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Ouvrez les données de l 'état - major d' affaires - module de gestion des flux - tendance des flux - pour près de 30 jours.

Il y a trois lignes, la Ligne bleue est le magasin, la ligne marron est la moyenne de la même couche, orange est d 'abord la même couche.

En règle générale, il y a lieu de se demander si le débit des magasins pose problème.

Tout d 'abord, la ligne est certainement la plus haute, mais une ligne saine doit être au - dessus de la moyenne industrielle, c' est - à - dire la Ligne bleue entre la Ligne verte et la Ligne orange.

Nous regardons ce magasin, en dessous de la moyenne industrielle, puis nous avons tendance à baisser, mais les moyennes industrielles et les valeurs d 'excellence de l' industrie sont stables.

Cela signifie qu 'il y a un problème de données sur le trafic dans ce magasin.

OK, c 'est fondamental, et maintenant, nous allons voir comment l' analyse systématique des données de trafic dans les magasins.

Tendances générales

Chef d 'état - major d' affaires, ouvrez le module de fonctionnement du marché - l 'inspection de l' industrie - l 'ensemble de l' industrie, choisissez près de 30 jours de données, et vous verrez la carte ci - dessous.

Si l 'on compare les données sur les visiteurs de près de 30 jours, on peut voir que les chiffres sur les visiteurs de ce magasin sont en fait beaucoup plus bas.

Les données relatives aux visiteurs dans l 'ensemble de l' industrie ayant augmenté considérablement depuis le début du mois de juillet, elles ont diminué depuis le 27 août.

L 'industrie est en hausse, les données sur les magasins sont en baisse, c' est certainement un problème de magasin, et c 'est la raison pour laquelle il faut trouver.

Il est bon que le débit ne soit pas forcément élevé

Il y a une autre donnée dans le tableau de bord global, le taux de conversion de paiement, qui est normalement synchronisé avec les données des visiteurs, c 'est - à - dire entre la moyenne de l' industrie et l 'excellence de l' industrie (bien sûr, vous êtes plus près de l 'excellence de l' industrie).

Sinon, il y aura un problème de toute façon.

1) Les données relatives aux visiteurs sont inférieures à la moyenne du secteur et les données relatives au taux de conversion des paiements sont également inférieures à la moyenne du secteur.

Le problème est plus grave, car les données relatives au taux de conversion ne sont pas disponibles, ce qui a une incidence sur la qualité globale des magasins et, partant, sur les coefficients de recherche naturels.

Cette situation est généralement réglée en trois points: premièrement, pour voir si le produit n 'est pas conforme au marché; deuxièmement, pour voir si la mauvaise conception des pages détaillées entraîne une baisse de la conversion; et, troisièmement, pour commencer, pour tirer un coup d' œil par le biais des flux de paiement, Tout en optimisant la recherche naturelle.

2) Les données relatives aux visiteurs sont inférieures à la moyenne du secteur et les données relatives à la conversion des paiements sont supérieures à la moyenne du secteur

Cette situation est plus fréquente et entraîne généralement deux problèmes:

Premièrement, les données de conversion plus élevées sont fausses et n 'augmentent pas les coefficients de pondération des recherches naturelles, si bien que les données de conversion plus élevées ne contribuent pas à améliorer la qualité globale des magasins et ne contribuent pas directement à accroître le nombre de visiteurs.

Deuxièmement, la structure du débit n 'est pas raisonnable.

Les meilleures données de conversion, si elles sont fondées sur l 'avantage du produit, mais le nombre de visiteurs n' est pas toujours bon, ce qui signifie que l 'un des deux flux les plus importants est un problème.

Il est possible que la plupart des données proviennent des flux de paiement et que la recherche naturelle n 'ait pas été optimisée; il se peut aussi que les flux de paiement, tels que les liaisons directes, ne soient pas suffisamment investis et que, du fait de la limitation des niveaux de trafic, le trafic naturel atteigne un plafond.

3) Les données relatives aux visiteurs sont supérieures à la moyenne industrielle et les données relatives à la conversion des paiements sont inférieures à la moyenne industrielle.

Cela arrive souvent, vous verrez bientôt que vos données sur les visiteurs vont continuer à baisser jusqu 'à atteindre la moyenne de l' industrie.

Cette baisse dépend du niveau de votre investissement dans le flux de paiement.

Puisque le taux de conversion global se maintient en dessous de la moyenne industrielle, le gros problème est que votre capacité d 'absorption est limitée, alors vous devez être en accord avec le prix à la clientèle, si le prix à la clientèle est nettement supérieur à la moyenne de l' industrie, bien, si le prix à la clientèle est également inférieur à la moyenne de l 'industrie, ou si le même niveau que la moyenne de l' industrie, votre flux naturel de recherche risque de chuter.

Amélioration du débit pour les magasins

C 'est le noyau, vous devez savoir pourquoi votre débit a chuté, pourquoi vous n' avez pas toujours été bon, avant de trouver un moyen ciblé:

1) Structure du débit déraisonnable et problèmes d 'optimisation de la recherche naturelle

Cette expression générale est que presque les bébés n 'ont pas de classement, il n' y a pas de flux naturel de recherche, mais bien pformé, les produits ont des avantages.

Le mode opératoire est deux points:

Modifier le titre

Il doit y avoir un problème avec la disposition des mots clefs.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Un mois après que le titre a été modifié, voir si le poids des mots longs n 'est pas monté et optimisé.

Modifier le diagramme

Le taux général de clics de la première carte n 'est pas très bon (sinon, le produit devrait pouvoir se lever pendant la nouvelle période), il faut donc modifier la première carte en utilisant la carte en direct pour sélectionner une image avec un bon taux de clic.

2) recherche de classement stable

Dans ce cas, les investissements dans les flux de paiement, tels que les liaisons directes et les forages, sont généralement insuffisants.

Mais vous devez aussi prendre en compte le taux de conversion lors de la conduite et du forage.

Parce que c 'est mieux de continuer à changer.

Donc ne montez pas et ne faites pas de gros mots, tous les mots de fin précise, peu importe, conduisez plus.

Il en va de même pour la mise en place de l 'exposition de forage, afin de maintenir la précision du débit.

3) baisse du taux global de conversion

Cette situation est également plus fréquente, avec une baisse du taux de conversion globale, ce qui entraîne une baisse de la qualité globale des magasins et, partant, une diminution du poids de la recherche naturelle.

Ce n 'est qu' une amélioration générale du taux de conversion.

En résumé, pour comprendre pourquoi le débit des magasins a baissé, il faut analyser systématiquement les données sur le débit des magasins, trouver les problèmes, et ensuite traiter les symptômes, afin de pouvoir inverser la tendance.