L 'Économie Sportive Résidentielle?

Personne ne s' attendait à ce que la session de 2020 s' ouvre ainsi.L'économie traditionnelle du commerce de détail a été durement touchée et affectée par la propagation continue de la pneumonie coronarienne et la vaccination des ménages dans tout le pays.

　　Les consommateurs qui vivent chez eux n'ont pas de marque sportive.

Sous l 'effet de la pneumonie coronarienne, résider à la maison est la plus grande contribution à la société, cette fête du printemps, les consommateurs sont éloignés de leurs parents, de leurs amis, de leurs voyages d' affaires, de leurs études à domicile, de la cuisine, de l 'apprentissage et de la vision du monde par l' Internet, et de vivre à la maison.

Au contraire, pour éviter l 'impact de l' épidémie sur les clients et le personnel, de nombreuses marques sportives ont également choisi de fermer leurs magasins.Des marques internationales dirigées par Nike et Adidas ont annoncé la fermeture temporaire de la plupart des magasins en Chine.En plus de fermer les magasins, la fermeture des usines est un phénomène courant.

Contrairement à la consommation des années précédentes, la fête du printemps de cette année, dans les magasins de l 'entité semble particulièrement froide.Ce n 'est pas un bon phénomène pour une marque.Ce statu quo n 'est pas habitué à nous, mais il crée aussi de plus grands défis et de nouvelles possibilités pour les marques.

　　C'est en direct.

Les pertes subies par les marques du fait de la fermeture d'un grand nombre de magasins sont énormes, mais la fermeture n'existe pas.

L 'avènement de l' ère 5G permet aux consommateurs qui vivent chez eux de sentir l 'amour de la marque.Aujourd 'hui, les marques explorent de nouveaux modèles économiques grâce à la diffusion en direct.A l 'heure où l' économie résidentielle ne cesse de déconnecter de nouvelles positions et de nouvelles scènes, les marques de vêtements de sport commencent également à explorer une nouvelle économie de mode de diffusion en direct du sport.

Contrairement à un modèle simple et brutal de vente en direct, la plupart des marques de sport ont également choisi d 'autres types de jeux animés en direct.

Récemment, anzuo a lancé un cours de sport en ligne pour les stars, le champion olympique Liu Ling Ling Ling Ling Ling Ling, Zhang Jike.Les consommateurs sont encouragés à se déplacer chez eux et à dialoguer avec eux.Le 18 février, anzuo "nuages" en direct de l 'ouverture des cours, Xiaoyu, Mao et d' autres entraîneurs professionnels sont en direct sur le cours de sport, riche de la vie résidentielle, mais aussi de permettre à la marque d 'élargir son influence.

Outre la diffusion en direct, le projet "tout le monde au détail" a été lancé quelques jours après le début de l 'épidémie, avec la participation de plus de 30 000 employés et partenaires de distribution, des équipes de marketing et d' appui à la marque, ainsi que toutes les équipes de direction et de partage, ont ouvert des micromagasins "combattant".

Selon Yao Weixiong, Vice - Président du Groupe anzou, Groupe de marque du Mouvement de mode, l 'objectif plus important de la mobilisation est de promouvoir l' esprit d 'équipe auprès des consommateurs, de les comprendre, de renforcer la cohésion des consommateurs et, à terme, de transformer le flux en réserve.Fila sous le drapeau de nombreuses marques en ligne pour lancer de nombreux nouveaux produits et activités de marketing, par les internautes, en particulier les jeunes consommateurs.À l'heure actuelle, la consommation en ligne semble s'améliorer. »

Il y a aussi Nike qui s'intéresse au sport et à la santé.En liaison avec les spots en direct, Nike a mis au point un cours de formation en direct sur l'écologie de la micro - messagerie basé sur des microprogrammes, intitulé « faire de l'exercice chez soi ».De blanc à un athlète de haut niveau, Nike est une série en direct qui permet aux consommateurs de faire de meilleurs exercices chez eux.En plus de regarder la retransmission en direct à 20 heures du soir, nike mène des activités interactives en direct pour inciter les consommateurs à faire de l'exercice par le biais d'horaires et de cartes.

Ce mercredi, Adidas Official micro - blog annonce qu 'une émission en direct sera organisée en association avec Taobao Bao, invitant Li chen NIC, une star de la marée, à raconter l' histoire de shell head.Depuis quelques jours, Adidas diffuse des émissions en direct sur Taobao afin de rapprocher les consommateurs en ligne.En février, Adidas a attiré l 'attention des jeunes à sa façon.

　Jeu de haut niveau

Selon le quotidien Taobao, depuis février, le nombre de nouveaux magasins de Taobao s' élève à plus de 30 000 par jour, ce qui représente une augmentation de 22% par rapport à la semaine précédente.Depuis février, plus d 'une centaine de métiers en ligne ont trouvé de nouvelles possibilités dans la retransmission en direct de Taobao, et le modèle de travail nuageux devient la norme.

La chaleur des nuages en direct de Taobao est devenue la voie de survie de la plupart des entreprises de détail.Tous les secteurs de la recherche de la vitalité sur le Front de la transition, mais pour les marques sportives, le Mouvement populaire est indubitablement un jeu de plus haut niveau.

Les programmes de sport diffusés en direct créent des scènes en entraînant les consommateurs à faire du sport, ce qui permet de rapprocher les marques et les consommateurs.Grâce à ce type de diffusion en direct, les marques vendent des marchandises en même temps que des plates - formes pour créer des communautés et l 'écosphère, afin de jeter une base plus solide pour le développement futur de la marque.

Quel que soit le moyen d 'explorer de nouveaux modes de consommation, les marques sportives ont montré leur force dans ce concours.Que va - t - il arriver à l 'industrie du vêtement après cette épidémie?