The Marketing Strategy Of The American Brand Cowboy

La Chine a non seulement 1,3 milliard de clients potentiels, mais aussi la classe moyenne la plus dynamique au monde, et le Gouvernement chinois s' efforce de les encourager à accroître leur consommation.

Levis a décidé de choisir de lancer en Chine un programme axé sur le renouveau.MarchéJeans bon marchéBrand, démontre la force de la marque américaine de jeans, les consommateurs asiatiques.Le jeans américain était autrefois un puissant symbole du capitalisme et non du communisme.

Terencetsang, chef de la nouvelle marque mondiale denizen, a déclaré que c 'était la première fois que levis publiait une nouvelle marque mondiale en dehors du territoire des États - Unis.La ville de Tannin (denizen) s' adressera à la Chine, à Singapour, à la Corée du Sud et à l 'Inde, âgés de 18 à 29 ans.Consommateur".

Pour ces consommateurs, levis vend en Chine.JeansLe prix est trop élevé.Les prix de vente de la ville de Tannin (denizen) seront inférieurs à ceux des autres marques de levis, mais plus chers de 10 à 15% que les marques locales.Terencetsang a indiqué que les clients paieraient une prime pour les pantalons produits par la société qui possède une "tradition de jeans aussi riche".

Mais le nouveau jeans ne se contente pas de satisfaire les consommateurs chinois au prix.Terencetsang a indiqué que la ville de Tannin (denizen) serait également compétitive sur le plan de la forme - un problème que les chinois rencontrent souvent lorsqu 'ils achètent des jeans américains.

Selon le Groupe chinois de recherche sur le marché (China Market Research Group) (shaunrein), « les consommateurs chinois se plaignent de ce que leurs hanches sont plus étroites, leurs hanches plus petites et leurs jambes plus courtes que les Américains ordinaires ».

La ville de Tannin (denizen) peut refléter une tendance autre que le Jean: les entreprises multinationales de biens de consommation ont de plus en plus besoin d 'entrer sur les marchés de bas de gamme.Ces entreprises ont réalisé d 'énormes bénéfices en vendant des marques de haut de gamme aux consommateurs chinois obsédés par les marques.

Adidas (Adidas) a récemment annoncé qu 'il lancerait des produits à bas prix pour les "riches pauvres" de Chine et qu' il se développerait considérablement dans les petites villes chinoises.

Les dirigeants des entreprises de consommation chinoise et étrangère préfèrent citer un rapport novateur de McKinsey, qui prévoit que d 'ici à 2025, la population urbaine chinoise atteindra 1 milliard d' habitants.S' intéresser aux besoins de ces personnes pourrait déterminer ce que les consommateurs du reste du monde achètent.