Enquête Du Bureau De La CNUCED De Hong Kong Sur La Consommation De Vêtements Dans Les Villes De Chine Continentale

Dans les pays développés comme l 'Europe et les États - Unis, où l' économie est faible et où la reprise du marché de l 'emploi est lente, les consommateurs restent prudents et doivent continuer à faire preuve d' économie et les politiques nationales n 'encouragent pas la consommation arbitraire.

Au contraire, avec une croissance économique plus rapide et une amélioration concomitante de la qualité de la vie, les consommateurs des marchés émergents ont de plus en plus besoin de vêtements de qualité, de style, etc., qui sont devenus un élément important de la qualité de la vie et du mode de vie.

En tant que priorité des marchés émergents, le marché de l 'habillement de l' intérieur de la Chine devrait s' élever au - dessus de son niveau, le potentiel de développement est très important et doit être mis à l 'épreuve par les militaires.

Beaucoup de Hong Kong visionnaire

Il y a de nombreuses années, a pénétré le marché intérieur, après de nombreuses années d 'efforts, ils se sont stabilisés dans l' intérieur de la Chine, de mettre en place une marque fiable et une bonne réputation, aux yeux des consommateurs ont une perception claire et une large acceptation.

Hong Kong non seulement la marque de vêtements est très bien accueillie par les consommateurs nationaux, mais aussi la "marque de Hong Kong" dans son ensemble pour donner aux consommateurs de l 'intérieur une bonne impression.

Le Bureau a mené des enquêtes sur la consommation de vêtements en Chine continentale en 2001, 2002 et 2008; il a de nouveau enquêté sur la population de 13 villes de l 'intérieur en 2012 et a demandé des informations sur les tendances récentes de la consommation de vêtements dans l' intérieur du pays et sur les avantages de la marque de Hong Kong dans l 'intérieur du pays, afin de recueillir des informations pratiques et de formuler des recommandations à l' intention des entreprises de Hong Kong désireuses d 'élargir le marché intérieur de l' habillement.

Au cours du premier trimestre de 2012, le bureau S' est rendu dans 13 villes de l 'intérieur de la Chine, dont Nanjing, Shanghai, Hangzhou, Harbin, Shenyang, Beijing, Tianjin, Dalian, Wuhan, Chengdu, Chongqing, Guangzhou et XI' an. Il a visité 3,250 personnes en activité, femmes au foyer et étudiants résidant dans les villes visitées depuis plus de deux ans et ayant acheté des vêtements au cours des 12 derniers mois. Ses conclusions sont les suivantes:

• Les personnes interrogées ont indiqué que l 'achat de vêtements s' expliquait principalement par les besoins réels et par l' adaptation aux variations saisonnières, mais aussi par la promotion de l 'offre de rabais et le suivi de la tendance des vêtements.

Les critères d 'achat des vêtements sont d' abord la qualité, puis le prix raisonnable et la mode; il existe des villes qui mettent particulièrement l 'accent sur une bonne / bonne image de marque.

• Dans l 'ensemble, les personnes interrogées dans l' intérieur du pays sont les plus touchées par la tendance de l 'habillement dans l' intérieur du pays, qui n 'est pas très répandue dans les autres régions.

En revanche, Shanghai, Shenyang et XI 'an sont plus touchés par la tendance des autres régions.

• La consommation moyenne d 'habillement au cours des 12 derniers mois a été de 2,635 yuan renminbi, soit approximativement un rapport positif entre la consommation urbaine et le revenu par habitant de la ville.

Le budget de la consommation de vêtements pour les 12 prochains mois est de 3,616 yuan renminbi.

• Les consommateurs ont l 'habitude de visiter régulièrement les magasins de vêtements, près de 70% au moins une fois par mois, les magasins de vêtements étant visités principalement le week - end ou les vacances publiques, tandis que les magasins sont les plus populaires et les principales raisons en sont la concentration des marques, le confort de l' environnement commercial et la bonne réputation.

Les clients sont très satisfaits des circuits de vente de vêtements et des services à la clientèle dans les magasins de vêtements, dans le système de 5 points de notation Standard, jusqu 'à 4 points.

• Les activités les plus efficaces de promotion et de promotion sont les remises de prix et les promotions, les stands promotionnels et les annonces télévisées / radiophoniques.

Shanghai, Beijing, Wuhan, Chengdu et Guangzhou

Ils sont plus attirés par l 'achat de vêtements que les stands de promotion et les annonces télévisées / radiophoniques.

• Hong Kong marque pour donner aux consommateurs de l 'intérieur une image globale de la mode de la tendance, le style unique et des fournitures / de bonne qualité.

Près de deux pour cent des personnes interrogées ont indiqué que l 'achat de vêtements de marque à Hong Kong augmenterait à l' avenir.

Par rapport à la même qualité de marque intérieure, les personnes interrogées sont disposées à acheter la marque de Hong Kong à un prix plus élevé, avec une prime moyenne de 14 à 133%, la plus élevée à Hangzhou et la plus basse à Beijing.

• Les personnes interrogées s' intéressent beaucoup à l 'achat de nouveaux vêtements de marque et sont disposées à offrir des primes d' achat pour les vêtements de marque de Hong Kong. Il serait souhaitable que les entreprises de Hong Kong exploitent cet avantage en se dotant d 'une position de marché claire et d' une clientèle ciblée, en créant des marques ou en améliorant leur visibilité, et en renforçant la reconnaissance du marché et la réputation de bonne qualité.

• En ce qui concerne les produits, Hong Kong

Le meilleur moyen d 'emprunter l' itinéraire, à Hong Kong Style, la marque de Hong Kong, Hong Kong Design, la gestion de Hong Kong pour attirer l 'attention, en accord avec la tendance intérieure de l' habillement et les préférences des consommateurs, de promouvoir une nouvelle culture de consommation de vêtements.

• En ce qui concerne les circuits de distribution, la concentration des marques et le bon environnement commercial sont les plus populaires.

• En ce qui concerne les stratégies de promotion, les entreprises de Hong Kong peuvent attirer leurs clients en participant à des activités de réduction des prix et en ouvrant des stands de promotion dans les centres commerciaux, en améliorant leur visibilité et en collaborant avec les annonces télévisées et radiophoniques pour accroître la pénétration des marques et obtenir des résultats inattendus.

• Les consommateurs mettent de plus en plus l 'accent sur la qualité et les services et les entreprises de Hong Kong, outre qu' elles maintiennent un rapport coût - efficacité solide et compétitif, ont intérêt à renforcer ou à exiger des unités de vente au détail nationales qu 'elles améliorent la vente et le service après - vente des vêtements.

L 'enquête a montré que l' offre de services gratuits de modification des vêtements et l 'augmentation du nombre et du style des vêtements contribuaient à accroître la satisfaction des clients à l' égard des circuits de distribution des vêtements et des services aux clients.

Les habitudes de consommation varient d 'une ville à l' autre et d 'un groupe à l' autre, et les entreprises de Hong Kong sont invitées à mettre au point des stratégies de marketing adaptées à chaque ville et Groupe de consommateurs et à proposer des produits adaptés à leurs besoins différents.