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第98回中国靴業皮具博覧会で業界の動向を明らかにしました。

2010/6/3 9:34:00 45

第98回中国靴業皮具博覧会で業界の動向を明らかにしました。

 


3日間にわたって行われた「第98回中国靴産業皮具商品博覧会及び『名品店』ドッキング展示会」は先月末に閉幕しました。展示会の現場では、靴業界のブランドは百貨店とのドッキングを強化するという共通の声が伝わっています。


実は、ブランドとチャンネルのバランスが崩れている問題は、去年温州で開催された「名品進名店ドッキング展示会」ですでに取り上げられています。一方で、国内の靴企業はチャネルの転換とアップグレードに対する渇望であり、一方では国内ルートの通路自体の発展にボトルネックが現れ、しかも本土の靴業のブランドに対する知識が非常に少ないです。そこで、靴業界と百貨店の間で優位な相互補完を実現することは、今回の展示会の間に業界関係者の共通認識となります。


 後からブランドは新しいルートを探します。


街の店で専売チェーンシステムを作るのはずっと泉州のスニーカーブランドの強みであり、泉州のスニーカーブランドが国内市場で台頭する基礎でもあります。街の店のコストの上昇と資源の不足に従って、一部の運動靴のブランドはすでに百貨店のルートに目を向け始めました。いくつかの新しく立ち上がったスポーツブランドにとって、百貨店のルートも彼らがライバルを追い抜く新しいルートになりました。


スポーツ用品業界の新たなブランドとして、七匹狼ファッション運動は五年間で数千の専門店が全国に展開され、国内スポーツブランド界の黒い馬となっています。スポーツブランドの後進者として、七匹狼ファッション運動も展示会の参加を通じて百貨ルートの資源を積極的に接ぎ木し、国内の販売拠点体系を豊かにすることを望んでいます。七匹狼スポーツ用品有限会社の関連責任者によると、商店街はずっと泉州スポーツブランドの優位性であり、国内の商店街の配置が飽和状態になる中、多くのブランドは百貨店やスポーツセンターなどのルートから通路パターンの突破を求め始めた。


特歩(中国)有限公司は三年前に代理したディズニーランド運動もスポーツブランド界の新しい顔です。百貨店の資源をより身近にするために、今回のディズニーランドは出展のほか、製品の秋冬発注会を展示館の近くに運び、開催します。特歩(中国)有限公司ディズニースポーツ事業部の葉双全社長によると、中国のスポーツ用品市場「百貨-専売-靴城」の三鼎立の業態が形成されており、各ブランドは専門と専門の三種類の業態の選択によってそれぞれ重点を置いており、国際ブランドの背景を持つディズニーランドにとって、百貨店は未来の重点となるルートである。


米国の野球選手のブランドを握っている石獅子野球手靴業有限会社にとって、積極的に百貨店に接ぎ木するのは彼らのルートの第一選択です。同社の葛宏胤副社長は、ブランドを外に出すには、ブランドの高さを高めるには、百貨店が一番いいと考えています。彼は自分で専門店を建てるより、デパートはブランドのランクとコストを上げるほうが有利だと言っています。上海の南京路歩行者天国について言えば、たとえ小さな専門店でも、年間数百万元から数千万元の家賃が必要です。南京路の百貨店に入ると、デパートはブランドの販売だけを獲得して、ブランドは他の費用を支払う必要がありません。ブランドと百貨チャネルの直接的なドッキングを通じて、代理店の中間環節を省き、ブランドの発展のためにコストコントロールで優位を得ました。彼は例えば「新世界百貨など、面積が30平方メートルしかない専門売り場で、年間の売り上げは数百万元に達することができます。」


 温州のブランドは啓発を持ってきます。


去年温州ブランドは百貨店を接ぎ木するためにデパート協会と一緒に有名な店に入る活動を行ったことがあります。今回の温州ブランドは百貨店とのドッキングの面で大いに収穫されました。


キルダ靴業マーケティングセンターの王声栄社長は記者団に「出展して、功夫は詩の外にある」と強調しました。私たちは展示に参加する前にすでに大量の準備をしています。そして支社の社長を集めて直接現場に来て相談しました。合肥支社の社長のように今回の収穫はとても大きいです。安徽省内の十数軒のデパートの投資マネージャーは彼に状況を理解して、より深い交流と協力を求めています。彼は言った。


3日間の展示会では、ポール蓋帝の展示室の人気は常に高く、同社の代表取締役の塗装建兵氏は記者の取材に対し、「今回の出展の主な目的はブランドイメージの普及であり、ブランドの知名度を高め、加盟チームの信頼を確立することである」と述べました。奥康グループの関連責任者は記者団に対し、展覧会の期間は北京燕莎、南京金鷹、上海百聯、宜昌国貿、銀泰集団などと積極的に相談しており、協力できるのは十数軒で、意向のある二三十軒です。


康奈靴業有限公司のスタッフは、今回の出展は三四十社の協力の意向に達したと述べました。彼は下半期に同社がハイエンドの位置づけの新ブランドを発表することを明らかにしました。今回の出展は百貨店と良好な関係を築き、次の企業誘致のための基礎を作り、次にこのプラットフォームを利用して他のハイエンドブランドの運営パターンを知りたいです。キルダ靴業有限公司の関係者によると、安徽、四川などの支社は当地のデパートと相次いで深い商談を行い、協力の意向を達成しました。


  香港と台湾の靴商人が新しい措置を推します。


今回の展示会には台湾から来た商店が「台湾優良靴発展連盟」という形で出展しているのを見ました。その中で、永恩グループは傘下のダファニー、愛、愛魅の三大ブランドを携えて現れました。「台湾靴業第一ブランド」と称されている阿痩せ皮靴も現場を驚かせ、今回の展覧会によって構築されたルートの急行を利用して、大陸市場を迅速に開拓しようとしています。


台湾の靴製造業は加工製造で有名ですが、オリジナルブランドの企業はあまりありません。このブランドは台湾の珍しい靴業の自主ブランドの一つです。今のブランドは台湾の靴ブランドの中で一番優れています。同社の羅栄岳社長は大陸市場に希望と自信を持っています。彼は、痩せる靴業界は今年の年末に大陸市場に進出しますが、今回の展示会に参加することはブランドの知名度に対する予熱であり、大陸の商店との連絡の良い機会でもあると述べました。


デパートを借りて大陸市場に進出しようとする台湾ブランドのほか、大陸ブランドの台湾への出展を促している。記者は石獅猛士達靴業有限公司のブースで、同社は台湾企業の億星靴業有限公司社長の謝水金と提携の意向を相談しているのを見ました。億星は、以前にもアースダと加工製造に関して何度も協力してきましたが、今回の商談では、同社の「尊貴」ブランドの台湾での代理販売を模索しています。


主に国際市場の香港オーレブランドを販売しています。今回は初めて内陸市場で公開されました。その革新的な耐震性ハイヒールは多くの観衆が足を止めて体験し、協力条件を相談します。このブランドの責任者は、今回の出展は大陸の市場ルート商の製品に対するフィードバック情報を収集することを目的としており、今後もさらなる戦略計画があると述べました。同じ香港からのDR-HONGブランドは「機能牌」をメインにして、「スリーサイズの足を守る」というコンセプトを掲げています。また、展示室には計器設備を設置して体験して、製品の優位とブランドの特性を生き生きと伝えています。


 ■関連リンク


第98回中国靴業皮具博覧会は中国、韓国、日本などの百貨店、靴チェーン、優秀なルート商を誘致しました。上海百連グループ会長の馬新入生、王府井百貨グループ会長の鄭万河を含む20数社の協会副会長の部門長が展示会に参加しただけでなく、30数名の日本と韓国ブランドのバイヤー、260数社の中百協理事の部門、180余名の全国百貨店の購買マネージャー及び120軒の全国チェーン小売靴城の責任者が参加し、今回の展覧会の強力な購買力となりました。


中国百貨店協会靴服分会の范玉傑副秘書長は、国内の小売業の重要拠点として、中国の百貨業界は同質化競争、差異化経営の発展のボトルネックに直面しており、規模拡大と健康持続発展の間でバランスを取る方法は百貨店関係者の悩みの主要な問題であると述べました。同時に、ブランドイメージの最適な展示プラットフォームとして、百貨店はどのように自分の優位を発揮し、本土の民族ブランドのアップグレード発展を推進していくべきか、これは更に社会が百貨業界に与える思考任務である。


彼は、今回の展覧会は中国の靴業界の「研究開発情報が対等ではなく、ルートのバランスが取れていない、市場競争が無秩序である」という産業構造を打破し、ブランドとチャネルのドッキング需要に順応し、国内外の靴業皮具などの名品と全国の重点百貨店と靴業チェーン靴城などの名店のために、互いに橋を架け、業界交流を促進すると述べました。

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