現状から、今後の展開の大まかな方向がうかがえます。

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＜p＞＜strong＞我が国の女装産業の発展状況＜/strong＞＜p＞

＜p＞現在＜a href=「//www.sjfzxm.com」女装業界＜a＞国内外の複雑で変化に富む経済情勢の不利な影響を受けて、国内外の市場需要が明らかに弱まり、生産、輸出、投資などの主要経済指標の成長速度が持続的に減速し、企業収益が低下しています。

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＜p＞2011年の全国重点小売企業の婦人服小売額は同23.66%増、増加幅は2010年より4.43ポイント低下した。小売量は同6.25%増、増加幅は2010年より5.78ポイント低下した。2003年以来の最低増加である。

今年7月には全国の重点小売企業の婦人服小売額が安定して運行され、前年同期比17.48%増となった。

内需の伸びが減速した影響で、7月の婦人服小売量は111.65万件で、成長率は前年同期比1.85%増加した。1-7月の婦人服小売量は累計8218.89万件で、前年同期比2.44%増加した。

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＜p＞以上のデータから見ると、成長率が鈍化しているのは婦人服業界の発展の中の一つの状況です。

しかし、注目すべきは、服装業界全体が同時にスピードの減速に直面している現実である。

中国服装協会の王毅秘書長は以前の本紙記者の取材に対し、国内の服装業界は以前の高度成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応し、服装業界は今後も引き続きこのような現実的な状況に直面する可能性があると述べました。

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＜p＞＜strong＞まず、アパレル企業の生産能力問題が重視されます。

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＜p＞在庫の増加は製品の回転を遅くし、流動資金を占用し、婦人服市場の販売特徴に合わないため、販売業績に影響を与えます。

現在の企業は在庫対策が多くないので、割引などの手段を使って在庫を整理すると同時に、ブランドの限界効果が影響されるかもしれません。

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＜p＞女装だけでなく、「＜a href=”//www.sjfzxm.com/news/indexucj.asp”在庫＜a＞」は2012年のファッションラインのキーワードと言えます。

メディアは国内のアパレル業界の在庫問題に対して特に関心を持っています。メディアの報道によると、現在はわずか22社のA株のアパレル類上場会社の第3四半期の在庫総額は382億元に達しています。

これらのメディアは国内の上場アパレル企業の財務諸表に関するデータの分析を通じて、現在のアパレル業界が「在庫危機」に陥っているという結論を得ており、さらに「全国アパレル企業の在庫は中国人にとって3年分」と断定している。

これに対し、中国服装協会は「在庫危機」のうわさを明らかにしました。

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＜p＞しかし、国内市場の消費が低迷しているため、国内ブランドのアパレル企業の在庫が不合理な伸びを見せています。

これに対して、企業も各種の措置を取って積極的に在庫を消化します。

例えば、製品の企画、定価コントロールなど様々な手段を通じて、生産購買と販売注文の規模を調整し、市場予測能力を高める。インターネット上での販売を通じて、＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ディスカウントストア＜a＞を開設し、販促力を強化する。

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＜p＞＜strong＞その次に、国際国内市場の環境は楽観的ではありません。

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＜p＞現在、外需において、企業の注文が急速に下がり、外向型企業の輸出価格が軒並み下落しています。国内市場の需要も同様に下がり、減速傾向が続いています。

婦人服企業の生産量が減少し、販売が鈍化し、企業の投資の伸びが著しく鈍化し、企業収益が低下傾向にある。

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＜p＞再度、新しいマーケティング手段が次々と現れます。

電子商取引、特にその後に生まれたミニブログマーケティングは、すでに企業のマーケティング理念、マーケティング方式、マーケティング投資などに大きな変化をもたらしました。

マイクロ映画、微信、微博などはすでにブランドの伝播とマーケティングの重要な媒介と普及手段になりました。

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＜p class=“p 0”style=“magin-top:0 pt；magin-bottm：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“；font-size：12 pt；mso-spacerun:‘yes’＞｛pageubreak｝＜span＞＞＜spspspand＜spacace＞＞＞＞＞＞＞＞“spacacacacacacacace＜spacacacacace＜space＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞＞“spacacacacacacacacacacacacacacacacacacnte＜stststsasasap＞＜/span＞＜p＞

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＜p＞例えば、6月24日、深センの婦人服ブランドJESSIE-ジェシーが初めて投資して都市ホワイトカラーの女性マイクロ映画を制作しました。青海衛星テレビ、アモイ衛星テレビ及び各動画サイトで盛大に上映しました。

また、よく知られている淘ブランドの婦人服ラインマンは、率先してチームを率いてブランドを淘汰する中で自主的にマイクロ映画「四年、病気です」を監督しました。

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＜p＞いくつかのブランドが百貨店にどうやって割り込むかに悩んでいる時、一部のブランドはすでに独自の道を切り開いて、新しい販売ルートとマーケティングモデルを探し始めました。

杭州嘉璽服飾有限公司傘下の新古典中国風スタイルの談頌ブランドは普及において、非常に最前線のルートを選択しました。モバイルAPPマーケティング、つまり携帯アプリのクライアントマーケティングです。これは新興の新メディアマーケティング手段です。

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＜p＞最後に、婦人服エリアの色がはっきりしています。

現在、中国の婦人服ブランドの地域化は非常に明らかであり、ブランドの製品能力、市場環境、競争要因、生存圧力はさらに拡大に影響を与えています。

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＜p＞現在の国内の婦人服の版図では、深セン婦人服と杭州婦人服は代表的で、国内の婦人服ブランドの区域化発展の典型である。

現在、深センの婦人服業界は徐々に完備された産業体系と優勢を形成し、「馬天奴」、「マルフェル」、「歌力思」、「影児」、「天意」、「欧柏蘭奴」、「淑女屋」など全国的に有名な婦人服ブランドが多数出現している。

現在、深センはすでに「国内婦人服の都」となり、「中国婦人服見深圳」の業界構造を形成している。

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＜p＞しかし、深セン婦人服は今もこの土地の資源、労働力のコストなどの方面のボトルネックに直面しています。

深圳服装協会の沈永芳会長は、深圳の製造業が海外に流出した時、企業はベトナム、フィリピンなどの国や国内の雲南、四川などの西部地区に工場を建設することを考慮してもいいと考えています。

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＜p＞杭州の婦人服にとって、当初江南水郷の柔和さから現在の百花斉放に発展しました。例えば、江南の布衣の自然、藍色傾情の職業、古木夕羊のロマンチックなど、杭州のファッションに絢爛な一筆を加えただけでなく、中国の婦人服の版図の上で重要な地位を打ち立てました。

杭州婦人服ブランドのデザイナーの多くは専門学校から出てきて、クラス出身の背景は杭州婦人服の「学院派」の美名を達成しました。

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＜p＞また、杭州婦人服は中小企業が多く、雇用、資金ローン、土地などにも問題があります。

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＜p＞中国紡織工業連合会の孫瑞哲副会長は、地域ブランドの構築は経済発展の内生需要であり、中国紡織服装産業が大国から強国に変わるための必然的な要求であり、規模経済から価値経済への転換であり、この転換要求は科学技術、ブランド、持続可能な発展、人材などの面で全面的に突破された。

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＜p＞＜strong＞我が国の女装産業の発展傾向＜strong＞＜p＞

＜p＞一は新消費勢力の台頭が市場の細分化の変化を生んでいる。

消費者の細分化に伴い、婦人服ブランドの市場細分化が進み、ブランドの消費指向がより具体的かつ微細化し、ブランドの位置づけもますます明確になってきた。

80後のグループがだんだん成長していくにつれて、このグループは中国の新世代のファッション消費観を代表して、ファッション消費の主力軍になります。

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＜p＞ある意味では、80後は中国のファッション消費の流れの中坚の力だけではなく、ブランド運営の未来の目標でもあります。彼らは新世代の中国ファッション産業の消費観を代表しています。

中国の有名なファッション産業経済研究家の李凱洛氏によると、中国のファッション産業構造は新生代の消費能力の向上に伴って変化しており、各ファッションブランドや世界的に有名なブランドが続々とブランドの発展路線を調整している。

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＜p＞二は資本市場です。まだホットスポットです。

現在、婦人服市場産業は黄金発展期にあり、融資上場は発展を超える重要なステップを実現することである。

2011年には、複数の婦人服企業のIPOが否定され、継続的な利益獲得能力、規範運営、財務会計、独立性、主体資格など様々な問題が含まれています。

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＜p＞朗姿株式は国内初のA株上場の婦人服企業で、2011年8月30日に国内親交所に登録します。

当時の朗姿募集説明書によると、朗姿は5000万株を発行する予定で、発行後の会社の総株価の比率は25000%で、資金の8.5億元を募集する予定で、切実な程度によって、相次いでマーケティングネットワークの建設に5億87億元を使って、北京生産基地は1.39億元を増築し、6800万の設計展示センターと5500万の情報システムの建設プロジェクトをアップグレードする予定です。

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＜p＞同社社長は今年、フォーブスの「グローバルファッション界25華人」ランキングに登場したと発表した。

ある分析によると、申東日はランクインし、またはその成功に基づいて朗姿を資本市場に登録し、ハイエンドの婦人服の代表ブランドになるという。

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＜p＞実際、数年前から業界関係者によると、将来業界で鳴り響く「戦い」は、「ブランド戦」ではなく、「価格戦」でもなく、「ルート戦」でもなく、「資本戦」かもしれないという。

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＜p＞市場の細分化に伴いブランドがさらに集まってきます。精密化された品類分野は前後して「統合」に向かいます。服装ブランドの集約化、集団化の発展は服装業界の歴史発展の必然です。

アパレル上場会社の数は急速に増加し、IPO（初公開募金）と資本市場の再融資は企業の直接融資の主要なルートであり、資源統合の重要な手段でもある。

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＜p＞三は新興のマーケティング手段が盛んである。

現在は微博、微信、マイクロ映画などを含み、ブランド普及の重要なツールとなりました。「微マーケティング」はその「伝播が速く、位置づけが正確で、コストが低く、フィードバックが良い」ため、必ず企業の市場経営の重要な一環となります。

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＜p＞web 2.0はメディアとマーケティングに大きな変化をもたらし、マーケティングの思考も変化しています。体験性、コミュニケーション性、差異性、創造性、関連性はメディアとマーケティングの新しい趨勢となります。

新興メディアではポータルサイトの成熟に伴い、ネット雑誌、コミュニティ、フォーラム、ブログ、マイクロブログ、マイクロ映画などの新興メディアが登場している。

これらの新しいメディアの台頭は、マーケティングに新たなルートと方法をもたらしたに違いない。

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＜p＞インタラクティブ性はミニブログを含む新しいメディアをこの体験をあがめ尊んで、参加と個性化の時代に、更に現代のマーケティング観念の目的に符合させて、インタラクティブの背後にコミュニケーションがあり、新メディアの特性を通じて、ブランドと消費者の間に溝を作ることを助けます。

良いインタラクティブデザインはマーケティングに大きな空間を提供し、ブランドと消費者のコミュニケーションをより便利にし、関係マーケティングを構築しやすく、消費者の個性化ニーズが満足されやすく、良いマーケティング効果を得られます。

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＜p＞四は電気商取引ルートに不可欠です。

2012年第1四半期の統計データによると、国内の女装オリジナルブランドはすでに淘宝婦人服の13%から40%にまで上昇しており、オリジナルブランドの個性化とファッショントレンドに対する敏感さはますます多くのオンラインバイヤーを引きつけている。

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＜p＞今年の「双十一」だけを例にとって、天猫は191億円の販売記録を作っています。

紹介によると、この日、タオバオで千万元を超える企業は70%~80%がアパレルブランド企業で、特に伝統的な服装ブランド企業である。

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＜p＞eコマースをはじめとする新たなビジネスモデルは、アパレル企業の伝統的なビジネスモデルに衝撃を与えたに違いない。

電気商の道はブランドの服装にとってまだ長い道がありますが、まだたくさんの仕事があります。

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