婦人服産業、深センのアパレル業界全体の発展の縮図

30年前、

経済特区発展の急行に乗っています。

深センの婦人服はデザイン理念、デザイン革新、

「国内の大百貨店で売られている国内ブランドの婦人服は10件につき6件が深センデザイナーの手によるもの」と報道されています。

深センは大陸最大の婦人服ブランドの生産基地であり、1200以上の婦人服ブランドを擁しています。深セン婦人服はデザイン理念、デザイン革新、布地選択、加工技術などの面で全国の先頭を走り、その新型の周期はすでに2週間に短縮されました。

変は三次からオリジナルデザインに変えます。

深センのアパレル業界の発展の歴史をたどると、深セン自身の地理的特徴に鑑み、深センのアパレル業界は「三来一補」、「ラベル生産」によって起業している。

深センは中国の改革開放の「試験田」として、多くの海外企業に深センに市場開拓の機会を与えました。

そのため、深センの服装業はアルバイトからスタートします。

前世紀80～90年代、深センには多くの服装加工工場がありました。ほとんどは注文通りに来料加工をしていました。

ブランドのコンセプトは、その時の服装をしている人にとっては、今まで聞いたことのないような新鮮なものです。

シンセンは独特な地理的優位を持っています。香港に隣接しています。

当時（前世紀80年代末、90年代初め）の香港の服装製造業の内遷のおかげで、深センの服装業は急速に発展しました。

香港の製衣業は数十年の蓄積を経て、かなり完備した産業体系を形成しましたが、内の移転は加工製造部分だけで、それに関連する設計、マーケティング、管理、コンサルティング、ブランド企画、広告などの関連部門はここに移りませんでした。

これはある程度深圳の服装業の

その時、深センのアパレルメーカーは外商の搾取に耐えて、わずかな利潤を上げました。

しかし、このわずかな利益のためにも、企業は外商の「選り好み」を受け入れなければならない。

ある業界関係者によると、当時の外商は注文書を持っていて、同時にいくつかの深圳の代行企業を探して相談していました。

そのため、代行企業はできるだけコストを圧縮して、省くことができます。

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誰がまた想像することができて、今の国内のハイエンドの婦人服の代表のマルシルフェルは、20数年前に深圳沙頭角保税区の1階の工場で、同様に受注加工の外国販売ブランドです。

マシルフィールファッション有限会社の会長の朱崇_さんは当時男性用のシャツを加工しました。代工費は全部で6元しかないです。従業員の給料、水道、電気代、家賃など全部の費用を含んでいます。利益は微々たるものです。

彼女はその時から、来料加工には道がないと信じていました。

しかし、いずれにしても、「三来一補」企業は二十数年前の深圳服装業界の中で主体的な地位を占めています。

このような外商を主とする方式は服装業の自由に適応した。

深セン市服装産業協会の沈永芳会長によると、1990年代半ばから、企業は徐々にブランド意識を芽生え始めた。

特に1997年の東南アジア金融危機を経て、アパレル企業の輸出が妨げられました。深セン服装業界協会はブランド作りを大いに提唱しています。

そのため、深センのアパレル企業、特に婦人服企業は徐々にモデルチェンジを開始しました。

沈永芳は1998年に深圳服装業界協会の秘書長を引き継いで、この半年間で周辺の虎門、広州白馬などの市場に対して深く調査し、「深セン服装業界発展戦略」を制定しました。

今では、マルシルフェル、オニー近、歌力思、影、天意、ロフトショー、淑女屋…

どれが国内の女性服ブランドではないですか？

実は、深センの女性のスタートは決して早いとは言えません。

短い時間で、なぜ「加工」の帽子を脱いで、一躍国内の婦人服業界で重要な地位を占めることができますか？

実は、オリジナルのデザインは法宝です。政府のマクロレベルから各企業のミクロレベルまで、デザインは重要な位置に置かれています。

記者の知るところによると、2年間の準備申請を経て、深セン市は2008年11月21日に世界創意都市ネットワークに加入し、ユネスコから「設計の都」という称号を授与された。

深センは中国で最初にこのネットワークに参加した都市であり、同時に世界で初めてこの栄誉称号を獲得した発展途上国の都市でもあります。

服のデザインは"

深センでは、芸の草、天意などはすべてオリジナルのデザイナーブランドです。マーフィ、歌力思、影などのようにビジネスで大きな成功を収めたブランドも、デザインで勝てるものはありません。

例えば、第11回中国国際ファッションウィークにおいて、「天意・TANGY」設計監督の梁子さんが中国のファッションデザインの最高賞——「金頂賞」と2007年度ベスト婦人服デザイナー賞の二重賞を受賞しました。これは中国国際ファッションウィークの創設以来、初めて中国のファッションデザイン界で最も重さのある両賞を同時に同じデザイナーに授与しました。

オリジナルの服のブランドを創立することは趙卉洲の夢です。

1996年、趙卉洲は湖北美院を卒業してから深圳の服装業まで頑張って、自分で生地を入れて、版を打って、販売して、それからブランドの芸の草を創建しました。

十数年の発展、趙卉洲はずっと“オリジナルデザイン”を堅持しています。これは芸の草を国内の第一線の婦人服ブランドの業界に推しただけではなく、深センの婦人服ブランドのオリジナルデザイン力のために体面を十分に稼ぎました。

マルシルフェルの創始者である朱崇_は理工学出身ですが、彼女は服のデザインがとても好きで、彼女は90年代初めに深センに足を踏み入れてから、ブランドを創立する考えはずっと左右されています。

今日、彼女はできました。

朱崇_は優秀なデザインと国際服飾ファッションの独特なアイデアを融合させ、服装に非凡的な効果を与えると確信しています。

記者の知るところによると、深センの婦人服企業の75%以上は売上高の5%から15%をデザイン、イノベーション、研究開発経費として利用していますが、69.2%の研究開発経費は新製品の開発に使われています。

深センの婦人服業は急速に低技術の含有量、低付加価値、輸出加工型から高技術の含有量、高付加価値、自主ブランド型の発展パターンに転換しています。

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伝統産業のハイエンド化を高める

調査によると、現在、深センの服装業の生産規模はすでに全国の10%以上を占めています。

2010年までに、深セン服装業は1500億元の生産額を実現し、89億ドル近く輸出しています。アパレル企業が2500社以上あり、従業員が35万人以上あります。

深センのある婦人服企業家は、深センのファッション業界は創意主、ブランド経営、高付加価値のファッション産業、ファッション産業の方向に転換し、世界の輸出産業チェーンの最高級ブランドになると言っています。

これは単なる夢ではないことを願います。

しかし、今の深センの婦人服産業の発展ぶりから見れば、将来はいつか世界にハイエンドの深セン婦人服ブランドを輸出することも不可能ではない。

マルフェルはもちろんです。

深セン歌力思実業有限公司の夏国新会長はかつてメディアに対し、中国市場にとって将来の高級ファッションブランドの需要はますます深くなるべきで、ますます広くなるべきだと述べました。

2010年のCHICのオープニングショーでは、「MODERNCITYモダンシティ」ELLLASSAY FIRSTが2010年秋冬の高級ファッションを発表し、本格的に業界にアピールするハイエンドシリーズの誕生を宣言しました。

シンセン影児ファッショングループ有限公司は現在5つのブランドを持っています。即ちYINER（音児）、PSALTER（詩編）、INSUN（恩裳）、SONGOFNSONG（歌の中で歌）、OBBLIGATO（奥麗嘉朵）というブランドがあります。

同グループの周耀瓊会長は記者団に対し、映画は東西の上品な文化の粋をアパレル文化に融合させることに力を入れており、ファッションの目で伝統と現代芸術を融合させ、高尚な生活を求める消費者に最適な選択をしていると語った。

同時に多ブランドを実施し、国際化戦略を実施し、トップクラスのファッションブランドグループを構築する。

影の夢は中国のDIOR、CHANELをすることです。

周旋瓊は言った。

彼女の紹介によると、映画グループの2010年の売上は17億円で、2011年の目標は20億円で、2012年は27億円に達しています。

馬天奴は深センの婦人服業の中の古いブランドだけではなくて、同時にハイエンドの婦人服のブランドの代表です。

1994年、呉穂平はイタリアの有名ブランド「馬天奴」を導入し、中国深センで正式に登録し、深センの馬天奴服装専門チェーン企業を設立し、豪華ブランドの中国旅行を開始しました。

現在、馬天奴企業集団は、服装の研究開発、設計、生産、販売を一体に集めて、傘下に二つのブランドを持ち、それぞれMYTENO（馬天奴）、LADANUM（阿丹娜）の二つのブランドを持っています。同時に高級ビジネス制服、毛皮、海外業務の三つの生産ラインを持っています。

呉穂平氏によると、馬天奴は発展の初期に、当時の市場環境が服装企業とは言えないほどの服飾文化を生み出した。

しかし、彼はブランドの特徴はスタイルの特徴であり、今後はアパレル業界で勝利するためには、このスタイルの特徴を確立しなければならないと考えています。

そこで彼はファッション化した職業服を突破口にした。

ファッション、鮮明なスタイルは馬天奴に迅速に自分の市場ネットワークを確立させ、一時は中国の服装市場において風景は無限であった。

しかし、数年前には、マレーシアの発展のペースが鈍化しており、業界ではその新たな動きはあまり見られないようです。

これについて呉穂平氏は、「個人的な理由から、一方では馬天奴が力を蓄えており、新たな発展を下支えしている」と述べました。

2005年から、馬天奴は全方位を調整しました。

「馬天奴の成功した“ファッション化の職業服”という位置付けを踏襲し、経典を“新古典主義”という手法で再演繹し、ファッションの豪華さに位置付けた。

価格の位置づけでは、馬天奴は2007年に60%の引き上げを行い、ADAなどのミドルブランドを全て切り落とす決心をした。

また、キムマキノイメージのために、北京にある11店舗を閉店しました。

今、アーダムナはマルテン奴隷よりもっと高級なブランドです。

2011年4月に北京新光天地に進出し、月間販売は102万元に達した。

馬天奴は一気に落後し、今は強力に戻ってきたようです。

実は、業界関係者は服装業界はすでに伝統的な製造業ではなく、創意産業、ファッション産業、文化産業であると一致しています。

文化力の厚さがブランドの高低を決定した。

この意味で、深圳の女性服の特徴の一つは、ブランドに相当な文化遺伝子を注入することが得意です。

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例えば、芸術の草は巨額の資本を宣伝してEACHWAY百年ファッション博物館を創立しました。これは深センで初めて民間企業が創立した服装紡織をテーマにした博物館です。梁の「天意」は文化思索を中心にして、古い絹織物を豊富な現代ファッションに設計して、高度の環境保護作品にして、独特なシルク文化体系を形成しました。

芸の草ファッショングループのチーフデザイナー、趙卉洲氏によると、国際ブランドが絶えず中国市場に進出するにつれて、本土ブランドに対する衝撃力は避けられず、競争もますます激しくなるという。

これは中国本土のブランドがブランド文化を沈殿させ、ブランドの魂を形作り、ブランド文化を作り上げる上で自分の信仰を堅持し、ブランドそのものに強い持久的な生命力を持たせることを要求しています。

これは中国本土ブランドが国際ブランドの勢いで中国市場を競争している環境下で、真剣に考え、総括しなければならない核心問題です。

深センアパレル業界協会の沈永芳会長が言ったように、「深圳の婦人服ブランドは今まで発展してきました。最も切実なのは文化内包の向上を考えることです。」