Et Si Les Marques Sportives Traditionnelles Étaient Impliquées À L 'Extérieur?

　　Li NingAnzou, et d 'autres marques sportives sont entrées dans le domaine de l' Outdoor, mais la performance n 'est pas idéale.

Avant, il y a les grands - oiseaux, et d 'autres routes, après avoir des plans, et d' autres marques de sport traditionnel à suivre l 'itinéraire de plein air, il ya un avantage de prix sans marque de reconnaissance

"Les Li Ning" jouent dehors, c 'est un peu "de l' eau".

Au cours des deux dernières années, pour les marques sportives telles que Li Ning, tranquillité, 361 °Toutefois, d 'après les rapports financiers des marques de 2013, s' engager dans le domaine de l' Outdoor ne leur apporte pas la "pomme" désirée.

Dans le domaine de l 'Outdoor, pourquoi les Li Ning ne sont - ils pas « en désaccord avec l' eau »?

Industrie

Les marques sportives traditionnelles sont en plein air.

"Plus de courage que de vouloir entrer dans le pays de la liberté, il veut sortir avec une douleur immuable."C 'est l' une des dernières séries que Li Ning a explorées.Dans le magasin d 'exploration Li Ning sur la route saine de la ville de Zhengzhou, il est affiché dans la position la plus visible.

Lors de l 'année dernière ISPO Beijing Sport Exhibition, Li Ning sous le drapeau professionnel de la marque de plein air Li Ning explorer une exposition officielle, annoncer l' entrée de l 'armée dans l' industrie des fournitures de plein air.

A l 'heure actuelle, l' impression des habitants de Zhengzhou sur Li Ning peut rester dans la mode sportive, les loisirs urbains.Cependant, l 'exploration de Li Ning est déjà en plein essor dans le Henan.En plus de Zhengzhou, il est également entré dans les magasins de chevaux, Focus, Xinxiang et d 'autres marchés.

Selon les praticiens, Li Ning s' est engagé dans l 'industrie de l' Outdoor pour créer une autre source de revenus en dehors de l 'activité principale afin de soulager le mouvement traditionnel en cours.ChaussurePression concurrentielle dans le domaine des services.

Comme Li Ning, d 'autres marques sportives, telles que Adidas, tranquillité, 361 °C, etc., ont été tuées dans l' industrie de l 'Outdoor pour les mêmes raisons.

En effet, leurs jours ne sont pas plus durs: pour la première fois depuis cinq ans, les bénéfices nets sur le marché du sport ont baissé de près de 40% pendant toute l 'année 2012 et de 28,2% en 2013, contre 16,5% en 2012; pour la première fois en 2013, les bénéfices nets sur le marché du sport ont chuté de 16,18% en 2012; pour le pic, ils ont chuté de 12,4% en 2013.

Le secteur des fournitures de plein air est en plein essor comparé à celui de l 'hiver d' hiver et de xiaosuo dans l 'industrie des articles de sport.

"La situation des ventes n 'est pas particulièrement optimiste cette année, mais les perspectives sont bonnes.""Ces deux dernières années, la marque de sport extérieur a connu un développement rapide, un grand nombre de marques nationales sont apparues chaque année, les produits de sport nationaux sont également entrés dans le domaine de l 'Outdoor, y compris la paix, Li Ning, 361 °

　Situation

UsurpateurOutdoorPart du marché

Mais il est facile d 'entrer et de gagner de l' argent.

En mars 2013, Li Ning a ouvert officiellement la boutique de fournitures de plein air.Cependant, d 'après le rapport annuel 2013, Li Ning n' a pas beaucoup changé.

Toutefois, Zhang Xiaodong, responsable de l 'exploitation du district de Zhengzhou à l' extérieur de Li Ning, est confiant, et un rapport de performance qu 'il a présenté montre que depuis juillet 2013, date à laquelle Li Ning a exploré l' accès au marché de Zhengzhou, l 'efficacité des magasins est passée de 20 000 à environ 100 000 "et que les consommateurs ont progressivement reconnu".

Toutefois, selon Mme Liu, Directrice du magasin Beaume (Nord), qui avait déjà vendu des marchandises en Colombie et à north face, le nombre de passagers (exploration de Li Ning) était nettement inférieur à celui de la Colombie voisine, de north face et de toread.

M. Wu, responsable de l 'extérieur du Henan, a également déclaré que Li Ning et d' autres marques traditionnelles ne représentent qu 'une faible part du marché de l' Outdoor.

Au cours des dernières années, de nombreuses marques sportives ont pillé le marché des produits de plein air, en essayant de se faire une part."Les ventes sont mauvaises.Il y a de plus en plus de marques de produits de plein air.Madame Liu dit.

Avant, il y avait les grands - oiseaux, marmot (marmotte), après les plans, Beaume poursuite, dans le contexte plus large de la marque Lin Li Li Li, le magasin, tels que la disposition du marché des fournitures de plein air, la route du changement semble être très brumeuse.

Désavantage

Manque de professionnalisme et de notoriété.

Les marques sportives traditionnelles sont entrées sur le marché de l 'Outdoor, pourquoi est - ce que c' est un peu "de l 'eau"?

Les personnes de l 'industrie disent que les marques sportives font des produits de plein air, par rapport aux marques importées à l' étranger, il existe de grandes différences dans les performances et les fonctions des produits."Le professionnalisme est encore insuffisant, les produits sont orientés vers les loisirs, ce qui peut être lié à leur positionnement.Il s' agit d 'un itinéraire intermédiaire, à la fois à l' extérieur et aux loisirs urbains, adapté aux familles ordinaires. »M. Wu a dit.

"Les marques étrangères sonnent, nos marques ne sont pas très connues."La notoriété et la reconnaissance des consommateurs, Li Ning et d 'autres marques sur le marché des fournitures de plein air au début de la plaque.

"Beaucoup de consommateurs achètent des produits sportifs en choisissant des marques telles que Li Ning, Bao Bao, etc., mais en achetant des produits professionnels de l 'extérieur, ils achètent des marques étrangères bien connues."M. Chen, un ami d 'âne chevronné, dit que le professionnalisme de l' extérieur, la reconnaissance de la marque est plus important, une série de millions de dollars, une fois en deux ou trois ans.

Et les consommateurs ont l 'impression de Li Ning, la tranquillité et ainsi de suite "les loisirs urbains, la mode sportive légère" a également accentué le sentiment d' aliénation de leurs marques sportives de plein air."Ils font tous du sport, moins que les visiteurs de marque et d 'autres professionnels."Madame Liu dit.

　Avantage

Prix avantage apparent

À l 'heure actuelle, le marché des fournitures de plein air est divisé en deux parties: la Colombie est représentée par une série de plein air, de loisirs et de l' extérieur, le marché a une forte demande, tandis que les premiers oiseaux sont représentés par une série professionnelle de l 'extérieur.

"Li Ning, et ainsi de suite devrait être de faire des loisirs à l 'extérieur, ne veut pas être un professionnel de l' extérieur.La différence entre les fournitures professionnelles de plein air et les articles de loisirs est encore très grande, le prix est presque deux fois, voire plusieurs dizaines. »M. Wu a dit.

Cela permet à Li Ning d 'explorer et d' autres marques nationales et étrangères ont leurs propres avantages."Par exemple, un t - shirt, la marque étrangère la moins chère vente de 199 Yuan, la marque nationale plus de 50 yuan peuvent être achetés."Toread (visiteur) Health Road Shop Li peut mettre l 'accent sur le rapport coût - efficacité élevé de la marque nationale.

Outre les prix des membres de la famille, la marque intérieure est le plus grand avantage du réseau de vente, ainsi qu 'une partie fixe de la clientèle.

Avenir

Il y a de la place pour le développement, mais la concurrence est intense.

« la demande de produits de l 'extérieur est en hausse dans le pays et ne sera pas affectée par le ralentissement économique. »Le chameau est un membre de sa famille, Wang Jin Gang a déclaré que « les marques étrangères, par leur fonction, selon une stricte séparation de l 'alpinisme, de l' extérieur et du camping, les prix sont plus élevés et ciblent principalement les professionnels.Ainsi adv.BrandLe développement du marché des fournitures de plein air a une certaine place. »

L 'espace existe, mais la concurrence est intense.

"Il y a des marques qui descendent.Au cours des deux dernières années, nous avons également constaté que certaines marques au début étaient très positives et disparaissaient peu à peu, même lorsque le distributeur avait payé mais n 'avait pas pu livrer les marchandises et que le fabricant avait fermé ses portes. »

Quel est le mode de développement final de l 'industrie?

À l 'heure actuelle, l' industrie des fournitures à l 'étranger se déplace de la décentralisation à l' intégration.Au début, il y a beaucoup de marques, les uns pour les autres, dans le rôle du marché, finiront par se former peu à peu quelques - unes des marques que nous voyons maintenant, comme Lowe, les ancêtres, la marmotte.

Selon M. Wu, le marché intérieur et extérieur des fournitures aura un processus de développement similaire, ne laissant que quelques grandes marques."La grande annexion, la petite auto - Annihilation, finit par laisser quelques grandes marques.Il n 'y a pas beaucoup de marques en plein air, il n' y a pas beaucoup de marques par étagère.

Et Li Ning...Tranquillité361 °et ainsi de suite ne deviendront pas l 'une des marques présentes sur le plateau, pour le moment, on ne sait pas encore.