李寧は厳しい挑戦に直面しています。

昨日、李寧とその家族グループが持っている2つの香港上場会社の非凡中国と李寧有限公司はリストラ計画を発表しました。非凡な中国は李寧とその兄の李進の所属する2つの海外会社に李寧会社の株式を約25.23%買い、13.59億香港元を値踏みし、取引を完了した後、特に中国は李寧会社の単一の最大株主になります。しかし、この取引は市場からよく見られていません。両社の株価が変化しても、基本面では改善が難しい。

非凡中国成総合プラットフォーム

公告によると、13.59億元の買収価格のうち、42.6%は非凡である中国の株式発行による支払いは57.4%で、同社が発行する転換債務で支払われます。取引完了後、李寧とその家族が非凡な中国の権益を持つことは55.88%から約70%に増加する見込みです。非凡な中国執行役員の陳寧氏によると、非凡な中国は総合プラットフォームとして、より多元化されたスポーツ関連資源を持ち、非凡な中国と李寧会社の業務と資源優勢を補完するという。

昨日、李寧会社の株は高くて低いです。終値は4.76%下落しました。非凡な中国では一番高いのは132.3%で、終値は84.62%上昇しましたが、終値は0.12香港元だけです。中金公司は両社の運営面での協同効果をあまり期待していません。主に李寧会社は中国の有名なスポーツブランド服飾用品会社です。中金は研究報告で、取引に関しては李寧本人に保護傘を提供しました。李寧は李寧会社の間接株式保有者になります。将来、李寧会社が関与する融資活動と関連する法律責任はまず非凡な中国から負担されます。また、中金氏はこの複雑な取引構造は李寧会社の基本面を改善することができないと考えています。

　　李寧会社多重挑戦に直面する

実は、この二年間、李寧会社の生活はずっと苦しいです。2010年、李寧会社はブランドの再構築計画を発表し、広告スローガンとブランド標識を変更しました。しかし、この2年間の変更は、業界内では失敗の例として考えられています。李寧ブランドは既存のコア消費群を流失しただけでなく、「90後」を目標とする顧客を誘致することに成功していません。今年9月、李寧会社は香港の店舗を閉鎖すると発表しました。この店は李寧会社の海外発展の橋頭堡と見なされました。また、内部管理問題、ディーラーシステムも多くの問題に直面しています。李寧会社を退職した社員は記者に対し、「李寧さんはプロのマネージャーを信頼しています。長期的に会社の管理をおろそかにしています。」

激動する李寧会社にとって、今最も重要な仕事は軍心を安定させることかもしれません。今年3月にプライベートエクイティ投資機構TPGを導入して以来、李寧会社は一連の大きな改革を行いました。その中、会社のトップの変動は特に注目されています。調査によると、新行政総裁を採用する前に、李寧会社は創業者と執行主席の李寧が自ら舵を取っていた。李寧会社の上半期の純利益は0.44億元だけで、前年同期と比べて84.9%下落し、収入は同9.5%減少しました。在庫品問題も心配されています。これは李寧にとって大きな挑戦に違いないです。