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Suivi De L 'Évolution Du Marché Des Marques Sportives Nationales Par Les Médias

2012/1/12 11:00:00 26

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Il y a un an

Lourd

Le lancement de "les sports" a officiellement annoncé son Pékin de Wanquan magasin a le 8 janvier fermé.

En voyant l'apparence n'est pas encore à un an, seulement deux magasins de sport les États - Unis ont été fermés.

Cela signifie que les cinq cent ans de magasin de plans et de ne pas Jie qui a plongé.

Viens et du sport a de même des problèmes et de revêtement, les sports de marque Anta, Pico et ainsi de suite.

En 2011, pour eux, c'est une mauvaise année, les ventes de la croissance significative

Ralenti

Les gens se demandent ce qui se passe.

L 'évolution de la structure du marché est la raison la plus importante.

En ce qui concerne les marques sportives, le marché le plus important pour les jeunes se trouve face à une contraction du taux de natalité.

Les données montrent que la population d 'âge scolaire dans l' enseignement obligatoire de 6 à 14 ans a diminué de plus de 47 millions, passant de 205 millions en 2000 à 158 millions en 2010.

Par rapport au marché

Atrophie

, les marques de sport a augmenté: Li Ning, Pike, 361, FC, en particulier, avec compétence, Hedy erke,...

Go, attribué le marché à gâteau moins naturelle.

Dans le même temps, le revenu par habitant était en augmentation.

Maintenant, les habitants de villes plus le revenu annuel par habitant a atteint 4 000 dollars, l'individu continue d'améliorer le pouvoir d'achat a ouvert le prix de marché de gradient, mais les marques coincé à bas niveau.

Actuellement, dans des chaussures de sport, 400 yuan de chaussures de sport représentent 52% de l'ensemble du marché, et tous les chinois de marque à 400 yuan se saisir des parts de marché, et ces

Brand

Similarité des moyens de marketing, le même type de produits, la qualité des produits, la baisse de performance est également dans la raison.

Face à l 'effondrement du marché, les marques nationales ont également fait un effort, comme Li Ning a lancé en 2010 une stratégie de pformation des marques, a changé de logo, et la publicité est passée de "tout est possible" à "faire le changement".

Toutefois, les résultats ne sont pas évidents: les commandes pour les articles d 'habillement et de chaussure ont diminué de plus de 7% et de 8% respectivement au cours du deuxième trimestre de 2011.

Après l'annonce, la société a chuté de près de 2%.

Il faut dire que les sports de la marque n'est pas sans avantage.

La capacité de la garniture n'est pas perdu pour Nike, Adidas, Anta, Pike, dans le processus de fabrication a une forte capacité.

Mais ces capacités n'a pas été utilisé efficacement.

Que ce soit Li Ning ou qu 'ils soient en paix, leurs produits sont très longs, de la ceinture aux vêtements de sport aux équipements sportifs, tant qu' ils sont liés au sport, ils ont leurs produits.

Cela permet certes de tirer le meilleur parti des marques, mais il est inévitable de se demander quel produit il est difficile de donner aux consommateurs une impression solide.

Par conséquent, face à l 'évolution du marché, les marques nationales doivent passer d' une simple publicité de marque à des produits de poing, en focalisant l 'attention sur les grandes lignes de produits, en se concentrant sur une sorte de marque, un type ou même un produit, en se distinguant clairement des autres marques et en parlant sur le marché avec leurs propres produits de marque.

En fin de compte, seuls les produits de haute qualité, les caractéristiques propres, dans le coeur des consommateurs de laisser une bonne expérience de marque et l 'impression profonde, c' est la base de la croissance de la marque.