Le Marché Des Biens De Consommation Féminins: La Faillite Britannique De Wimi

Récemment, la faillite de la société britannique wimi a provoqué une vague d'instabilité sur le marché des biens de consommation féminins.

L'APP a appris que, le 9 juin, la société britannique Victoria 's secret était sur le point d'être liquidée, selon les médias.Le cabinet Deloitte & Touche a indiqué qu'il aiderait la société britannique wimi à restructurer ses investissements, à adapter ses clauses de location et à trouver des acheteurs potentiels.

Auparavant, la société L. Brands avait annoncé qu'elle réduirait le nombre de magasins sous pavillon vermeen et prévoyait de fermer quelque 250 magasins cette année aux États - Unis et au Canada.

Dans un environnement commercial défavorable, l Brands a enregistré une perte nette de 297 millions de dollars au cours du trimestre, dont 46% de ventes de widmis.À la fin du mois d'avril, Sycamore Partners, qui était le destinataire prévu pour wimi, a mis fin à l'opération.

Ce qui est surprenant, c 'est qu' au moment où wimmy a commencé à descendre, il n 'y avait pas de célibataires en Chine métropolitaine de marque "sous - vêtements nationaux".

La transition négative a affaibli les citadins.

Au 12 juin, la valeur de l 'action des citadins s' élevait à 0,63 dollar de Hong Kong, soit seulement une fraction de son maximum de septembre 2015.En 2019, le cours des actions urbaines a chuté de près de 60%, puis de près de 50% en 2020, avec une tendance à la baisse de 45 degrés.

Source: app

L 'app note que la baisse continue des cours des actions des citadins favoris est directement imputable à la forte baisse des performances des entreprises.Selon le rapport d 'activité annuel 2019 de la belle - Ville, en 2019, la société a réalisé des recettes d' environ 4 milliards 82 millions de yuan renminbi (en unités), soit 19,91% de moins que les 5 milliards 96 millions de yuan enregistrés au cours de la même période de l 'année précédente; Les actionnaires devraient représenter un déficit de 1 milliard 298 millions de yuan, contre 378 millions de yuan pour la même période de l' année précédente.

En fait, les performances des citadins populaires ont augmenté pour la deuxième année consécutive, en 2017 et 2018, avant le changement de visage.Sur ce total, les recettes ont augmenté de 12,2 à 5 milliards 96 millions de yuan en 2018.La baisse spectaculaire des résultats en 2019 s' explique par le lancement du programme de transition par les citadins.

En août 2019, le cabinet - Conseil de Boston a été engagé à long terme pour examiner la stratégie d 'ensemble du Groupe, le modèle d' activité des principales marques, la gestion des stocks, l 'optimisation de l' Organisation de gestion, la gestion du commerce de détail par tous les canaux, l 'optimisation de la structure des magasins directs, l' élaboration de la stratégie d 'entreprise du Groupe, son emplacement stratégique et ses priorités.

Boston Consulting proposals for Urban Beauty Financial Reforms including: Return to the Utility, functional and Sexual costs more than Fashion sexy; Accelerated Liquidation of Old stock; Optimization of the Structure of Associates; Measures to redresse the cash flow of Associates; Closure of loss shops, ouverture de nouveaux magasins et rénovation des magasins existants; et lancementPlus classique / Changqing produits, et ainsi de suite.

Les conseils de Boston ont été activement acceptés par les citadins.En 2019, les citadins ont liquidé leurs vieux stocks à des rabais réduits, ce qui leur a permis de constituer une provision d'environ 738 millions de dollars;

Cette série de réformes a permis de réduire les stocks des citadins de beauté de 1 milliard 164 millions à 680 millions de yuan à la fin de 2019, de ramener le montant des sommes à recevoir de 826 millions à 276 millions de dollars à la même période de l'année précédente et de ramener le montant des liquidités et des équivalents de trésorerie de 1 milliard 496 millions à 854 millions de dollars à la même période de l'année précédente.

À en juger par l'évolution de la structure des actifs mobiles des citadins, les sociétés ont connu des effets évidents, bien qu'elles aient « perdu de l'argent».

Source: rapport financier des citadins en 2019.

Les marques traditionnelles sont confrontées à des défis et la transition est indispensable.

Bien sûr, pourquoi les bonnes citadines changent - elles et choisissent - elles d 'être en 2019?Il s'agit là d'une autre question qui mérite une réponse.

Après avoir passé en revue le développement urbain au cours des 10 dernières années, en tant que "sous - vêtements nationaux" marque, la société a connu un développement rapide.Les recettes sont passées de 1 milliard 656 millions de yuan en 2011 à 4 milliards 953 millions de yuan en 2015, avec un taux de croissance annuel moyen combiné supérieur à 30%.

En 2015, les citadins les plus dynamiques ont commencé à mettre en œuvre le « Plan omnisports », qui comptait 8 058 magasins en réseau (6 937 adhérents et 1 121 indépendants) et qui se sont développés comme chefs de file du marché chinois des sous - vêtements, mais aussi en raison de la saturation des magasins, de La baisse des taux d 'accès et de l' augmentation des coûts résultant de la radicalisation des stratégies d 'expansion.

En 2016, il y a eu une diminution nette de 958 à 7 651 points de vente en réseau urbain.Les recettes ont diminué de 8,9 à 4 milliards 512 millions de yuan par rapport à l'année précédente, et les bénéfices nets de l'entreprise ont chuté de 55,19 à 242 millions de yuan en raison d'une forte augmentation des coûts.

En 2016, le principal confort de "sous - vêtements sans anneau d 'acier" produits pour lancer le défi, la ville représente plus de 10%.

Aujourd 'hui, la beauté urbaine de l' époque ne voyait peut - être pas les possibilités de développement du marché des sous - vêtements sans anneau d 'acier, mais plutôt les pressions exercées sur les performances.

En mai 2017, l 'entreprise a reçu près de 600 millions de dollars d' actions de 11,18% d 'actions de Lily City, mais elle a également exigé des résultats pour les deux prochaines années financières.Les augmentations de bénéfices ne devraient pas être inférieures à 20% et 15%, respectivement, ou à 38% en 2016 par rapport à 2018.

En 2017 et 2018, les citadins ont réalisé respectivement 4 milliards 442 millions de yuan et 5 milliards 96 millions de yuan, soit une augmentation de 0,67% et de 12,2%, respectivement, et réalisé des bénéfices nets de 317 millions de yuan et de 380 millions de yuan, soit une augmentation de 31,01% et 19,75% respectivement.

Pour obtenir ce bulletin de notes, les citadins ne peuvent pas forcément s' immiscer dans les produits et les circuits de commercialisation.En 2017, le nombre de points de vente en réseau d 'entreprises est passé de 7 171 à 7 305 en 2018.Dans le même temps, les citadins s' efforcent de développer leurs activités en ligne, avec des recettes d 'électricité de 543 millions de yuan et 712 millions de yuan, respectivement, au cours des deux dernières années.

Source: rapport financier 2018

Il est intéressant de noter que le taux d'intérêt urbain maori est tombé de 44,37% en 2016 à 41,67% en 2018, que les comptes débiteurs sont passés de 451 millions à 826 millions de dollars et que les comptes d'avances et autres comptes débiteurs sont passés de 503 millions à 790 millions de dollars.Le montant net des liquidités provenant des activités des entreprises en 2018 n'a été que de 51 millions de dollars.

Bien qu 'elle ait réussi à remplir les conditions de la performance "contre le pari", le réseau de distribution de l' entreprise est devenu assez long.En 2019, à la suite de la réforme du réseau de distribution, le nombre de portails de distribution est tombé à 5 970.

D 'après un communiqué d' éclaircissement publié récemment par la belle - fille de la Ville, le Groupe comptait environ 2 200 adhérents au 31 décembre 2019 et plus de la moitié d 'entre eux ne possédaient qu' un seul magasin, ce qui entraînait des frais administratifs plus élevés.En outre, les petits adhérents n'ont guère de possibilités d'expansion en raison de leurs ressources limitées.Cela montre qu'il est encore possible d'intégrer davantage les circuits de distribution urbains.

Est - ce qu 'il y a de l' espoir de revenir au sommet après la transition urbaine?

Il n'est pas trop tard?

En tant que ville de lingerie en Chine, il existe encore une large base de masses.

D 'après les données du chat céleste, il y a actuellement 4 050 000 fans dans les hôtels publics de la Ville, 3 770 000 fans dans les magasins de vedettes officiels Victoria' s secret, 6 870 000 fans dans les sous - vêtements, 3 320 000 fans dans les hôtels de la marine officielle mannifan et 2 478 000 fans dans les hôtels de la marine officielle.

Selon les données de la consultation des médias, le marché chinois de la lingerie en 2019 est d 'environ 200 milliards de yuan, dont plus de 60% de femmes.

Ces données montrent que les citadins sont toujours dans la première rangée de l 'industrie de la Sous - vêtements en Chine, les entreprises dans l' industrie de la Sous - traitance ont un large espace de développement.Pour l 'avenir, la beauté urbaine a besoin de mieux comprendre les femmes et de produits de meilleure qualité.

Selon la citadine, en vue de la transition, en 2019, la société a nommé Xiao Jiale nouveau Directeur général de l 'administration à la fin de 2019, en plus de la société Boston Consulting, et a procédé à d' autres ajustements du personnel de direction.

Après avoir examiné le rapport du Boston Consulting Corporation sur les recommandations détaillées concernant les aspects financiers et opérationnels, la métropolitaine a décidé de présenter un plan de transition en novembre et décembre 2019.C) Ouverture de six centres commerciaux au cours du quatrième trimestre de 2019 sur le thème « la vie de famille » et ouverture et rénovation de la septième génération de magasins de vêtements personnels en décembre 2019 sur une image entièrement nouvelle;L 'investissement séquentiel pour rompre la ligne de démarcation entre marketing en ligne et en ligne et pour réaliser la commercialisation par tous les canaux;

En résumé, la transition urbaine de la beauté comprend principalement la mise à niveau de la gestion, la mise à niveau des produits, la mise à niveau des canaux, qui sont des éléments indispensables à une bonne consommation.Bien sûr, pour bien faire les biens de consommation, ce n'est pas simple et général, mais comment les effets de la réaction chimique peuvent - ils être observés dans le temps?