Il Y A Un Gros Problème Avec La Stratégie De Marque Des Entreprises Nationales De Chaussures.

2 aoûtChaussurePendant une longue période, il y a eu une perte d 'autonomie, de capacité de recherche et de développement, de propriété.BrandLa faible qualité des produits et la croissance des exportations dépendent principalement de la concurrence des prix et de l 'expansion des volumes, de la faiblesse des capacités de conception et, d' une manière générale, de la faiblesse des prix,ExportationsThe growth is a Quantitative expansion.Revendre le chiffre d 'affaires léger de la création de la marque, dans la construction de la marque n' a pas assez de temps, en détresse, les entreprises de production à petite échelle, la sensibilisation de l 'industrie, les marchés d' exportation trop concentrés, facilement déclenchésCommerceFriction; les irrégularités du marché intérieur, les pratiques de marketing en retard, et d 'autres problèmes.

Brand Self - Development and AuthorityGestionLa conscience d 'exploitation.Sans une forte conception, l 'innovation, la simple reproduction et la simulation des produits d' autrui, les chaussures produites par ces entreprises ne peuvent pas être à l 'avant - garde, et encore moins conduire la mode et la tendance, les entreprises ne peuvent que gagner des coûts de transformation, les bénéfices restent dans les processus de fabrication et les prix d' exploitation médiocres, sans planification professionnelle et globale de marketing, l 'ensemble du processus d' exploitation est aveugle, les entreprises n 'ont pas d' avantages et les produits ne sont pas connus.Ces entreprises ne sont pas compétitives.

Problèmes rencontrés dans la mise en œuvre de la stratégie de marque par les entreprises nationales de chaussures

La concurrence de plus en plus vive sur le marché moderne, c 'est - à - dire la concurrence de marque, la marque est devenue l' âme du marché.Une entreprise, même un pays, a besoin d 'entrer sur le marché par l' innovation de marque pour occuper le marché et finalement établir une position de premier plan dans la concurrence sur le marché et dans l 'économie mondiale.Bien que beaucoup ait été fait et que les entreprises nationales de chaussures aient obtenu certains résultats dans ce domaine, de nombreux problèmes subsistent.

En premier lieu, les entreprises nationales de chaussures marques par rapport aux marques internationales, l 'écart global est évident.Les marques nationales dans la création de la valeur de la marque, les objectifs de la célèbre marque dans le monde doivent redoubler d 'efforts.Deuxièmement, les entreprises nationales de chaussures sont moins compétitives et la compétitivité des marques se traduit principalement par: la part de marché, le chiffre d 'affaires et le montant des actifs, et la qualité de la marque.Ce n 'est qu' avec une part de marché que la production à grande échelle sera possible, que le volume des ventes et des actifs augmentera et que les entreprises nationales de chaussures pourront enfin s' engager sur la voie du développement et de la croissance.En ce qui concerne la qualité de la marque, les entreprises nationales de chaussures et les marques internationales ont une plus grande différence.Les marques internationales sont de haute qualité et de haute réputation basée sur le marché, mais les marques nationales sur le marché intérieur International n 'a pas beaucoup impressionné.

Deuxièmement, les marques manquent de ressources.Les entreprises nationales de chaussures dans les marques existantes, de haute technologie, de haute qualité, de haute teneur culturelle de la marque moins.La marque est la meilleure.Selon les statistiques, parmi les produits exportés chaque année par les entreprises nationales de chaussures, les chaussures portant la marque nationale ne représentent qu 'un tiers environ, un tiers n' ont pas de marque, un tiers de la chaussure est une "marque océanique", et un grand nombre de bénéfices sont entrés dans les sacs des distributeurs et des agents étrangers.

Troisièmement, le sentiment d 'autoprotection est faible.Au fil des ans, l 'économie planifiée a affaibli la conscience de marque des entreprises nationales de chaussures, l' absence de protection de la marque, certaines entreprises nationales de chaussures même dans l 'intérêt immédiat de renoncer à leur propre marque, de céder des ressources immatérielles précieuses à l' autre et de perdre les bases du développement à long terme.La marque signifie le marché, perdre sa propre marque et perdre son propre marché.

Il y a aussi le manque de conscience stratégique de la marque, un seul moyen de marketing.Étant donné que la plupart des entreprises nationales de chaussures ne sont pas encore sorties du pays, ne sont pas en mesure de promouvoir leur propre marque par le biais des médias nationaux et étrangers et de commercialiser leurs marques; elles ne sont pas non plus parvenues à intégrer les stratégies de marque par la publicité, les relations publiques, la Promotion de l 'entreprise et la promotion du personnel.Il existe également un certain nombre d 'entreprises nationales de chaussures à court terme, dans la création de la marque à la poursuite de l' effet de bombardement aveugle à grande échelle de la publicité pour créer la marque.Afin de poursuivre les avantages à court terme, la marque aveugle d 'extension, pour la création de la valeur à long terme de la marque enterrée.