La Situation Des Marques De Luxe Sur Le Commerce En Ligne?

Selon Contactlab Exane BNP Paribas et consultation du marché (BNP) Le rapport de la nouvelle publication conjointe de la ligne d'approvisionnement en produits de base et des ajustements de prix en ligne offre Dive & Pricing Landscape "montre, à l'heure actuelle,

La carte est plus que jamais attention à la politique de tarification de réglage du commerce en ligne et l'ensemble de canaux.

Des changements majeurs survenus dans le secteur de la vente au détail au cours de l'année écoulée a réveillé pour attacher de l'importance à leur commerce en ligne.

Le rapport d'enquête de 32 de produits de luxe de la compagnie, les résultats ont montré que, bien que presque tout le monde dit qu'afin de renforcer le service numérique, mais dans l'ensemble, ces sociétés série annuelle en 2016 via la fourniture de produits en ligne de vente ont légèrement diminué de 3% au cours de l'année écoulée, mais ces données jusqu'à 20%.

Les consommateurs qui achètent des articles de luxe en ligne et dans les magasins des entités dépensent 50% de plus par an que ceux qui n 'achètent que des articles de luxe dans les magasins.

Des efforts sont faits pour trouver des moyens d 'accroître la participation numérique des consommateurs, tout en préservant leur personnalité et leur style unique, afin de leur permettre d' acquérir une expérience commerciale plus poussée.

D 'après le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, certaines marques de luxe ont accru l' offre de produits en ligne et ont procédé à des hausses de prix silencieuses et importantes, tandis que d 'autres, qui étaient à l' origine de l 'activité en ligne, ont fondamentalement remodelé l' offre de produits en ligne.

L 'étude révèle une légère baisse de l' offre en ligne de produits de luxe, due en partie au fait que certaines sociétés ont restructuré leur ligne d 'activité de marque et l' ont incorporée à la ligne principale, tandis que d 'autres marques ont enfin compris l' importance des opérations en ligne.

Les premières marques de luxe qui ont ouvert des canaux tels que burberry, gucci, Tiffany et Armani \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

En revanche, un autre groupe de marques de luxe a considérablement augmenté l 'offre en ligne de produits d' automne et d 'hiver 2016, à plus de 20%, dont Fendi (+ 306%), Chanel (+ 50%), treize treize Bulgari (+ 30%), Saint - Laurent (+ 24%), moncler (+ 23%), Carter (+ 22%) et Ferragamo 13110 (+ 22%).

L 'entrée de certaines des plus grandes marques de luxe dans cette liste a entraîné une légère augmentation de 1,8% du prix de vente des produits de luxe de première classe en ligne.

Alors que le prix moyen des produits de luxe en ligne a chuté \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

De nombreuses marques de haut niveau telles que Hermès et Cartier \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Mais certains craignent que l 'extension trop rapide de la ligne ne les empêche d' accéder à la marque.

Et l 'entretien de magasins d' entités coûteux peut également avoir une incidence sur la rentabilité des produits de luxe.

Pour résoudre ce problème, certaines marques de luxe ont augmenté le volume des produits disponibles sur le site Web, mais pas tous les produits disponibles en ligne.

Selon le rapport, l 'augmentation de ces recherches pourrait susciter l' intérêt des consommateurs et leur désir d 'acheter.

Conférence de distribution de vêtements personnalisés

Principal pformation

Au cours de l 'année écoulée, la principale tendance a été la façon dont les marques ont pformé leur stratégie d' exploitation en ligne.

Traditionnellement, les accessoires sont la clé de nombreuses lignes de luxe.

Cette étude montre une augmentation significative de la quantité de vêtements, le commerce en ligne.

Par exemple, l'ouverture de nuage (Kering) des marques de luxe italienne Gucci Groupe est réduit de deux noyaux de catégorie: nombre de sac souple en ligne de produits de luxe et, d'autre part augmente de manière significative l'habillement (+ 60%) et autres catégories (bijoux, montres) de volume de trafic.

Si d'autres Bulgari, Zegna et Hermès est d'améliorer considérablement le prix de produits de niveau intermédiaire et Dolce & Gabbana entrée; mais, Tiffany et Burberry est produit au niveau de l'entrée et de réduire le prix de produits intermédiaires, de sorte que plus

Dolce & Gabbana et burberry au cours de ces dernières années a annulé ses Dolce & Gabbana et Britney de branchement de marque, mais aussi de l'engagement de donner aux consommateurs les faibles budgets afin de fournir des marchandises pour leur budget.

(pour plus de détails, voir les rapports: trois sous - marque, fusionner Burberry a lancé une nouvelle stratégie de marque)

Pozzi conseiller Marco Contactlab dit à acheter en ligne le plus élevé des prix de produits de luxe à partir de 2015, en automne et en hiver, un collier Tiffany (15 millions de dollars) s'élève à une montre Cartier en automne et en hiver à 2016 (18,1 millions de dollars).

Mais, 11 marques marque en ligne de produits à partir de 32 pour moins de 20 dollars.

Il a ajouté, ralph lauren, les prix de vente de marchandises au niveau de l'entrée de Tiffany et ensemble de Hermès inférieure à 150 dollars, par catégorie de segmentation de tarification maître.

Le prix de vente CHANEL DIOR et au niveau de l'entrée de marchandises est respectivement de 38 dollars et 28 dollars, les prix de vente de marchandises au niveau de l'entrée de l'échantillon de la marque de Montres suisses 38 dollars.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.