多次元整合：運動靴企業安踏アジア競技大会のマーケティングの勝利を見ます。

12月14日、スポーツ用品企業の競争の核心はスポーツマーケティング資源の奪い合い、スポーツ用品の一つ。ブランド業界の地位と普通はそれの獲得したスポーツのマーケティングとリソース正比例の関係になる。安踏副総裁の張涛氏によると、安踏アジア競技大会のマーケティングは、受賞装備の協賛権益を中心とした統合マーケティングに勝利した。

　「受賞装備」をめぐって多次元展開

2009年に中国オリンピック委員会及び中国スポーツ代表団のスポーツ服装類のパートナーと契約した後、バンクーバー冬季五輪、広州アジア大会を含む10余りの大型国際試合における中国のスポーツ選手に表彰装備を提供しました。中国の健児とテレビや雑誌、ネットニュースに露出した時、間違いなく数億円の露出を得ました。同時に、安踏は中国のスポーツの精髄を代表するイメージもいっそう深化されました。安踏理事会の会長兼CEOの丁世忠さんはかつて、安踏さんを通じて中国オリンピック委員会と4年間の協力を終えた後、2012年になったら、皆さんが安踏さんが中国のスポーツを連想すると言っていました。中国のスポーツといえば安踏さんを連想します。

アジア大会は結局16日間しかないです。中国オリンピック委員会の4年間のパートナーとして、より長い期間で、できるだけ多くの道を通じて、できるだけ多くの人に影響を与えたいです。そこで、私たちは社内の各作業チームを立ち上げ、アジア競技大会の表彰装備を設計するとともに、昨年の6月23日に中国アジア競技大会代表団の受賞装備デザインコンテストを開催しました。張濤は言った。このように、安踏のアジア競技大会のマーケティングは知らず知らずのうちに一年半前になりました。

このイベントは非常に良い反応を得ました。2000以上の参加作品を受け取りました。彼らも私たちのアン踏デザイナーに大きな啓発を与えました。張濤は言った。最終的には、国際一流デザイナーのインスピレーションと意見を汲み取った上で、内部デザイナーチームは今回のアジア大会の表彰装備をまとめました。

空間的には、安踏は受賞装備資源を有機的に店舗に広げ、端末消費者と直接接触する。全国7000店舗以上の店舗がアジア競技大会のテーマに変更されました。安踏執行副総裁の鄭捷さんは、「一部の店舗のショーウインドウ全体が私たちの受賞装備を展示しています。また、わが店の店頭外のテーマ広告に合わせて、消費者が直接に解釈したいという概念を感じることができます。」

　　「中国の栄光」のために資源を整合する

「受賞装備の核心は何ですか？いつまでも止まることのないスポーツの精髄を象徴していると思います。同時に、中国の栄光の最高の担体です。」張涛氏は、「これらは、まだ代弁者などの資源支持が必要です。このように全体が協賛権益の内包をしっかり踏まえてこそ、十分です。」

昨年9月、安踏さんは中国水上運動管理センターと5つの国家チームを契約しました。王皓さん、鄭潔さんは安踏さんが長年契約した代弁者です。鄭潔さんは前回のアジア競技の女子シングルス、ダブルスの優勝を総括しました。王皓さんは前回のアジア競技のシングルス、男子チームの二冠王です。今回はまた男子団体、男子シングルスと男子ダブルス試合の中で三線で戦うチャンスが多いです。中国の漕艇チームなど5つの水上競技国家チームは今回のアジア競技大会の試合服、トレーニング服、日常着更には表彰服まで安踏から提供されます。まさに正真正銘の「安踏隊」です。

安踏さんは中国オリンピック委員会と協力して「中国の家」を作りました。このプロジェクトは今期のアジア競技大会のメインスタジアム天の川スポーツセンターと壁だけ隔てられています。毎日、金メダルを獲得した選手はここでメディアの訪問を受けられます。11月27日のアジア競技大会の閉幕日には、更にここで盛大な中国体育代表団の祝賀イベントが開催されました。アン踏さんはまた選手の誕生日をよく集めて、彼らのために同じアジア競技大会の誕生日会を開催しました。「中国の家」は広州アジア大会のメディアの集まるところと中国のスポーツ人の集まるところになりました。

特に面白いのは安踏と新浪の協力です。これは中国オリンピック委員会のパートナー同士の深い協力です。今年5月には、新浪と協力して「中国軍団」のチャンネルを立ち上げ、このチャンネルをこのオリンピック期間中の中国体育代表団の「インターネットの家」として共同で作ります。今回のアジア大会では、新浪の「中国軍団」チャンネルが情報、画像、ビデオ、知識堂、ブログインタビュー、インタラクティブなどの様々な手法を動員し、ネットユーザーの心の中での地位を占めることに成功しました。