The Experimental Tide Of Dongguan Clothing Brand Promoting Marketing

À l 'heure actuelle, Chashan a déjà "la ville chinoise de renom alimentaire" et "la marque chinoise de fabrication de vêtements de ville célèbre" carte de visite, dans l' industrie alimentaire, plus de 200 entreprises alimentaires existantes, avec une valeur de 4 milliards 110 millions de yuan.Dans le secteur de l 'habillement, 567 entreprises de confection existantes, d' une valeur de 5 milliards 520 millions de yuan.Dans l 'industrie de l' information électronique, 187 entreprises d 'information électronique, les ventes de produits totalisant 6 milliards 680 millions de yuan.

Devant les données brillantes, l 'industrie du vêtement de Chashan ne cache pas le côté embarrassant.On sait qu 'à l' heure actuelle, sur les 567 entreprises de confection de la ville de Tea Shan, 18 seulement possèdent une marque autonome, soit seulement 3,1% du total; la ville produit 280 millions de vêtements par an, mais à un prix moyen inférieur à 20 yuan / pièces.

Huang shaofeng a déclaré lors d 'entretiens intensifs avec les médias qu' il ne pouvait y avoir d 'avantages que si l' on créait une marque.

Pour l 'heure, les entreprises de confection de la montagne de thé est principalement pour les grandes marques internationales de transformation, la valeur ajoutée des produits est relativement faible, dit Huang shaofeng: "on peut se demander ce que la valeur de la production peut atteindre si chacun de nos vêtements peut atteindre 200 yuan? 550 milliards de yuan.Cela nous apprend qu 'il n' y a pas d 'issue sans marque et que seule la création d' une marque peut produire des avantages. »

Huang shaofeng a également indiqué qu 'il accélérerait la promotion de la création de marques autonomes et de l' innovation autonome, encouragerait les entreprises à renforcer leur coopération avec les universités et les instituts de recherche dans le domaine de la recherche et de la production, créerait des centres techniques, des postes de travail postdoctorales, des pépinières d 'entreprises et créerait un groupe de grandes entreprises à forte intensité de rayonnement.

The embarras of Tea mountain is a Typical Case of Dongguan Clothing Enterprises, in fact, many Dongguan Clothing Enterprises have begin to explore the way to build Autonomous Brands to Promote marketing.Et le lingerie et les vêtements de beauté de la ville et de la mode Mao représentant la route de Saint - drapeau ont ouvert leur ère respective de marketing de marque.

　　Concept Marketing

Ce n 'est pas de l' argent ou de la pub.

En fait, dans la création d 'une marque autonome de promotion de la commercialisation des produits de vêtements, beaucoup d' entreprises ont pensé, et ont également essayé de lutter.Cependant, face à l 'énorme investissement et à long terme "de l' argent" de marketing de publicité, beaucoup de Guan aspirent à aller de l 'avant.

Au début du mois d 'avril de cette année, la ville de Dongguan liren Industry Co., Ltd a annoncé Haut - parleur avec la première femme de Taïwan, Lin zhiliong Lin, afin qu' elle devienne le porte - parole de l 'image de la ville.Cependant, le Président de la municipalité et Lin zhiling se sont tous deux taillés sur les honoraires de représentation des intérêts de l 'industrie, indiquant qu' ils ne savaient pas.

Cependant, la création de marques promouvant le marketing des vêtements ne signifie pas qu 'il s' agit de consommer de l' argent et de faire de la publicité, de créer une nouvelle philosophie de consommation et d 'inspirer une nouvelle tendance de consommation, c' est aussi un bon choix et une bonne tentative.A cet égard, les citadins ont lancé leur slogan de marketing "fast Fashion".

Selon Zheng yaonan, Présidente de la Ville, le mode de vie et la structure de vie des femmes, en particulier des femmes urbaines, ont changé ces dernières années.

Zheng yaonan a révélé que, face aux défis du commerce électronique, la belle ville a proposé une stratégie de mise à niveau de la marque "fast Fashion" sur la base d 'une étude approfondie des consommateurs pendant six mois.Au cours des deux à trois prochaines années, les consommateurs ressentiront avec sincérité la nouvelle "beauté urbaine" de tous les aspects de l 'établissement de magasins, des services aux commerçants, de l' image des produits, des services aux membres et ainsi de suite, profiter de son expérience en sous - vêtements de soutien - gorge unique "sans soudure" avec la tendance internationale.

Afin de "Fashion fashion" concept, la belle ville fournira tous les trimestres des dizaines de milliers de confortables monographies, avec des caractéristiques différentes de la conception pour répondre aux besoins des consommateurs "poursuivre la" nouvelle "demande.En capturant rapidement les tendances internationales de la mode, de la mode, de la réponse aux produits, du développement de la conception, des stocks de tissus, des chaînes d 'approvisionnement verticalement intégrées, des commandes électroniques et des plates - formes de distribution, les citadins populaires s' efforcent de réduire au minimum le temps de production de la chaîne industrielle et de porter leurs sous - vêtements les plus récents aux consommateurs à la vitesse la plus rapide possible.

"La mode rapide permet non seulement d 'obtenir une réponse rapide au marché, mais aussi de montrer les avantages d' une chaîne industrielle de la mode rapide."Zheng yaonan dit que l 'espoir de "Fashion fashion" aide la ville à mener à bien le passage de "produits de vente" à "marketing de marque".

　　Qualité

La pierre angulaire de la marque est le produit etStyle

Créer une marque autonome de vêtementsMarketing des vêtementsLa signification de la ville de Dongguan, San Qilu Fashion Co., Ltd Chen minyi, Directeur général de la marque, a une expérience unique à cet égard, et sa compréhension est assez profonde.Contrairement à la mode de vente des magasins de beauté urbaine, le chemin Saint - drapeau est sorti d 'une "marque différente des magasins".

Au début de 1996, Chen minyi depuis l 'enregistrement des vêtements "drapeau sacré" marque, a pris la responsabilité du Directeur général de la succursale de Guangzhou, a assumé la responsabilité de la marque de marketing des vêtements.Pour répondre aux besoins du marché, Saint - drapeau Road a constitué une équipe d 'élite de marketing efficace avec une chaîne directe, l' Association de concessions, des alliances d 'exploitation, et d' autres modèles d 'affaires, la mise en place rapide d' une forte chaîne de ventes dans le pays, ce qui a permis d 'élargir la visibilité des deux principales marques « drapeau saint » et « sverka ».

Au cours des dernières années, Chen minyi a une nouvelle vision unique de la chaîne directe, la franchise de la stratégie d 'exploitation.Elle a dit: "la marque n 'est pas nécessairement une boutique.Les produits ont leurs propres marchés cibles et les clients cibles, les clients cibles des produits reconnus, il peut être appelé marque.C 'est pourquoi j' attache une grande importance à l 'alignement de la notion de partenariat, le développement commun des entreprises et des partenaires joue un rôle important dans la promotion du processus de la marque. »

Il est connu que, au début de la création de la marque, "drapeau sacré" vêtements de qualité et de style pour gagner.Grâce à plus d 'un an d' efforts, le marché peut être vendu, mais pas encore atteindre l 'effet souhaité.Chen mingyi fréquente Hong Kong, à l 'étranger pour étudier, de la lecture, de participer à une variété de conférences de distribution de vêtements, l' occasion d 'ouvrir les horizons.En 1998, Chen mingyi a changé sa stratégie de marketing, la nouvelle marque "sverka" a emprunté la route de la franchise à Shenzhen etGuangzhouChengdu et d 'autres grands magasins de mettre en place un comptoir spécial, beaucoup d' investissement, tandis que d 'autres parties de la marque de vêtements, de maintenir des relations étroites avec les agents, de jouer la chaîne directe, l' adhésion à la concession, la forme de l 'Alliance d' exploitation, de sorte que les principaux agents continuent d 'agent de l' habillement de la route Sainte drapeau.

Cette forme de "marche à deux jambes", tout en préservant les ventes de vêtements de la route Saint - drapeau, a considérablement augmenté les prix et la rentabilité des produits d 'habillement, et l' effet de marque des vêtements est de plus en plus visible.